一直以来，春节作为最具代表的中国传统节日，往往也是游戏圈营销内卷的高发时段。

本质上，春节代表着的深厚民族情感，让其天生自带高消费基因，更易结合营销内容形成记忆回声，自然备受游戏厂商青睐。但同时，由于春节独特的“温情”内核，也让玩家参与游戏活动时，往往更重视内容背后的意义。

因而不同于其他的节日营销，越来越多游戏厂商倾向于打造一系列有诚意的营销内容，以抢占这个重要的时间节点。在此大环境下，如何摆脱同质化、打造更具温情的春节营销活动，成为游戏圈面临的共同挑战。

对此，1月18日起，网易旗下科幻题材SLG游戏《无尽的拉格朗日》再度上线星灯节活动。本次星灯节以“星灯之火，撼动苍穹”为主题，致力于通过游戏推动玩家间团结与凝聚。不仅与玩家一同继续打造、深化原创世界观故事，也在深化游戏内温情的人文内核，彰显了游戏对长线品牌运营的持续追求。

星灯节，是个什么节日？

熟悉《无尽的拉格朗日》的玩家，想必对“星灯节”并不陌生。早在去年春节前夕，游戏率先从产品主题出发，创造出了这个富有文化内涵的原创节日。既增添了原创世界观的真实感，也加深了产品的人文内核。

首届星灯节上，官方就已经透露了这一极具历史底蕴和人文温情的节日的由来：在遥远的开拓年代，人类为了探索新的拉格朗日点，放飞了无数信标后，终于建成横跨三分之一银河系的拉格朗日网络。正是为了纪念默默付出的科研人员和工作者，人们放飞星灯，以此纪念信标发射活动，星灯节也由此诞生。

当时，为了进一步增强玩家代入感，提升用户对于原创节日的认知，《无尽的拉格朗日》不仅在游戏内举办“星灯追逐赛”、“星灯联觉音乐会”等活动外，甚至把这个游戏节日搬到了现实，在广州举办了一场大型无人机秀。

1500架无人机在夜空中飞舞变换，从点点群星到星门、再到代表故乡的星球，这场科技感十足的表演，直观讲述游戏内“发射信标，建立、穿过星门，回到故乡”的整个太空开拓史。既打破了虚拟和现实的界限，也让“穿过星门回家”的节日主题，以及“星灯节”这一虚拟的节日更具真实的情感冲击。

自此，星灯节早早与团聚、温情等一系列概念深度绑定。时隔一年，在玩家对星灯节产生一定认知的前提下，《无尽的拉格朗日》团队又将如何创新，让用户全方位切身感受人文温情，从而与游戏产生情感共振？

贯穿始终的人文温情，打通用户间的情感连接

造节，在游戏圈并不是件新鲜事。但要论节日内容带给玩家的沉浸感和氛围感，《无尽的拉格朗日》绝对榜上有名。

以本次星灯节为例，基于主题“星灯之火，撼动苍穹”，游戏先是推出节日CG深化节日氛围：以远古荒原的篝火、电流通过的第一盏电灯等重要节点，展望科技演变后，核聚变引擎在太空中的微光、拉格朗日门前的信标、安东塔斯城中团聚的开拓者……

短短几分钟，却几乎浓缩了游戏内人类文明发展的历程——经历了漫长的传承和凝聚团结，人类得以一步步迈向、并最终征服浩瀚的宇宙苍穹。既契合了游戏世界观，也赋予玩家对星灯节的全新认知。

之后为了进一步强化玩家间的凝聚力，《无尽的拉格朗日》升级游戏内玩法，竞赛活动可以组织形式参与。通过提高组织内成员参与感和荣誉感，打通用户间的情感连接，推动形成记忆锚点。同时伴随两个全新舰船蓝图：【雷火之星-综合武库舰】和【埃迪卡拉级-重型火力支援舰】的上线，带给玩家更多惊喜。

一如CG画面开头展现：远古荒原上第一丝火苗孕育了整个文明，最终才有了人类迈向星空的未来。正因从“星灯之火，撼动苍穹”的主题中提炼出了“火”这一关键元素，《无尽的拉格朗日》选择与核心精神高度契合的现实火锅品牌——国内头部火锅连锁品牌“楠火锅”合作。

线下，游戏牵手楠火锅的全国20家连锁店，推出一系列新春团聚活动。其中，双方在广州、成都包装了两家太空星火主题的线下店，打造沉浸式广袤宇宙探索与最“无得顶”的太空星灯主题火锅。将游戏以现实节日氛围的形式可视化，进一步打破现实与科幻、线上与线下的边界，赋予了玩家更深的情绪感知。

同时，游戏还在微博、B站、网易大神等玩家社区开展同盟玩家的合作助力活动，并通过抽奖福利馈赠、到店享受折扣优惠等福利，端外充分调动同盟玩家凝聚力、增强组织归属感，极大地深化星灯节团聚的节日氛围。

梁文道曾写道“火锅是最极致的团圆”，对于国人而言，吃火锅不仅有红红火火的寓意，其特有的热闹氛围更能让食客感受到温馨与团聚。《无尽的拉格朗日》同火锅品牌合作，正是想要向玩家传递这份独有的凝聚力：不止是游戏，团队也希望通过不同的形式对人与人之间情感进行诠释，无论游戏还是生活均能为玩家带来多一分温暖。

本质上，春节是中华文化最重要的具像化表达，具备强烈的民族认同感和归属感，天然能够起到连接国人的作用。而今年星灯节，《无尽的拉格朗日》通过营造游戏内节日感、以及游戏外的品牌合作，打造“玩家团聚火锅店共度星灯节”的浓厚节日氛围。既契合了“星灯之火，撼动苍穹”主题既拉近了玩家与玩家之间的距离，也让其对星灯节品牌有了更实体的感知，再度打造出了一个兼具温度和深度的原创IP节日。

结语

这并非个例，游戏上线以来，开发团队不断完善、丰满现有世界观的同时，持续将玩法和世界观概念进行绑定，推出“星灯节”、“双子节”、“地球日”等一系列原创IP节日。不仅让玩家切身体会到原创IP节日传达出的温情内核，也拉近玩家和玩家间、玩家与游戏间的距离，外界进一步看到游戏对于现实社交的促进作用。不止在游戏本身，《无尽的拉格朗日》更重视用户情感连接和人文深度。而这，或许正是《无尽的拉格朗日》能够实现长线运营的秘诀。