站在2023年尽头，游戏厂商人人向往的春节档即将到来。作为中国最具代表性的传统节日，把握住春节营销节点，往往更易实现爆量增长、鲸吞海量用户。不过，如何脑洞大开地将传统文化与版本玩法完美融合，总是行业一大挑战。

春节营销上游戏厂商向来是各出奇招，今日，连续跑赢春节档的《和平精英》率先交出自己的龙年答卷——与中国文保基金会合作推出了“龙跃长城”玩法。

新版本不仅在游戏内还原了明代长城场景，还能让玩家化身龙的传人“云游数字长城”，共庆龙年新春……一系列内容引发高度关注。

据观察，前段时间更新的体验服版本热度明显高于上个版本，上线三天话题播放超1.89 亿，几乎是历代体验服主题玩法更新中热度最高，其中新载具“马”收到的用户反馈尤为热烈。

这显然不单单是一次简单的版本更新，更像《和平精英》对长城文化、龙文化和春节文化内涵的延伸，以及全新的数字化演绎。如推出“长城骑龙”等充满新意的玩法，让传统文化以惊喜感十足的形式呈现在玩家面前。

基于内容和玩法维度创新，《和平精英》让长城的文化价值、艺术价值得以重新“活”过来，被公众、尤其是更多年轻人所理解。而以游戏为载体搭建起的独特春节氛围，也能让不同圈层用户玩到一起，玩得开心、玩出年味，推动《和平精英》再度成为玩家“春节档首选游戏”。

好玩！春节的社交娱乐新选择

上线四年多以来，《和平精英》对战术竞技玩法边界持续探索，为玩家提供多样化的新颖体验。不仅让游戏得以容纳更多元、更厚重的文化内容，也在玩法创新道路上愈发得心应手。

如今《和平精英》在龙年春节版本中进一步将“龙”和“长城”——这两个中国传统文化中最重要的意象进行提炼，再与新主题玩法无缝结合，展现出了相当高的可玩性。

游戏在海岛龙脊山打造近乎真实的数字长城，并带来多种长城景观互动，如“不到长城非好汉”拍照打卡点。同时，“龙跃长城”版本开放了全新场景龙脊关主题城区，以及由此而来的全新综合战斗体验。

随之而来的还有多种独特玩法，如“长城骑龙”和“烽火台狼烟转移”。前者能够带领玩家体验乘龙飞翔的刺激与快感，尽情俯瞰长城美景；后者则是为玩家提供移动的新方式：即利用烽火台上的固定战术装置升空开伞滑翔，实现更多战术自由度。

除了全新场景和玩法带来的视觉、文化感知层面的惊喜，游戏进一步与版本主题深度结合，增加了一系列对体验产生实质性影响的内容，如新道具演武虎符、新春桃符、烟花加特林。

无论是主题版本地图建筑，还是道具或元素，都真正融入玩家的实际游戏体验过程。既旨在龙年春节前夕浇筑龙文化与长城元素，并借助这种厚重、且富含东方韵味的氛围，进一步在游戏内突出浓厚“年味”；同时也是利用多样化内容丰富新版本可玩性，提升玩家体验的趣味性。

出于对“春节”这一重要事件节点的重视，《和平精英》还带来了全新枪械“FAMAS”、超体新角色“雷枪少年”，以及全新载具。其中，新载具“马”和衍生的骑马玩法早在测试服期间就广受玩家喜爱，诞生了大量二创内容。

仅仅是一个大版本更新，就涵盖场景、玩法、载具等多方面的创新，点燃了相当高的玩家讨论度和创作热情。可以预见，即使是在兵家必争的春节档，这种其乐融融的社区氛围以及高度活跃的二创生态，也有望吸引多圈层的新老用户加入，成为横亘春节档的社交娱乐首选。

不止好玩，还是传统文化的新时代“说书人”

“龙跃长城”版本之所以受到大量玩家的青睐，甚至早在测试服就已经火速出圈。不止是取决于丰富创新的趣味内容，更为本质的原因在于：本次主题玩法扎根于源远流长、经久不衰的中华传统文化，并由此打造了一场现代与传统碰撞交融后的超级盛宴。

游戏圈越来越多证据表明，通常能够在春节档突出重围的内容，不仅要足够好玩，更需要很好地承载“春节”背后的文化深意。

龙，向来被视作中华民族的图腾，也是中国文化的象征。它起源久远、绵延悠长，完全扎根于国人潜意识中，渗透进雕刻、塑造、绘画、舞蹈、神话传说等社会文化领域的方方面面。可以肯定的说，中华文明与龙文化是密不可分的。

正值龙年春节之际，《和平精英》尝试将最能象征中国龙脊的文化瑰宝——“万里长城”带入游戏内，对春节背后的龙文化、长城文化做进一步的挖掘和演绎。

作为中国在世界范围内的重要标志，长城不仅仅是一道古老的防御工程，更是民族精神的象征。中华民族多元一体的文化格局和特色，正是随着长城的修筑和完善得到不断强化。它代表了中华民族的智慧、勇气和毅力，也是中国历史和文化的重要遗产。

