过去几年，游戏行业经历了堪称变化最为剧烈的一段时期。

版号、精品化、工业化接连作用下，手游继续独领风骚，3A主机被寄予厚望，唯独端游份额继续下滑，最能代表端游的MMO也许久未能再出爆款。在全行业持续缩减对端游投入的大背景下，西山居却罕见地逆流而上。

7月8日，剑网3端游系列直面会在上海召开。会上，借预约达390万的怀旧服《剑网3缘起》，官宣7月23日开启不删档不限号测试，西山居宣布将开启“平行元宇宙”，展示了全新的IP布局野心。

直面会期间，有幸采访了西山居CEO、剑网3系列制作人郭炜炜，就西山居为何能在看似夕阳领域的端游市场如鱼得水等话题进行了详谈，尝试内外部视角结合，揭示这个国民级IP的内在驱动力。

在怀旧的基础上前进一步

《剑网3缘起》是《剑网3》的怀旧服，近两年兴起的怀旧服，可谓是端游市场为数不多的新变化。

对于它的影响，不同的人各执一词。有人认为怀旧服拯救了端游，也有人觉得怀旧服是端游公司江郎才尽、回光返照的表现。

剑网3做怀旧服，一开始很多人也充满疑惑。人人都做怀旧服，《剑网3缘起》凭什么不一样？

根据郭炜炜的说法，《剑网3缘起》诞生的缘由很简单：因为玩家想要。

但玩家真实需求不是一门科学，而是一门玄学。郭炜炜在采访中也谈到了这种纠结，玩家嘴上想要的，往往并不是心里想要的。

他以美术为例，许多玩家都表态喜欢手绘画风。但最初，西山居开发剑网3使用的电脑屏幕分辨率不过800×600，真将12年前的素材复用，恐怕没有玩家会叫好。所以郭炜炜思考后得出结论：“以前的手绘风固然很多人喜欢，但没有人会喜欢很糙的手绘。”

所以有趣的情况发生了，《剑网3缘起》怀旧了，但没有完全怀旧。而是做了诸多改动，在给予玩家情怀的同时供应紧跟时代的多元化体验。

比如西山居重做了美术资源包，从角色到场景、从模型到贴图全部替换，工作量其实不亚于重做一款游戏。直面会演讲环节，郭炜炜现场放出了一段对比视频，以示《剑网3缘起》在画面环节的改进，到四肢部分他还打趣，人物终于有手指脚趾了。

此外，除了人物和场景外观，《剑网3缘起》还在剧情方面整起了形，不是大整、而是微调，通过加入剧情彩蛋的方式，让游戏经典的剧情走向多了一种可能性，让玩家自行去探索、弥补自己当年可能存在的遗憾。

如大明宫一役，假设当时剑圣没有中毒会如何？纯阳朝阳峰剧情，如果玩家跟着那对殉情的情侣跳崖，会不会见到不一样的光景？

如此种种，其实都是为了在保有怀旧情怀的前提下，向前走了一小步。

而这，也是《剑网3缘起》自满的“平行宇宙”属性，它不仅要探索剑网3剧情的另一种可能，也想要剑网3系列IP在游戏市场的另一种可能性。

没有核心玩法是最好的玩法

正因如此，《剑网3缘起》以高标准态度进行研发，其投入资源量级完全不似一款怀旧服。

从商业角度而言，这一选择似乎不怎么明智。怀旧服的受众是已有的IP粉丝，郭炜炜也承认，几次测试发现《剑网3缘起》的玩家以剑网3回流用户为主，新增其实很少。这么看，《剑网3缘起》岂不是要亏？

倒是不这么看，一方面是剑网3用户大盘早已破亿，光回流用户就已经足够获得丰厚回报；另一方面，前几次测试没有大规模宣传、且名额有限，最积极的粉丝先人一步很正常，而从特性上看，《剑网3缘起》其实有很强的拉新能力。

是的，我们所指的正是《剑网3缘起》的“平行宇宙”属性。当然对于非剑网3玩家而言，“平行宇宙”概念或许比较难以理解，倒觉得，郭炜炜口中另一个形容词“沉浸大世界”更加贴合。

《剑网3缘起》的官方定位是“全平台畅玩的手绘武侠大世界”。头衔逐字拆开，“全平台”指代上架云游戏版本；“畅玩”寓意性能通吃、48元的实惠月卡价格，和免费用户也能满级的优待策略；“手绘”自然指的是画风；“武侠”代表题材；唯独“大世界”，需要进一步的解释。

郭炜炜拿剑网3“家园”系统形象介绍了大世界的魅力，沉迷家园的玩家完全无视了游戏中的其他玩法，同时家园也是少有不是回流、而是新增的入口。

从中郭炜炜整理出了自己的一套理论：大世界游戏最好没有核心玩法，有核心玩法意味着有用户筛选，无异于自我设限。

所以身为剑网3衍生怀旧服的《剑网3缘起》，走了一条完全不同的发展线路。比如《剑网3缘起》削减了日常，砍掉了act、甚至要重做相关门派。重做！

没有了ACT，ACT门派丐帮怎么办？重做！可以发现面对问题，西山居选择了一条虽然最费力，但也是最治本的方式。

某种意义上，做到这一步，你已经很难说《剑网3缘起》是一款怀旧服。它更像是西山居对剑网3系列IP、对武侠MMO的一次先锋实验，想要找到下一个十年，理想中的MMO是什么模样。

目标平行现实的“元宇宙”

直面会开启的3天前，西山居母公司金山软件董事长雷军，在微博发布了一封给员工的公开信。

信中特别提及了西山居和剑网3的成绩，如西山居营收十年间增长了410%，剑网3收入破百亿、累计用户1.2亿。雷军还下了个结论，指出剑网3已经是“名副其实的国民级IP”。

现场郭炜炜指出，其实前几年剑网3收入已经破百亿，他还补充，过去12年来剑网3收入复合增长率达到35.1%。

国民IP如何更近一步？采访中郭炜炜表态，除了玩家熟悉的网剧、舞台剧，西山居还在策划新的动画，如B站上播放量破2亿的剑网3动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》已经推出第三季PV，未来不久就将开播。

影业、动画、周边、文旅……也一直是剑网3一直发力的破圈方向，根据郭炜炜的说法，每次参展，游戏直接相关的内容往往不足5%，剑网3展区大部分面积都用来搭建各种互动区，以供玩家拍照。

光用临时的展会展区，西山居似乎并不满足。郭炜炜还不无神秘地表示，剑网3主题乐园已经在筹建当中，相信不久后就将与玩家见面。

在直面会现场，与其他同行交流时，发现多数人都认为IP塑造上，西山居颇有些迪士尼的风范。

想来确实也是，西山居打造剑网3系列IP“元宇宙”的野心，又怎会只停留在线上或是线下。在看来，不仅是线上游戏层面《剑网3》和《剑网3缘起》组成“双重宇宙”，线下剑网3系列IP也将多路同时推进。

在郭炜炜的设想中，理想的《剑网3》和《剑网3缘起》能让玩家“自由支配时间”，在游戏中想做什么做什么，也再无端游手游之分。

这一愿望如果实现，那么《剑网3缘起》将不再只是剑网3系列IP内部的平行大世界，而是与现实平行的“元宇宙”。或许那一天到来，离我们并不遥远。