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AI、直播齐上阵,这个武侠游戏究竟还有多少新花样

作者:深圳纯量网络 阅读: 发布时间:2024-08-20 05:00

摘要:过去这几年,武侠小说和MMO游戏可以说是文娱板块的难兄难弟。一代大师金庸的离开,标志着一个时代的结束,很多人心中的武侠梦也只剩下了用于怀念的“情...

过去这几年,武侠小说和MMO游戏可以说是文娱板块的难兄难弟。

一代大师金庸的离开,标志着一个时代的结束,很多人心中的武侠梦也只剩下了用于怀念的“情怀”。而MMO游戏,则受到了来自MOBA、吃鸡等“流量抽血泵”玩法巨大的冲击,风头再不及从前。

而“武侠MMO”这一结合体,生存情况更是不容乐观。受武侠文化降温、游戏公司反复炒冷饭、MMO手游玩法趋同等影响,武侠MMO已经不再是笔者这种普通玩家,甚至原先的武侠粉丝的游戏首选。

整个品类急需一款质量过硬的新产品,守住正在被其他品类蚕食的市场,重振武侠MMO在玩家中的声量。

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就在上周末,获金庸正版授权的《天龙八部2:飞龙战天》似乎就展现出了应有的潜力,打破了近几年萦绕在武侠MMO产品身上的魔咒。根据七麦的数据,游戏上线以后就稳居App Store游戏免费榜第二,畅销榜排名更是在开服后一路上升,截止4月17日晚上,已最高至榜单第五。

《天龙八部2:飞龙战天》开服当天,游戏服务器也一度被玩家的热情挤到排队,足见玩家的期待。

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游戏上线至今的成绩,放在现如今任何品类的新游上,都算是值得庆祝的开门红。

更何况《天龙八部》金庸创作中晚期的集大成之作、几代读者、观众心中的经典,在游戏方面或正版或擦边的改编并非第一次,一款让武侠迷和游戏迷如此“耳熟能详”的老IP,能够在一直追求差异化的游戏市场再度走红,不由得让笔者好奇《天龙八部2:飞龙战天》究竟施展了哪些功法。

用心理解用户诉求,情怀依然可以不落俗套

和所有经典IP衍生的游戏产品一样,情怀自然是市场营销的重要部分。当然很多玩家可能在看过无数华而不实的大饼后,看到“卖情怀”三个字还是会不由得眉头一皱,但笔者却认为,情怀其实是类似产品不可避免的话题。

从形成的过程来看,情怀其实就是人们对经典作品寄托的情感、回忆随着时间的推移,凝结而成的一种带有个人色彩的集体情绪。换而言之,对于玩家情怀的重视,其实也是对整个IP及其用户群的重视。

在GameLook看来,重视玩家、理解IP用户诉求,也是《天龙八部2:飞龙战天》能够取得成功的关键之一。落实到产品上,这点首先体现在游戏的营销打法。

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笔者作为《天龙八部》的十几年老粉,可以毫不夸张地说,每每提及《天龙八部》的衍生作品,97版《天龙八部》电视剧一定是绕不开的话题,其中乔峰、段誉、虚竹、阿朱阿紫、王语嫣等角色,更是因为从外貌到人设相当贴合原著,被武侠迷奉为经典。

为此,早在游戏上线前,《天龙八部2:飞龙战天》便邀请了97版电视剧中的三位主演“乔帮主”黄日华、 “虚竹”樊少皇、“段誉”陈浩民作为游戏的代言人。

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三人不仅以其在《天龙八部》电视剧中的经典形象,为游戏拍摄了TVC广告,时隔26年后,三兄弟还首次进行了一场合体直播

在4月14日晚的“天龙兄弟团圆福利夜”中,黄日华、樊少皇、陈浩民三人齐聚,不仅讨论了自己与《天龙八部》剧集、游戏的故事,还亲手为玩家送出了游戏内的福利,包括珍稀游戏道具秒杀活动等。

通过三兄弟的流量以及粉丝对其的认可,《天龙八部2:飞龙战天》不仅拓展了游戏在核心粉丝圈中的知名度,三人在直播中展现的默契无间的兄弟情怀,在圆了粉丝遗憾的同时,更让相关话题的热度在社交网络进一步发酵,进入到了泛用户的视野中。

