游戏圈成功向来是门玄学，这在今年瞬息万变的手游市场体现得淋漓尽致。

先是上半年硝烟弥漫的二次元，随后Party Game、互动影视等几年前的热度开始重新“袭击”玩家——提前捕捉风口这件事似乎变得越来越难。不过，如果将时间刻度拉远，可以发现，市场几乎每个月都会稳定出现IP新产品。

事实上，IP改编游戏始终是游戏圈的稳定赛道。IP本身自带品牌影响力和大量忠实用户，游戏化后能以低成本带来大量新增用户。更何况，随着这两年买量营销成本飙升，天然自带流量的IP游戏愈发受行业重视。

不过，在早已卷成红海的IP游戏市场，常规打法显然很难再快速奏效。更现实的问题是，如何挑选仍具备价值潜力的IP？

一个明显的现象是：米哈游、鹰角、库洛等二次元公司及旗下产品的强势崛起，已经成为游戏圈不容忽视的重要力量。这意味着，热爱ACGN文化的Z世代已经站到台前、掌握了市场话语权和主导权。

同时，随着以B站为代表的国创动画新势力崛起，国创动画IP开始受到这群年轻用户的关注和青睐。伽马数据报告指出，玩家对于日漫IP改编游戏的新鲜感明显降低，反倒对国创动画IP抱有较高期待，意味着国创动画IP改编游戏正在成为一个大趋势。

在大量优秀原创内容的支撑下，国创动画影响力正与日俱增，手游红海的下一场风似乎落在了国创动画IP上。

爆款推手：动画总能为IP游戏踩下加速器

不单单是二次元游戏，越来越多头部IP游戏的背后，都能清晰地发现动画等跨媒体运营的身影。

手游市场进入存量时代，叠加大批高质量新游井喷，市场某种程度上正处于“饱腹”状态。后来者想要加入，既对品质提出更高要求，也需要破圈、触达更大的泛用户群。对此，IP动画不仅能让游戏开发受益，其积累的人气还可以直接作用于游戏本身，确保改编产品天然自带流量和高收益。

比如开发环节，动画珠玉在前，IP游戏化方面更省力。

在动画提供了可视化内容的基础上，以此为参照产出的游戏品质能有效拉高玩家期待。基于动画极具张力的视觉表现和天马行空的内容想象力，也能为游戏化提供绝佳的创作空间，如角色人设、场景设计游戏均可复用，降低了研发成本。

站在长线运营的立场，动画有利于提升游戏内核心用户活跃度、拓展IP生命力。

动画叙事节奏有利于打造深入人心的角色、拓展IP世界观，能够直接作用于游戏的长线运营。且横跨ACGN的改编，必然可以刺激二创生态，从而提升IP游戏的用户活跃度。尤其是这两年，大量涌现的年更动画每周稳定更新，持续吸引新用户关注，更推动一衣带水的IP游戏长期占据头部市场。

更长远来看，在动画的加持下，IP游戏还将具备更大的商业价值。基于漫画、动画、游戏等领域的持续产出，必然会形成相互协作的IP生态链，确保后续IP生态的长线发展。甚至有望成长为具备国民影响力的跨媒体IP，不断反哺产品本身。

过去，受益于跨媒体运营的爆款大多是日漫IP改编产品。如今随着国创动画强势崛起，国创动画IP改编游戏必然具备更高的市场价值。

深度参与国创动画成长，海量高价值IP储备亟待落地

众所周知，提及茁壮成长的国创动画产业，就不得不提到其中的一位重要参与者——B站。

诞生自ACGN文化，B站长期对国创动画内容进行战略布局，至今已连续六年召开国创发布会，累计发布数百部动画片单，蜕变为国内动漫品类的重要阵地。不光推动国创动画行业进入了类型化、产业化、体系化的新阶段，也积累下海量高价值的国创动画IP储备。

今年国创发布会上，B站进一步发布68部动画片单。既有《牧神记》《长歌行》这类IP改编项目，也不乏《凸变英雄X》《时光代理人》《灵笼》等原创口碑佳作。

正如上文所述，未来很长一段时间内，国创动画改编游戏或将成市场最大潜力股。而从人气和内容上来看，B站旗下《镇魂街》《牧神记》等项目都具备相当高的游戏改编潜力。

自2010年连载以来，《镇魂街》漫画长期位居原有妖气排名第一。截至目前，漫画全网点击量28亿。作为一部走过十三年连载的漫画，《镇魂街》剧情、世界观等内容的丰富程度自不必说。

