当顶流IP遇到创新玩法，除了诞生一款现象级的游戏，还能碰撞出怎样的火花？

《哈利波特：魔法觉醒》的回答是开辟一条全新的电竞赛道——即时魔法竞技。

在11月28日结束的《哈利波特：魔法觉醒》首届官方赛事——决斗大师邀请赛中，实力顶尖的选手们展开了一场魔法对决盛宴。电竞与魔法，两个看似相去甚远的词汇，却在这个现实版的霍格沃茨世界里实现了完美融合，也由此开启了属于《哈利波特：魔法觉醒》的崭新电竞时代。

即时+魔法+竞技，精准定位赛事品牌

将“即时魔法竞技”拆分为“即时”、“魔法”和“竞技”三个关键词，我们便更能理解为何《哈利波特：魔法觉醒》要开辟这条电竞新赛道。

区别于传统CCG卡牌游戏的回合制模式，《哈利波特：魔法觉醒》的对战更具即时性，对战双方在战斗过程中同时进行操作，所有的战斗反馈都即时可见。这不仅使选手的操作更具对抗感和策略性，也使得赛事的观赏效果有所提升。由此，基于产品特性，“即时”成为了第一个关键词。

与此同时，《哈利波特：魔法觉醒》的玩家们也带有浓厚的《哈利波特》魔法情节，这种源自IP的赋能也使得这款游戏更具沉浸感和生命力。而在游戏内，也随处可见氛围感十足的魔法元素。尤为突出的是在战斗过程中的各种交互与动效，都忠实还原了原作中巫师们通过魔杖你来我往、见招拆招的激斗场面，也让玩家仿佛置身于一场霍格沃茨的魔法决斗。

对魔法元素的充分演绎也成就了《哈利波特：魔法觉醒》独树一帜的产品标签，由此也让“魔法”作为赛事关键词的意义更为突出：这不仅使得这项赛事有了更为鲜明的风格，也使得选手与观众更易于被其独特的魔法氛围所感染。

而对产品和用户两方面的精确把握，最终还是要服务于“竞技”这一核心目标。作为《哈利波特：魔法觉醒》首届官方赛事，也让“即时魔法竞技”的概念有了更为具象的体现：这既是霍格沃茨的魔法世界在现实中上演的魔法对决盛宴，也是顶尖选手为荣誉一决高低的竞技舞台。

观赛如观影，沉浸式还原魔法世界

如果说产品本身的即时战斗属性使得《哈利波特：魔法觉醒》的比赛对决有着天然的观赏优势，那么制作团队在赛事包装上的苦心孤诣则让这种优势集中转化为了更具沉浸感的“魔法”观赛体验。

比赛期间，赛事组采用UE4引擎制作虚拟赛事包装，基于游戏内决斗俱乐部场景构建赛事空间，以极富想象力和创造力的形式呈现赛事信息，让观众能被迅速带入那个充满魔法元素的奇幻世界。

而在线下，赛事方更是别出心裁地实景搭建了深入人心的魔法对决场景，并结合《哈利波特》原著中格兰芬多、拉文克劳、赫奇帕奇、斯莱特林四大学院的相关设定，定制化设计了学院专属场景，每一个场景都有独特的色彩风格，如此精心的舞美设计不仅让选手能在更为熟悉的环境中充分发挥自身实力，也让观众的观赛体验如同在欣赏电影中的战斗情节。

这种鲜明的魔法风格也延续到了赛事环节。为了让赛事呈现更具仪式感与沉浸感，在比赛开始前，每位选手都会如游戏内对决一般，摆出决斗pose，这些个性十足的姿势仿佛也是在与原著中那些古灵精怪的学生们展开一场跨越次元的魔法对决。

同时，在总决赛现场也上演了一场“真人舞蹈”。随着游戏内舞会活动开启，现场的两位舞者也开始起舞，又将观众带入到霍格沃茨的魔法世界当中。

从赛事包装到赛事环节，此次决斗大师邀请赛无不围绕着“即时魔法竞技”的核心概念，充分解决了以往电竞赛事普遍存在的重竞技而轻风格的问题，以“魔法”为主题，为观众呈现了一场独特的电竞视听盛宴，也为电竞领域的赛事整体打造提供了又一风格鲜明的优秀范本。

打造风格化学院标签，让赛事传播爆点不断

如何有效地利用传播创新，使观众能对赛事和选手快速形成记忆点，是所有新生电竞赛事共同面临的难题。得益于对产品内容的充分挖掘，《哈利波特：魔法觉醒》找到了最易于传播和记忆的标签——学院。

在《哈利波特》著作中，粉丝对于霍格沃茨的四大魔法学院：狮院、鹰院、蛇院、獾院有着深厚的归属感。赛事方也敏锐地以此为切入点，拍摄选手魔法学院照，在赛事中强调选手的学院身份。

在决赛前夜，北上广深四座一线城市的四块地标性的户外大屏幕上，就曾为四大学院的选手进行应援。而“学院”也成为了玩家们热议的话题，在鹰院选手夺得1v1单人模式的冠军后，#哈利波特鹰院夺冠#话题在次日登上微博热搜榜第五位。

在决赛前夜，北上广深四座一线城市的四块地标性的户外大屏幕上，就曾为四大学院的选手进行应援。而“学院”也成为了玩家们热议的话题，在鹰院选手夺得1v1单人模式的冠军后，#哈利波特鹰院夺冠#话题在次日登上微博热搜榜第五位。

与学院标签的深度绑定不仅使赛事内容“更有魔法的味道”，也有助于选手个性特征的树立。事实上，为了实现参赛选手的全方位曝光，赛事团队在赛场内外推出了形式多样、内容丰富的传播素材，从赛前采访、魔法变装到选手方言念咒，这些观众们喜闻乐见又创意十足的内容也成为了这项赛事爆点不断的重要源泉。

不仅于此，为了让观众更好理解比赛战局形势，《哈利波特：魔法觉醒》也基于这次的比赛，招募了高质量解说、主持团队。聚焦总决赛各阶段的比赛热点，预测、复盘、深度讲解赛事，并以极富感染力的解说方式与玩家们一同见证夺冠瞬间，将赛事观赏性提升到了新的高度。

在一系列出色的赛事打造动作下，本次决斗大师邀请赛也交出了一份亮眼的成绩单：累计观看赛事人数达到4674.6万，微博赛事总话题阅读量达到2.4亿余次，赛事讨论量则达到了3.3万条。超高的人气也几度引爆微博热搜，成为了今年电竞领域又一现象级的热点事件。

结语

从筹备到制作再到传播，《哈利波特：魔法觉醒》决斗大师邀请赛紧密围绕“即时魔法竞技”的概念，对新生的哈利波特赛事品牌进行了精准的诠释，而选手和玩家们的热情参与则让这一全新赛道更具生机与活力，这也将有助于《哈利波特：魔法觉醒》产品本身在长线运营中展现出更强的生命力。

随着首届赛事的落幕，在数千万观众的共同见证下，《哈利波特：魔法觉醒》的电竞之路也渐入佳境。在“即时魔法竞技”这道命题作文上，《哈利波特：魔法觉醒》还能写出怎样的华章，也将成为未来这条全新赛道上最令人期待的话题。