其中最具代表性的自然是结婚。作为中国人观念里人生的三大喜事之一，在家人这种称呼的影响下，哪怕五小时的直播里只有十几分钟的求婚，正常带货直播也不再是带货，网友花的钱也变成了“随份子”，网友参与的也是自己“家人”人生的重要时刻。

从网红韩安冉直播结婚后火速离婚，再到快手一哥辛巴，在结婚多年后，再次邀请了四十多位明星，举办婚礼，话题和噱头成为了直播带货的遮羞布，各种口头的情感和关系也成了让网友付钱的正当理由。

但毕竟不是所有人都可以和韩安冉、殷世航一样，三天两头地利用婚礼来制造话题。对于那些没有一技之长，无法稳定输出内容的大小主播而言，炒作就成为了他们吸粉不多的选择，而麦手这一产业也应运而生。

和标题党一样，这种在直播行业已经产业化的“麦手”，就是通过表演帮助主播制造节目效果，吸引流量，对所有人心中那种八卦和猎奇欲望进行精准狙击。

这些麦手或与主播合作，在直播中制造戏剧冲突，和主播当面PK演技，要么以连麦的方式，声情并茂地讲述一个人物脸谱化，剧情离奇的故事，赚足观众的笑点和泪点。就比如一个甘于奉献，却受到冷落的母亲，或者是普通却过度自信，江湖气十足的男性丑角等，都是麦手剧本中常见的形象和情节。

最近，石家庄网红马洪涛的一次直播就是对这一套路的完美展示，正常直播从马洪涛的宾利被喷漆，到最后开始卖喷漆，全程充满着对观众的情绪刺激。从一开始的气愤，到中间喷漆的光头哥与马洪涛对峙的剑拔弩张，到最后马洪涛话锋一转开始卖起喷漆，一场戏演下来，马洪涛直播间的热度直接从30万冲到了50万。

这场主播和麦手合力的表演，就像一出不入流的话剧，在欺骗观众的感情的同时，还对着网友的钱包磨刀霍霍。

建议八卦和猎奇加入生物课本，成为人类本能之一

从楼里平时稳重的邻居每晚因为小孩子的学习大喊大叫，到微博热搜上哪个偶像又偷偷有嫂子了，人类对于各种具有反差，充满着反转，或者是处于灰色地带的故事永远不会丧失热情。知乎上一个名为“你遇到过最狗血的故事是什么？”的问题，至今已经有了超过540万的浏览量，足见当代网友的八卦和猎奇程度

在《文学基础理论》一书中谈到过，文学作品赏析的一个方面就是“代入感”，这指的是人在阅读文学作品时，并非简单地旁观，而是将自己带入其中，参与到故事当中。就笔者看来，这种代入感在故事驱动的视频、直播、游戏等内容上，同样也适用。

就和流行于年轻群体中的剧本杀一样，这种表演式的直播，特别是一些八卦猎奇的故事，他们往往不像科幻一样脱离于实际，但是又有足够的巧合和雷点，让人产生共鸣，以及情感上的刺激。毕竟我们大多数都是普通人，而这种狗血的故事并不经常发生在我们身上。

虽然观众在看一场演技拙劣的表演，或者听着麦手讲述一个可歌可泣的故事的时候，很多观众其实完全能够意识到这些东西是假的，是表演出来的。但这并不足以让他们完全成为独立的第三方旁观者，这些精心杜撰的故事带来的代入感，满足的是人们对于现实逃避的需求，也足以激发很多人猜测故事走向、发表意见等参与其中的欲望。

在这场表演中，不论是专门做麦手生意、为麦手提供主播资源、故事剧本的专业团队，还是生列举下讲述着各种陈词滥调的麦手和主播，他们所做的一切，目的就是提高观众的代入感，调动观众情绪，以及刺激网友参与到故事中，帮助主播们收割情感和流量，而这二者，未来将会转化为主播真金白银的收益。

弄虚作假和交易，本就水火不容

诚然这种模式下的交易大多数是你情我愿，内容创作者炒作话题，在不违反法律法规和平台规则的情况下，为自己引流也无可厚非，但是当两者同时发生的时候，暂且不提一些短视频平台上的假货现象，这种立足于虚假表演的商业行为，后患必然也无穷。

在殷世航事件前，快手曾多次发布公告称将严打平台内恶俗炒作带货的行为，在去年11月的“匹诺曹行动”中，“订婚、离婚、分手、家庭矛盾、团队矛盾”等恶俗戏码博眼球的行为更是被快手明令禁止。

今年4月，北京青年报、法制日报等媒体曾接连发文，要求对“演戏式”直播带货要严加监管，称“如果未尽到审核义务，明知或应知商家存在违法行为的，平台应与商家承担连带责任。”在这样的环境下，依然大费周章，用订婚来炒作的殷世航，自然也就成为了被打击的目标。

这种演戏式的直播作为主播吸引流量的一大利器，得到了众多网友的青睐，自然会导致主播们在未来一段时间内不会直接改变自己的直播风格，平台也无法对其一刀切式地赶尽杀绝，但不论是第三方，还是平台自身的监管都将成为悬在各个主播，以及麦手产业头上的利剑。

除了外部监管的影响外，麦手这一产业本身，也有着其先天的劣势。作为一种完全依附于直播的产业，剧本可以说是麦手竞争力的根本。

作为一种主要以新鲜感和猎奇满足观众的内容，随着观众接触的时间越来越长，阈值越来越高，想要刺激到观众久经沙场的神经和情绪，暂且不提未来这种具有文学创作性质的内容是否需要经过审查，剧本单在平台越来越严格的监管下，创作的难度就可想而知。

在如今直播行业的火热，导致麦手、剧本极高的消耗速度，如何在巨大的需求面前，持续创造新的，不违反法律法规和社会公共道德，但依然可以带给观众强刺激的东西，对于麦手产业而言，是急需解决的问题。

毕竟麦手的剧本无法像剧本杀等产业一样，有专业的公司进行专门的内容创作，为整个行业提供养料。新意和猎奇就注定了它无法规模化生产。

结语

从图文内容，到视频创作，再到直播，自媒体时代，如何让自己的内容脱颖而出，成为了困扰无数创作者的疑难杂症，在这个酒香也怕巷子深的时代，对于很多创作者而言，能让自己被看到就已经能算作幸运了。

如何在无尽的瀑布流中脱颖而出已经成为了一门专业的学问

这种现实就直接导致了标题党、低俗炒作等现象的出现，并催生了麦手产业，他们的故事抓住的是观众在情感与精神上的弱点，并加以利用，转化为商业上的收益。但在外部监管的影响下，留给麦手炒作的空间必然会被大幅压缩。

在自媒体时代，造话题，造热点无可厚非，但受众最终也依然会回归内容。