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当然,如果游戏团队的营销除了回顾经典,没能更深层次地挖掘玩家的诉求和情感,《天龙八部2:飞龙战天》恐将无法“脱俗”。正所谓有人的地方才有江湖,武侠类作品一大关键就在于对人与人之间关系的塑造,无论是侠侣还是兄弟。

在“人的羁绊”这一要点上,《天龙八部2:飞龙战天》多管齐下。早在游戏上线前,《天龙八部2:飞龙战天》手游的宣传片中,一位“律师”向玩家和制作组讲述了自己和“张飞龙”的故事,并委托官方帮忙寻找这位昔日游戏中的兄弟。

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这个爱轻功、爱武侠、更爱整活的“张飞龙”是谁重要吗?或许吧。它可以是具体的一个人,但也可以是为了自己心中的江湖、难忘的情缘、同甘共苦的兄弟等,而动情和牵挂的玩家、读者、观众。

《天龙八部2:飞龙战天》在上线前发起“寻找张飞龙”的活动,表面上来看其实就是对所有天龙、武侠粉丝的召集令,但更深层次,官方的所作所为既是对每一位武侠热爱者的重视,更是对《天龙八部》中兄弟、侠义精神的最直接展现,这无疑能够极大地赢得核心玩家的好感。

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游戏上线的前一天,《天龙八部2:飞龙战天》手游制作人李沛泽也在抖音开启了直播,从幕后走到台前,以面对面直播的形式开放地与天龙玩家进行了沟通,这种用真诚消弭隔阂的做法,极大地拉近了官方同玩家间距离。

在直播中,《天龙八部2:飞龙战天》官方也放出了大量福袋、超值道具秒杀活动。制作人亲自下场发福利,进一步发酵了游戏的热度,成为游戏上线首发即突围的重要条件。

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除此之外,《天龙八部2:飞龙战天》在上线前的营销中,使用了时下热度最高的AI工具,不仅让AI整活式地定下了游戏的公测时间,表示“4月14日”是兄弟发财日。据了解,该AI小助手未来有可能加入的游戏中。

还将AI绘图与Cosplay结合,让玩家未进江湖,就可以通过自己个性的选择,在H5中生成与自己心意相通的小师妹,并进行友爱互动,结下良缘。

值得一提的是,《天龙八部2:飞龙战天》目前还在一直使用前沿的AIGC工具更新“一个兄弟648”活动的故事,目前已经更新到了第41天。

这一系列整活式的营销既抓住了当下互联网的热点,同时也足够亲切幽默,AI生成小师妹的活动更是切中了部分玩家的喜好,很好的在热度和玩家需求间找到了平衡。

大胆放权小心创新,活的江湖人人都有乐趣

不过如果《天龙八部2:飞龙战天》对于玩家的尊重和重视,只发生在营销上,无论是对于武侠的情怀,还是武侠最重要的羁绊,也不过是粉丝黄粱一梦,各种造势最后,影响玩家最终体验的还是游戏的素质和娱乐性。

如果要用一个东西来比作当下饱受批评的部分MMO产品,最恰当的应该是桶装泡面。

虽然一个个虚拟世界看上去充满无限可能,但身处其中的用户却被各种游戏系统、数值养成等设计,捆得死死的。

再加上游戏团队为了留存、用户在线时间等KPI而设计的各种日常任务、副本挑战,玩家往往是在现实中下班后,还要在游戏里上班。

这个比喻唯一不妥之处在于,泡面虽然有仅以实物为准的肉块,有可能不算精致的味道,但在热水三分钟后至少还可以填饱肚子。很多MMO游戏里,玩家投入再多时间,每天定时上下班,自己的体验还需要根据钱包的厚度而定,低氪玩家永远是高氪玩家的游戏体验。

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也正是因为传统MMO玩家正在遭遇这一系列痛点,《天龙八部2:飞龙战天》并没有简单延续MMO的传统模式,而是给出了“大胆放权,小心创新”的答案。

其中“大胆放权”顾名思义就是信任游戏玩家,将此前官方手中的部分权力,交由玩家。在《天龙八部2:飞龙战天》中就比如与MMO游戏经济系统挂钩的交易系统。

在传统MMO游戏里,为了防止经济系统波动太大,减少刷金工作室对普通玩家游戏体验的伤害,普通游戏团队往往在交易系统等方面会选择严防死守。即使新老玩家对资源交换都有强需求,官方一般也会对交易系统做出各种限制。

