近年来，IP游戏一直都是推动手游行业发展的中流砥柱。

伽马数据显示，自2017年开始，国内IP改编产品的收入逐年递增。尤其在全球用户红利退潮、营销费用激增、市场竞争愈发激烈的大环境下，随着降本增效成为行业主旋律，IP游戏更加受到厂商重视。

GameLook曾在盘点2023年7月上线新产品时发现，IP手游在当月又将迎来一波小高潮。如果把时间线拉长至整个上半年，可以发现，市场几乎每个月都会涌现基于IP改编的新面孔。

其中，一款IP新游在上线一个多月的时间内，悄无声息地实现了超预期表现——阅文旗下知名网文IP改编手游《凡人修仙传：人界篇》，首发便进入国内iOS畅销榜TOP 5，且首月预估流水在6亿左右。

通常来说，IP本身带有品牌影响力和大量忠实用户，游戏化后能够以低成本带来较高的曝光率和新增用户。不过，据GameRefinery数据，中国手游市场的IP游戏占比居全球之最，达70%。这意味着常规的IP游戏打法，已经很难在市场上掀起较大水花。

那么，《凡人修仙传：人界篇》大热背后究竟藏着怎样的秘密？

诚然，产品亮眼表现离不开游戏过硬素质、以及行之有效的发行策略。但进一步深入了解后，GameLook发现“动画化+网文IP”的组合拳，才是游戏能够迅速突围，甚至比肩当前行业“当家花旦”二次元游戏的诀窍。

首月6亿，《凡人修仙传》凭什么？

2009年，白金作家“忘语”创作的《凡人修仙传》正式诞生。仅靠文字，这个恢弘磅礴、设计精妙的世界观与环环相扣的剧情，就给读者留下了深刻的印象。该IP连续两年进入“胡润原创文学IP价值榜”，2021年还被列入“中国网络文学影响力榜（2020年度）IP改编影响力榜”。

作为起点最火爆的网文之一，《凡人修仙传》天马行空的想象力和文字叙事，为IP游戏化提供了一个完美的蓝本。如今，得益于对原作的高度还原，以及游戏强交互性的重新塑造，《凡人修仙传：人界篇》完成一次于IP的延伸，也获得了玩家和市场的认可。

5月24日，《凡人修仙传：人界篇》空降App Store免费榜，直到30日才被挤下，霸榜免费榜持续一周；畅销榜方面，游戏表现同样稳健，曾冲上iOS畅销榜第4名，一个月后依旧稳扎iOS畅销榜TOP20，甚至偶尔还能冲上前十。

根据GameLook结合第三方数据预估，这款游戏首月流水在5~7亿元，整个6月的流水则在4~5亿元，取得了相当突出的成绩。

IP与游戏的正确关系，应该是相辅相成、相伴相生。一个好的IP，需要大量优质游戏内容作支撑；但同时，头部IP带来的虹吸效应，既能为游戏提供稳定的用户规模，也能够让其在未来的长线运营中保有不错的黏性。

因此，做好IP改编产品，离不开研发团队技术力，可选好IP才是迈向成功的关键第一步。不同于其他IP游戏，《凡人修仙传：人界篇》成功背后的独特性还在于：游戏化之前，它不仅是一部网络小说、也是一部在B站播出的年番动漫，是一部高人气跨媒体IP。

多内容形式的发展路径为IP提供了不同渠道、不同层级的用户，进一步丰富受众的同时也为《凡人修仙传》提供了破圈的可能。而这，似乎能用于解释《凡人修仙传：人界篇》上线后“不太主流”的罕见热度。

爆款背后新推手：网文IP+动画化有多大威力？

简单来说，《凡人修仙传：人界篇》的成功，不仅源自作品本身的内容和超高人气，吸引源源不断的新粉丝。更在于其通过横跨ACGN的多媒体改编，推动IP生命力的延续和用户活跃度的提升。

一个愈发明显的现象是，近年来越来越多头部网文成为游戏、动画等内容创作的重要灵感。

文学IP多领域发展成为业内常态，而从收入来源上看，游戏与影视可以构成IP营收的主要途径。在此趋势下，直接将动画与游戏结合，实现1+1>2的效果，成为厂商打造现象级游戏的全新思路。

一般来说，网文IP由于经历较长发展期，不光自身内容量巨大，还积累海量的不同年龄段用户。而当IP依靠动画化长期占据头部市场后，不断拓圈引流，影响力得到升级。不仅为游戏上线提前沉淀高活跃的核心用户，上线后也能持续与动画形成联动效应，进一步推高IP热度。

毕竟相较于真人影视，极具张力的动画表现更适合还原网文中宏大的世界观、以及天马行空的想象力。而这也能创造出有利的游戏化创作空间，如IP动画中的角色人设、场景设计游戏均可复用，有效降低研发成本。同时在动画提前完成网文IP可视化的基础上，以此为参照产出的游戏品质也可以有效回应玩家期待。

因此，“动画化+网文IP”这类横跨ACGN领域的做法，无疑是当下头部网文IP改编的最优解。

事实上，不止是近期的《凡人修仙传》，这类横跨ACGN领域的打法早得到另外一个头部网文IP：《斗罗大陆》的验证。

凭借“网文IP+动画”组合拳，近年来《斗罗大陆》游戏化后创造了破百亿的累计流水，高居《新华·文化产业IP指数报告（2022）》第一名，并被官媒多次赞扬。

不仅如此，AIGC也正在提升IP开发的效率和产能，带来更强的用户粘性、更广泛的用户群体、更高效的价值转化。阅文刚刚发布了国内网络文学行业首个大模型“阅文妙笔”和基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”。阅文CEO侯晓楠表示阅文将全面探索有声、漫画、动画、衍生等开发链条的AI应用。

