纵观当下游戏市场不难发现，行业的热点更多偏向于二次元、元宇宙等火热的游戏品类或者概念，其预设的理想玩家受众也自然而然是基数庞大的“年轻人”们，能否抓住年轻人的心，能否在年轻人中形成共鸣，也逐渐成为一款游戏能否成功的关键点。

不过，在这样的玩家划分中，有一部分群体则被天然的忽视掉了，他们就是老年人玩家。

这类群体无法形成年轻玩家群体那样的影响力和号召力，也无法成为市场的风向标，但并非说明他们不存在。老年人玩游戏的各类新闻报道目前早已屡见不鲜，包括之前较为出名的“疾风大爷”等“高龄玩家”，也都在向游戏行业发出自己的声音。

“老年人玩游戏“几乎成为了游戏行业的“伪命题”，而聚焦于为老年人游戏群体提供游戏服务甚至研发游戏则更像是无稽之谈。

但最近，公司另辟蹊径，宣布将推出 服务，面向老年人提供无广告的游戏订阅服务，用户可以按照每年30美元（约191元人民币）或每月4美元（约25元人民币）的价格订购，购买后即可享受平台下所有游戏的跨平台体验。

在游戏研发压力山大的当下，在游戏研发领域耕耘了20年的公司为何要在老年人游戏领域发力？老年人究竟玩的是何种品类的游戏？也将会告诉我们答案。

老年人都能玩什么？自有话说

是一家休闲游戏研发公司，其业务重点在于为35岁以上的玩家提供在线游戏服务，即游戏平台。这家公司由 与她的丈夫 Kenny 在2001年创建。

在发展初期，在没有外部资金的支持下取得了不错的成绩，完成了数十款不同游戏的研发，并在2012年与微软达成了战略合作关系。直到2013年，才完成了自己的首轮融资，成功筹集了500万美元用以继续进行游戏研发。

经过了20年的发展，目前在自己的游戏社区中已经提供了超过200个不同种类的游戏，其宣布的面向老年人的 服务也正是基于这个游戏平台。

也进入这个游戏平台进行了一番体验。目前该平台拥有包括填字、纸牌、智力、拼图、麻将、数学等数十个不同的游戏细分品类，所有游戏均可以免费游玩。从这样的维度划分中，我们可以看看海外的”老头乐“都有哪些东西。

体验了该平台下几款比较火爆的游戏，首先是一款泡泡龙类的小游戏，在看完一段广告之后便可以开始游玩，游戏的规则与传统泡泡龙玩法一致，在游戏中消除全部的彩色球体即可通关，同时还拥有一些带有爆炸效果的球体。

另外一款游戏则是广为熟知的麻将，但又不完全是麻将。这款名为《麻将纸牌》的游戏实际上是一款消除类游戏，其规则类似于传统的“麻将棋”，将同样牌面的麻将进行配对之后就可以完成消除，但如果是棋子被遮挡就无法移动，每局不仅有十分钟的倒计时，还有可使用的步数的限制。

还有一款名为《 Feud》的游戏，同样也是平台爆款。“ Feud”本身就是在国外非常火爆的电视游戏类问答节目，已经有超过40年的历史，在节目中，两个家庭中的四名成员需要通过回答问题进行比拼，问题和答案则都是来自对观众的提问和回复，观众答案中相似度最高的前几个就会被选为本题目的答案。

上的这款游戏依旧保留了同名节目的核心玩法，只不过玩家需要通过打字来回答问题，此外，游戏中还会提供一个虚拟的竞争对手与玩家同台竞技。（在本局游戏中，得到的问题是：你丈夫有时的行为举止会让你觉得他脑子是种什么水果。给出的答案是：西瓜。）

值得一提的是，该平台下还有一些赛车游戏，如这款名为《赛车英雄》的游戏就允许玩家在网页上飙车，通过简单的左右方向键控制赛车转向就可以游玩，游戏内置有四条不同难度的赛道，完成赛道之后还可以收集金币进行赛车升级，赛道上也会设置有加速带，看似简单的小游戏几乎让重温了当年在小手机上玩《狂野飙车 GT》的乐趣，不过略显紧张刺激的游戏体验似乎并不太适合老年人。

