国庆长假结束后第一天，所有MOBA玩家提前过了年。

10月8日凌晨，《英雄联盟手游》突然宣布当天上午10点正式开启不限号不删档测试，并释放出一大波福利，包括6套“福牛守护者”皮肤、K/DA英雄自选宝箱，以及金克丝、阿狸、盖伦一众英雄等等。一时间，《英雄联盟手游》开始霸占微博、抖音等多个社交媒体热搜，风头一时无两。

无巧不成书，10月8日当天，《王者荣耀》也开启了自己的六周年庆典活动，同样熟悉的配方：堪称海量的福利内容。

比如参与“王者宝藏”活动最多可获得1000点限时点券（价值百元人民币），可用于兑换2021年所有销售皮肤，同时与86版西游记联动的孙悟空皮肤也正式上线，首周还打折出售。不仅如此，玩家购买新皮肤“安琪拉-时之奇旅”还可获得点券返还，变相约等于免费领。

如此豪爽且直接的福利活动，让玩家提前定性“今年是‘王者荣耀’福利最多、玩家最爽的一次周年庆”。可能是觉得还不够，《王者荣耀》还留了后手，以上仅仅是周年庆活动的第一波，更重磅的还在后头。

当然《王者荣耀》能变着法多送皮肤，《英雄联盟手游》同样也可以。10月11日，《英雄联盟手游》上线新活动“峡谷新程”，为期三个月，玩家分享即可领取超级红包，共4轮红包每个红包就包含5个永久英雄或皮肤，包括源计划、心之守护者系列等等，诚意拉满。

此等盛景难免让玩家惊呼，腾讯卷起来了。

“二选一”谁嬴了？是玩家，更是腾讯

近期，《英雄联盟手游》和《王者荣耀》不约而同释放大量福利，二者皆有缘由，一个是不限号不删档测试，一个是六周年庆典。看似合情合理的举措，在许多玩家眼中有些意味深长。

如有玩家就认为，《王者荣耀》已经和《英雄联盟手游》形成了“中门对狙”的内卷态势，双方都在卯足劲招揽玩家青睐。而玩家也对此表示十分欢迎，自在享受着“有竞品的快乐”。

双方难分伯仲的影响力，也使得大量玩家陷入了“二选一”的有趣状况中，玩家也肉眼可见地自动划分成“LOL”和“王者”两派，积极宣扬着各自阵营的好来。

如一部分趁此机会从《王者荣耀》转投《英雄联盟手游》的玩家就表示，在MOBA手游领域，《英雄联盟手游》具备许多差异化的亮点，比如地图较大、符文免费、平衡性成熟，以及皮肤无属性加成等等。

也观察到，“情怀”二字也是许多《英雄联盟手游》玩家共同的动机，玩《英雄联盟手游》，就是为了“追寻逝去的青春”。有趣的是，谈及情怀，《王者荣耀》意外不落下风，此次与86版《西游记》合作的孙悟空皮肤，就圈了一大批情怀粉丝。

还有人觉得，借《西游记》联动机会《王者荣耀》也在尝试更多叙述维度，王者峡谷以后上演西游记的故事不是梦。也认为，六周年庆不单纯是预期福利破纪录，让玩家体验更好，而是再一次验证了“不愧是王者”的用户心理认知，同时向外继续拓宽了《王者荣耀》的定位，“不仅是游戏”更有说服力。

而从结果上看，《英雄联盟手游》首发当天即登顶App Store免费榜，赚足人气和风头，并跻身畅销榜第二，与《王者荣耀》成功会师。而《王者荣耀》的周年庆也表现不俗，使自己牢牢把控住畅销榜榜首宝座。

这时，“赛马”“内卷”其实已经不重要了，真切的以为，不是《英雄联盟手游》嬴了，也不是《王者荣耀》赢了，而是玩家嬴了，更是腾讯嬴了。

未曾停歇的MOBA大战，巨头最后的决赛圈

常年来，MOBA市场都呈现了腾讯一家独大的局面，《王者荣耀》《英雄联盟》分别占据移动端和PC端MOBA市场头等席位，特别在移动端，《王者荣耀》展现了市占率常年过九成的统治级表现。

2016年，《王者荣耀》上线不到一年，时任腾讯互娱星辰游戏产品部总监就透露，《王者荣耀》已经占据中国MOBA手游95%的市场份额。到2019年，易观曾经发布过一份对中国手游用户的观察报告，其数据指出有98%的MOBA用户是《王者荣耀》玩家。