“去年阅文新增作品95万部，但进入IP改编的还不到0.5%。而一部网文要进入后续改编，也往往在完结后。IP在动漫、衍生等不同链条的开发，是滞后的、割裂的，不可避免会出现用户流失和价值折损。比如一部漫画开发需要花上一年左右。”侯晓楠透露，“第一阶段，我们已经把AI应用于网文漫改。过去单格需要2小时左右的上色环节，已经能缩短到1小时以内。”

跨ACGN改编成最大潜力股，还有哪些IP值得游戏圈关注？

根据GameLook监测和统计数据，截至6月，新游戏总收入已占据整个市场大盘的30%，其中包括《凡人修仙传：人界篇》在内的IP游戏更是起到了相当大的助力。在新游戏、尤其是IP新游主导下，未来很长一段时间内，背靠“动画化+网文IP”打法的产品或将成市场最大潜力股。

这也意味着，如《斗破苍穹》《全职高手》《诡秘之主》和《宿命之环》《深海余烬》等正在进行或有明确动画开发计划的网文IP，从人气和内容上来看，都具备相当高的游戏改编潜力。

例如，“国漫双斗”的另一部作品《斗破苍穹》自2017年改编动画上线起，屡屡刷新播放纪录，累计播放量超200亿。7月16日年番2《斗破苍穹：决战云岚》接档年番1上线，腾讯视频热度超2.6万，登顶微博、抖音多个热搜，足见“斗破”影响力之大。

诞生于2011年的《全职高手》，是网络文学史上第一部“千盟”作品，也被视作电竞网文第一IP。过去十年，IP开发已经覆盖广播剧、漫画、动画、动画大电影、影视剧等维度，受到大量粉丝喜爱。甚至以多形态远销海外，如动画大电影正在日本上映。

因此《全职高手》虽然已经完结近十年，却依旧维持着相当高的热度。截至今年，粉丝已经连续十年为主角叶修庆生，“叶修生日”成为读者间约定俗成的“节日”。

不止是热度，从内容层面来看，《全职高手》同样拥有游戏化潜力：拥有超100位人物、海量怪物设计，以及武器技能完整升级路径，IP无疑适合改编为卡牌玩法；小说整体设定参考DNF，动画作品对战斗场面还原度高，也能做成ARPG玩法；主角团设计为战队经理或教练，模拟经营同样是个不错的选择。

再来看看2020年的现象级网文《诡秘之主》，曾多次刷新起点纪录，成为第一部连载时均订超过十万的作品。今年“诡秘”系列第二部《宿命之环》开始连载，上线24小时内以超82万的成绩创新书上线首日收藏纪录，并登上起点读书月票榜榜首。

据悉，由视美影业制作的《诡秘之主》动画正在开发中，将在腾讯视频上线。不久前，快手自研RPG产品《代号：诡秘》已经曝光。当然作为阅文近年来人气最高的奇幻IP，“诡秘”系列拥有完整细致的世界观设定，并留下大量可供发散创作的空间，游戏化潜力自然不止于此。

首先，“诡秘”系列脱胎于西幻背景，人物数量充足且性格各异，能为当下热门的开放世界玩法提供故事模板；其次，两部小说中主要出场人物超百人，设定了技能、道具，以及22条独立序列……这些翔实的设计有利于卡牌玩法的开发；而战士、法师、术士、圣职等奇幻角色和丰富的地图要素，意味着IP同样适配ARPG。

不得不提的，还有刚刚荣获第33届中国科幻银河奖“最佳科幻网络小说奖”的《深海余烬》。小说用一种“轻盈”的方式讲述硬科幻题材，上架后迅速成为起点第8本十万均订小说。

随着《三体》《流浪地球》等作品的热播，国内早已掀起一股科幻影视动画热潮。虽然还未公开动画化消息，但在去年公布的《新华·文化产业IP指数报告（2022）》-IP改编潜力价值榜中，《深海余烬》位列科幻题材IP的动漫改编价值榜单前三名，具有相当高的潜力。

其价值也表现在IP改编游戏方面，立足宏大肃穆的大航海时代，拥有丰富场景资源的《深海余烬》，开放世界自然也会是首选；小说中，不同玩家的舰船升级体系和丰富的地图探索元素，显然可以对标模拟经营玩法；此外，原作群像丰富且刻画优异、升级路线明确，也能适配卡牌玩法。

结语

今年以来，随着版号常态化稳定发放，上半年总量基本与2022年全年版号数持平，为国内游戏市场反弹、恢复增长注入活力。

的确，各家公司重磅新品的出现，直接推动整个游戏行业大盘开始反弹。当前的大环境下，《凡人修仙传：人界篇》优异的表现不仅进一步证明头部IP的重要性，也为其他IP改编产品提供了成功模板：“网文IP+动画化”的组合拳。

藉由网文IP的价值被进一步挖掘，未来更多成功产品或许将随之出现。即使是一个已经被卷了六年的大品类，IP手游仍是一门值得关注的大生意。