因此，《和平精英》与中国文保基金会、北京市文物局合作，将长城带入“龙跃长城”主题版本。在“策划面对面”栏目中，官方感慨道：“特种兵策马扬鞭奔跑在长城边上，想想就已经很有画面感了。”

游戏内，《和平精英》以数字技术还原了长城场景风貌，并让玩家沉浸式体验长城文化。同时将搭配腾讯公益平台相应公益项目的捐赠，让玩家真正参与到箭扣五期长城修缮的现实文保项目。

通过构建数字长城新场景与创新互动方式，《和平精英》为长城保护与展示利用提供了新思路，展现了文物活化的另一种有效尝试。同时，在同数字化文物的近距离相处中，玩家能够对长城背后巨大的文化、艺术价值感同身受，为长城故事带来全新的生命力。

如果将时间刻度拉至更远，每逢春节、端午、中秋等传统节日，我们都能看到《和平精英》对传统文化的生动演绎。如前两年春节，游戏基于醒狮舞龙、苏式园林等传统文化再创作，在“龙狮迎冰雪”“锦绣画团圆”等版本中营造出风情各异的温暖年味。

传统文化的数字化传递往往具备更大的破圈潜力，但《和平精英》显然不单单是出于引流拉新、抢占市场的简单思考；在GameLook看来，更像是立足于超级数字场景“连接一切”的宏大理念，持续性为传统文化提供一个连接年轻人、连接现代和全球的绝佳平台。

从这个角度来说，《和平精英》正成为类似传统文化的新时代“说书人”角色，向外界展示自身扎根传统文化，讲好中国故事的决心。

一直玩，玩家首选为什么总是它？

战术竞技游戏向来是个大品类，但鲜有人想过，一款游戏上线四年为什么一直能够牢牢占据赛道头部。

七麦数据显示，截止12月15日，《和平精英》上线的1683天中，位居iOS畅销榜TOP1共236天，TOP2累计873天，前三在榜时间达1454天，从未跌出畅销榜TOP10。根据腾讯Q1财报，《和平精英》已连续4年成为本土市场使用时长最高的游戏之一。

可见，即使是在这个后来者不断涌入的热门赛道，《和平精英》仍然是过去四年最受玩家喜爱的战术竞技手游。

GameLook认为，更深层次的原因在于：基于自身开放世界属性，及玩家对多元文化的高包容性，《和平精英》具备不断创新玩法的能力，持续拓展战术竞技品类边界。容纳越来越多用户的同时，打破了原有圈层界限，得以和不同领域IP展开跨界合作，持续革新玩家的线上娱乐方式。

据不完全统计，过去四年有超88个品牌与《和平精英》展开逾100次合作，涉及衣食住行的各个方面，如联动《乘风破浪的姐姐》《我可以47》等影视综IP；或《EVA》《七龙珠》等动画IP；玛莎拉蒂、兰博基尼等豪车品牌；近期甚至和999感冒灵展开合作……

越来越多跨界IP的融入，为玩家带来战术竞技之外的更多惊喜，推动《和平精英》开始朝着一个包罗万象的竞技社交乐园进化。当然，这种转变更直观体现在2023年上线的「绿洲世界」里。

这既是一个广袤无垠的可探索世界，更是一个自由开放的社交空间，玩家可以在「绿洲世界」中去往任何地方，享受丰富乐趣。例如和三两好友露营钓鱼，亦或是组团寻宝探索、走遍世界的每个角落，甚至是领略包括广州塔在内的现实城市文旅场景风光……

这种无拘无束的社区氛围，意味着任何玩家都可以更自由舒适、沉浸式地表达和释放自我，更容易吸引他人、也更易被其他人所吸引，主动拉近与陌生人的距离。因此，紧张刺激的竞技体验外，越来越多玩家热衷于在绿洲世界打卡，享受悠闲快乐的时光。

如此，几乎可以容纳任何玩家需求的《和平精英》，也从传统意义上的“游戏”开始迈向大众社交娱乐工具，甚至隐隐成为年轻人新的社交方式。

这也就不难理解，《和平精英》不仅可以在新版本的加持下继续成为游戏市场的佼佼者，更能在春节前后这个特殊节点深深打动玩家——当越来越多用户涌入游戏，在龙年春节前夕召唤神龙跃过长城，与朋友玩在一起的同时，感受华夏最顶级的浪漫，这样的体验谁能拒绝？

在此过程中，游戏将连接不同圈层玩家，把“好玩、玩好”的概念根植在用户心中，本质上正契合春节文化传承千年的核心：不管前一年过得怎么样，至少在春节这个特殊时间场景下，放肆玩得开心。《和平精英》将该理念进一步拓展至游戏后，也在原有生态的基础上，带来更深的文化体验。

可以预见，《和平精英》有望成为今年玩家眼中春节档游戏“ one pick”。