2016年动画第一季开播后，《镇魂街》动画全网播放量超7.2亿，当下三部动画的B站总播放量超11.8亿，系列追番人数已经有1011万。不止是长期的动画化计划，该IP还将持续开发真人漫改影视剧，目前真人大电影正紧锣密鼓地筹备中，且将由曾执导过《缉魂》《目击者之追凶》等片的导演程伟豪负责。

抖音平台，#镇魂街 单个话题播放量超35亿，其他动画相关话题均破亿——综合多方数据，《镇魂街》绝对可以跻身顶流国创动画IP行列。因此，过去几年间《镇魂街》不仅同《奥拉星》《云上城之歌》等多款品质游戏联动，还推出了IP手游。

《云上城之歌》X《镇魂街》

例如，奥飞游戏、中手游合作开发的ARPG手游《镇魂街：天生为王》，上线前预约数超600万，首发登顶iOS免费榜、首周流水破亿。

《镇魂街：天生为王》

“漫画+动画+游戏”组合拳，的确能够获得相当客观的商业表现。更为关键的是，基于横跨ACGN的多媒体改编作品的持续产出，有望推动《镇魂街》迈向新高度：成为下一个超级国创动画IP。

近年来，部分头部国创动画IP不仅在游戏化后创造破百亿的累计流水，还屡屡登顶微博、抖音等平台热搜；近年来更是高居《新华·文化产业IP指数报告（2022）》前列，被官媒多次赞扬——可以预见，未来通过更多维度的长线改编和开发，《镇魂街》IP也有望达到类似全民化热潮。

不单单是《镇魂街》，出现在本次国创大会上的另一部作品《牧神记》同样值得期待。

《牧神记》是起点白金大神宅猪的又一力作，拥有相当高的人气。原作诙谐幽默、不乏文化内涵，人物刻画鲜明，曾荣获最具改编潜力IP。而动画将由推出过《秦时明月》《斗罗大陆》的玄机科技操刀，引发读者和粉丝的高度期待。

虽未推出过IP游戏，但《牧神记》的宏大世界观和侠义精神内核，覆盖村庄、宫廷、战场在内的丰富场景，包含部分架空功法、法咒在内的天马行空的想象力，都为游戏化提供了足量的内容支撑和创作空间。

打通“国创动画+游戏”的工业化能力，做下一个领风者

工业化，是近年来游戏行业出现最频繁地词汇之一。同样地，从《凡人修仙传》年番开始，这种大体量项目让国创动画制作转向高效、规模化、品质统一的内容产出，国创动画开始进入工业化时代。

这意味着，在国内市场进入存量阶段的大环境下，打通“国创动画+游戏”协同开发的工业化能力，或将带来游戏行业、甚至是泛娱乐文化产业发展，带来一个弯道超车的黄金机遇。作为“国创动画+游戏”工业化的重要一环，B站的参与必不可少。

凭借一系列优质内容产出和动画IP储备，B站早已沉淀下庞大的年轻用户：他们喜爱ACGN文化，具有强烈的圈层归属感，也热衷于自我表达。因此，B站也天然适合国创动画和游戏的跨媒体IP协作运营。

2023年度游戏IP生态大会上，哔哩哔哩授权总监谢正瑛表示：“B站国创动画作品与游戏的联合，除了有效聚焦用户外，不只关注某一阶段，从更高维度出发布局全周期。围绕游戏不同阶段，解决对应营销目标。”

当然，作为游戏行业的重要参与者，坐拥丰富国创动画IP储备的B站，同样渴望与更多外部游戏公司合作，以推动旗下国创动画的游戏化进程，从而打造不同载体相互联动的长线IP生态链。

谢正瑛强调：“多年来持续布局高品质、多样化国创动画矩阵，B站拥有深厚的长线IP孵化经验和内容优势，建立起以国创动画作品为核心，打造动画、影视、游戏等不同内容形式的国创IP授权生态。不仅可以让国创动画作品成为用户认可的IP，也能让国创IP成为用户认识游戏的重要窗口和渠道，让国创IP成为布局长生命周期游戏的重要工具，成为长线内容型产品。”

上半年的二次元热已然告一段落，游戏行业未来可能还会涌现派对游戏、全球化产品、日系MMO等新风潮刮起。始终站在风口浪尖上的游戏公司，其实很难准确预测下一个风口的到来。

但不可否认，随着国产动画成为受年轻人喜爱、覆盖面广、影响力大的年轻文化形式，加快打通“国创动画+游戏”联合开发的工业化能力，必然有望积蓄实力、竞争行业下一个领风者。