这期间，大量产品向MOBA游戏这一品类发起过进攻，但大多遗憾折戟，如小米互娱的《小米超神》、英雄互娱的《无尽争霸》等等。

唯一一直不服的，还是比腾讯更早杀入MOBA手游的老对手网易，早在2013年，网易就推出了一款MOBA手游《英雄三国》。迄今为止，网易推出过《决战！平安京》《非人学园》《超维对决》《漫威超级战争》等一系列MOBA产品。与此同时网易还尝试了玩法融合策略，比如尝试io+MOBA的《风暴对决》、RTS+MOBA的《全面战争:竞技场》等。

回头看，MOBA市场竞争就像是一场吃鸡比赛，如今已经到了决赛圈，各阶段里程碑式的产品如《自由之战》《虚荣》已经退出竞争，非巨头玩家也基本放弃投入，牌桌上只留下腾讯、网易，以及新晋的字节跳动等实力雄厚的厂商仍愿意持续加注。

网易的进攻最为凶狠，除了《决战！平安京》成功瓜分到一片自留地，《漫威超级战争》国服7月中旬上线之时，也以空降免费榜第一的态势来势汹汹。

网易还不是腾讯MOBA帝国的唯一打擂者。自2019年杀入游戏行业以来，字节跳动一直对高DAU的MOBA品类虎视眈眈，2020年初字节跳动首次成立成建制的游戏部门时，就被曝光将推出MOBA游戏。

除了一些零星的代理产品，字节跳动目前在MOBA领域最大的动作，还要属今年3月份豪掷千金收购《无尽对决》开发商沐瞳科技。按照路透社的说法，此次交易字节跳动付出了40亿美金的代价。与之相对，字节跳动也获得了直接和腾讯MOBA帝国叫板的资本。

当时，沐瞳科技CEO袁菁在发给员工的公开信中大方表示，截至2020年1月，《无尽对决》总收入已经达5.02亿美元，MAU超9000万。7月在上海举行的2021 IGBC活动上，沐瞳科技发行制作人蔡旭威进一步透露，《无尽对决》MAU已经超过1亿。可见无论国内还是海外，腾讯MOBA城池并非固若金汤。

靠IP化征服世界，从MOBA到无限可能

真正的稳固，绝不能偏安一款产品、一个市场，所以我们能看到《英雄联盟手游》，以及《宝可梦大集结》等产品的出现。这些产品都有一个共同的特性，即都具有全球性的顶级IP。

一方面，腾讯在通过收集全球性IP，尝试横向打通全球市场；另一方面，腾讯也在试图激发MOBA游戏的更多潜能，从单品到IP化方向，纵向拓宽MOBA品类的商业价值。

比如，以一己之力支棱起整个自走棋品类的《云顶之弈》，以及8月份开服半小时即登顶免费榜的《金铲铲之战》就是典型案例，通过自走棋的形式让MOBA游戏开辟了新的战场。除此之外，英雄联盟IP已推出了卡牌策略玩法的《符文大地传说》，还有备受期待的动作类手游《英雄联盟：格斗》，多人RPG手游《英雄联盟：MMO》。

同时，《王者荣耀》也在探索向更多品类进化，去年五周年庆典时，《王者荣耀》官宣了《代号：破晓》《代号：启程》两款IP新作。

在后续的招聘启事中，腾讯多次针对《王者荣耀》开放世界招收人才，为了尽可能吸收人才。

《王者荣耀》也一直尝试突破MOBA游戏很少讲故事的刻板印象，借助与敦煌、越剧等传统文化的合作，丰富王者世界观内涵。电视剧、动画、战队、明星，甚至是交响乐，几乎你能想象到的所有IP化载体，《王者荣耀》均有涉猎。

从中我们似乎能够看到游戏行业对IP理解的进步，中国游戏厂商不再停留于吸纳国际IP进行改编，而是不断丰富原创IP的内容深度，让用户群体由单一的MOBA玩家，向更多群体开枝散叶。

IP化的好处在于，一款MOBA的用户数终归有极限，其用户生态的成长也较为被动。而IP 化能够源源不断推陈出新，将扩大用户规模、生态多样性的主动权掌握在自己手中，最终形成无论你是MOBA玩家、还是音乐爱好者、抑或是电影鉴赏家，只要你有娱乐、有精神需求，你就可以是《英雄联盟》《王者荣耀》的IP受众。

某种意义上，围绕MOBA的竞争已经不单纯是品类的竞争，而是品牌的竞争。巨头在MOBA领域的竞争，也不再是靠一款产品冲锋，而是靠几款、十几款游戏，以及海量影视、电竞、音乐等内容组成成建制的队伍。

一款产品或许有极限、或许有生命周期，但十款、百款产品组成的IP呢？通过横跨多种玩法类型、不同载体和多个圈层生态构建，腾讯正在以这样的形式实现自己理想中的“超级数字场景”。