另外，在 PLay上同样也有平台下的部分游戏，目前数量不多，大多都是平台上一些比较火热的产品。

在试玩了不同游戏类别下的几款游戏后，发现游戏体验都十分良好，除开网络问题之外，游戏的整体运行都非常流程顺滑，同时该平台大多数游戏都是休闲益智类的，基本都是围绕答题、消除图案等核心玩法进行设计的游戏，同一个游戏品类下的几个游戏相似度较高，基本都是将画面内容、UI等视觉元素进行替换之后就成了新的作品，在原有的品类下进行了进一步的细分。

此外，这类游戏大多为单机游戏，在部分对抗类游戏中也会生成一个电脑对手，也强调，将会在未来逐渐推出一些社交功能。除了上文展示的几个品类外，上还有拥有如当空接龙、桌球、数独、填字、拼图、德州扑克等等多种传统的休闲游戏。

纵观上的游戏品类，不难发现，这些游戏基本都只有一些简单的视觉标识，在操作上也并不复杂，通过鼠标就可完成，而且这些品类繁多的游戏类别，大多也是来源于国外早已在线下风靡的游戏。简单的操作模式、流畅的游戏体验以及细分程度很高的产品为老年人进入游戏降低了许多门槛，这或许也会成为抓住这个群体的主要原因。

在谈及游戏研发时，公司CEO 就指出，老年人有着不同的游戏需求，“通常围绕着无障碍功能，比如让图标足够大，可以让他们清楚的看见，并确保这是一个安全、有趣和轻松的社区。”

同样还发现，除了通过网站直接进入之外，也可以通过不同的媒体渠道进入，其中包括今日美国、CNN、美国退休人员协会、华盛顿邮报和 MSN等等网站。

目前，正在将它们面向老年人的订阅计划进行推出，并将其视作是送给老年人的一份“礼物”，通过这项服务，玩家可以体会到包括无广告、无缝平台切换、折扣和抢先体验游戏测试等特权。

老年人不玩游戏？或许已经是过去式了

将老年人当成自己的主要目标用户，在游戏领域内几乎闻所未闻，不过确实做到了。到目前为止， 的游戏细分市场增长了200%，他们在全球范围内拥有数百万的活跃玩家，其网络用户同比增长了 39.5%。

有需求就有市场，对老年人玩家群体的持续观察或许是作此布局的主要原因。 在谈及老年玩家时就表示，在过去的两年中，55岁以上玩家的增长幅度巨大，“我只是觉得应该把更多的注意力放在这个非常庞大的玩家身上，因为我认为现在休闲玩家有点把它混为一谈。”

尽管老年人玩家的基数可能永远无法赶超年轻人，但其作为游戏市场中被忽视的玩家群体也同样值得令人关注，这或许也是在游戏细分市场上表现优异的重要原因。不过近年来，这些长尾效应中的“尾巴”也出现了较大的增长态势。

根据百度营销研究院在今年7月份公布的《百度游戏用户洞察》来看，相较于去年，“银发族”游戏玩家的用户增长比例十分迅猛，男性和女性分别是130%和80%的增长量。

同样，中国社科院在今年公布的《后疫情时代的互联网适老化研究》中也指出，有23.26%的老年人会玩手机游戏，尤其是消消乐类的游戏。

老年人不玩游戏？或许已经是过去式了。随着老年人玩家群体的逐步增长，专门为老年人提供游戏产品和服务也许会成为一片新的蓝海。

对于一家主营休闲类游戏而言，将业务重心聚焦于老年人领域或许也会为他们接下来的研发思路提供新的方向，同时他们也用行动表明了，老年人不应该成为游戏玩家中被忽视的群体。

结语

在任何直播平台上都不乏有玩游戏的老人，老人游戏打得好的各种新闻报道到现在也屡见不鲜，但在这些消息中，可以看到更多的是他们主动去适应这些与他们年龄看似不相符的“新鲜玩意”，而真正为他们量身打造的、直接切入他们游戏需求的产品，似乎并不多见，也无法成为热门。

在面对老年人的游戏需求时，可以说是先行一步，又或者说，它只是决定走那条“人迹罕至的道路”。较低的订阅价格和丰富且精致的产品无疑使的服务看上去非常划算，在而未来它们会在为老年人抑或是无障碍领域研制出什么样的游戏，“高龄玩家”们或许比我们更加在乎。