9月30日，良笑社与共同开发的二创手游《东方归言录》在国内上线，首发即登顶iOS免费榜，成为国庆档突围的第一款新游。

事实上，游戏早早便取得全网超百万预约，以及 8.5、B站8.3分的优异表现。而在上线当天，凭借幻想风十足的美术、以及别具一格的弹幕玩法，《东方归言录》更是迅速斩获了下载榜第一的好成绩。

但产品品质往往只是新游突围的首要条件，而非关键要素。在印象中，海外桂冠无数、在国内却水土不服的产品比比皆是。更何况是在强敌环伺的国庆档，比起美术与玩法，运营的重要性尤为凸显。

在我看来，《东方归言录》之所以成为国庆档突围的首款新游，绝非偶然。除游戏本身得到玩家的广泛认可外，更离不开国服运营团队针对游戏本地化作出的另一番努力。

打破本地化桎梏，放大幻想乡魅力

在这之前，要说清本地化到底有多重要，可能得先用一个案例：记忆里，某出海“明星”手游上线初期本土玩家满意度仅有60%左右，而将本地化内容完善后满意度直接升到90%以上。

同理，国服如何很好地实现本地化，也是困扰每款“舶来品”的最大挑战。

但直白点说，本地化其实考验的是国服团队的精细化运营能力，能否与本土用户“打成一片”。因而首当其冲，《东方归言录》针对日服与国际服中无关卡自动扫荡等短板，一一进行了优化调整，以求最大程度适配国内手游玩家习惯。

不仅如此，随着“躺平学”成为当代年轻人的新圣经，重度爆肝的传统玩法屡屡受到玩家诟病。“为玩家减负”逐渐成为游戏圈的主流呼声，读懂国内玩家的《东方归言录》自然也不例外。

可以发现，国服在自动战斗的基础上增加了“扫荡券”功能，大大减少了玩家的重复性劳动。简单来说，玩家攻略新图时，可以在慢节奏下尽情享受策略解谜和声优演出的双重体验。而攻略完成后，则能通过每日派发的“扫荡券”和自动战斗方便地对角色进行养成，以挑战更困难的关卡，更易维持游戏的长期可玩性。

国服一同进行优化的，还有饱受日服玩家吐槽的仅一次的首抽机制。

作为东方的二创手游，《东方归言录》自然抓住了东方玩家喜好的核心——角色。游戏不仅让加入的每名角色都不分星级、并拥有各自特性的设计，同时也为每位幻想乡人物提供三种配音，满足任何玩家对不同人设的需求。

偏偏这样的设计，反倒放大了玩家对心仪角色的重视与渴求程度。好在国服运营团队在此基础上更进一步，以无限制的“命运重选”机制，帮助玩家选择最中意的初始“命运”伙伴及绘卷组合。不仅能够带给所有玩家更好的初期体验，尽快帮助粉丝感受原汁原味的东方味；也能加速推动新玩家以最快速度感受到幻想乡的核心魅力，在上线之初便带动游戏及IP影响力的扩散。

天然的玩家生态优势，撬动东方新活力

毕竟是一款二创手游，《东方》本就是《东方归言录》身上的最大标签。这也意味着，国内经过多年时间构建的东方粉丝生态，将成为游戏突围的另一大依仗。

虽说网络上流传着“东方社群只有600人，每个人要预约1667次才能达到百万预约”的调侃。但其实《东方归言录》全网预约数早在公测前1个月便突破百万，也是对坊间传闻最有力的反击。

亮眼数据背后，除了运营团队为游戏做出的本土化努力之外，国内东方人们自发宣传、二次创作等“用爱发电”的助力同样关键。

得益于东方IP本身的二创属性，微博话题#国人画师x东方归言录# 下，包括庅尤MOJO、、镜Area在内的国人画师早早便在微博晒出自己的同人创作，引发玩家热烈讨论；而在游戏超话下，同样不乏众多东方粉丝自发COS 十六夜咲夜、雾雨魔理沙、古明地觉、霍青娥等人气角色，试图吸引新老用户关注，为游戏造势。

在二次元浓度最高的B站，更有不少人气UP主纷纷加入这场内容创作活动中。关于《东方归言录》背后的故事、游戏测评、东方系列盘点等UGC内容层出不穷，其中单个视频最高播放量高达56万。

随着越来越多粉丝积极参与到《东方归言录》各种活动及内容创作中，自发展现对东方二次创作的热情，向更多用户传达了这种幻想乡独有的魅力，并逐步构建起不逊色于其他游戏的社区生态。

此番良好的玩家氛围似乎也得到了运营团队的响应，国服特地加入了好友系统，方便玩家们在更方便的交流环境下，继续完善健康和谐的游戏生态、并进一步放大二次同人创作传统，为游戏、乃至东方二次创作带去生机与活力。

结语

从来没有无缘无故的喜爱，正是运营团队深耕本地化环节、以及东方IP的天然二创氛围，推动了《东方归言录》上线即获玩家青睐、成功突围。但事实上，在精品化趋势加剧的手游市场，初期成功只能算是交出入场门票，随后来自长线运营方面的比拼才是真正较量。

之后能否保持长期稳定的出色发挥，才是对《东方归言录》、以及运营团队综合实力的最大考验。

特别是面对内容消耗过快的二次元玩家，也给这个诞生于二次元同人IP的游戏提出了更高要求。当然国服运营团队并非不无准备，要知道，日服上线已达一年多时间，坐拥众多经历过市场验证的版本内容，这群“储备军”也将支撑产品之后很长一段时间的稳定迭代。

更何况，活跃玩家生态下不断输出的二次创作，也能作为弥补游戏内容的一大来源。

早在今年8月，官方便以“心往幻乡之旅，笔绘梦想四季”为主题，组织了一次同人绘画大赛。直到不久前，结合国服运营组和日方运营组的综合评估，才推选出了本次大赛的前10款优秀作品，并宣布将在之后植入游戏。

而以目前玩家踊跃参与的程度来看，官方携手用户创作的模式之后还有望成为常态，并形成一个足以支撑起游戏内容更新的健康闭环。

大赛第1名作品 kita-《墨染之樱》

无论如何，当下《东方归言录》从国庆赛道杀出，至少先让国内玩家再度看到了东方的强大号召力、以及IP本身不俗的魅力。伴随游戏长线运营不断构筑一个活力十足的玩家生态，也将继续反哺东方IP、并同游戏形成一个良好的循环。不得不说，这些无疑都让人对游戏的未来更加期待。