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但在《天龙八部2:飞龙战天》中,无论是PVP ,PVE,帮派活动的产出,几乎都可以在游戏内的交易市场中进行售卖。江湖本就不该在这方面有所限制,《天龙八部2:飞龙战天》也算是回归了原汁原味的武侠。

并且高度的自由不仅可以充分发挥资源交易市场的自动调节机制,对新老玩家的供需进行二次分配,让玩家有了不肝不氪就可以轻松游戏的可能,官方也只需要进行宏观的管理和资源调整,就可以保证游戏经济系统的稳定。

而“小心创新”则体现在《天龙八部2:飞龙战天》的细节中。

正如文章开始笔者所说的,当下很多MMO游戏体验相当趋同,特别是《天龙八部》这种经典IP改编的产品,如何推陈出新,从细节上打造差异化体验,成为了老IP的新产品留住老玩家、赢得新玩家的关键。

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笔者这里就武侠小说和武侠MMO里最常出现的轻功为例。

传统武侠MMO的轻功系统往往就是各种花里胡哨的跳跃和滑行,如果主角不是人形,很多时候甚至能让人怀疑是不是直升机成精了。

但在武侠小说里,不同轻功其实也有着自己的特点,就比如《天龙八部》的凌波微步,就强调“休迅飞凫,飘忽若神”和“动无常则,若危若安”,而《神雕侠侣》里,小龙女古墓派的轻功却是“飘逸轻灵,变化万方”。

因此,《天龙八部2:飞龙战天》通过基础的起冲纵落四式,让轻功能够灵活的与玩家的操作以及地形相呼应,在游戏中达到了时而如蜻蜓点水,时而如燕子穿云,时而飞檐走壁,时而踏雪无痕的效果。

更重要的是,搭配如此灵活的轻功系统,《天龙八部2:飞龙战天》也得以对传统MMO站桩施法的战斗体验做出了革新。起冲纵落四式搭配每个门派的技能机制,也就产生了各具特色的轻功招式,不仅将游戏中的战斗空间从传统的二维升格到了三维,由此衍生的复杂招式搭配和战斗技巧,也让游戏的战斗更具策略和博弈性。

要知道中式武侠的战斗本就不是类似喜欢做瓶中常见的站桩对波,而在于灵动的身法和一招一式之间的你来我往,战斗中的攻防互换,见招拆招才更是中式的浪漫。

虽然《天龙八部2:飞龙战天》的战斗也不完全摆脱了数值,毕竟这不是一款格斗游戏,但轻功的加入却也让整个战斗一招一式之间也更加畅快淋漓。

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除了PVP、PVE的战斗,这种灵活度极高的动作系统也很适合喜欢探索世界的休闲玩家。搭配《天龙八部2:飞龙战天》的“宠物”“茶馆”等休闲玩法,以及结拜、结婚等社交系统,不同的玩家可以根据自己的喜好生活在江湖之中。

无论是登山峦之高,欣赏世间美景,或与贵人同行,结下至臻良缘,无论是和兄弟一起闯荡江湖的,还是喜欢孤身一人闲云野鹤,玩家在《天龙八部2:飞龙战天》都能轻松地找到自己合适的归宿。

一炮开门红,真诚是永远的王牌

《天龙八部2:飞龙战天》作为一款经典IP改编的游戏,能够在当下突出重围,连续四天位列榜单前列,首日新增近百万玩家,收获玩家的鲜花与掌声,原因其实很简单。

《天龙八部2:飞龙战天》做了很多其他游戏也在做的事,比如满足玩家情怀、比如打广告,但他们更重要的是做到了很多产品没有做到的事,比如官方与玩家用真心换真心,让玩家时隔26年能够弥补遗憾,比如给予玩家信任和权力,比如不吃IP老本,积极创新。

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《天龙八部2:飞龙战天》的一套组合拳后,在充分利用自己的技术和经验优势的基础上,不仅打造了差异化体验,更让玩家成为最终的受益者,人人都能享受游戏的乐趣。

内容的爆炸,让当下的游戏市场与二十年前产品相对稀少,MMO游戏最初爆火的时期相比,已经发生了剧烈的变化。当下作为开发者更多需要做的是一定程度,以真诚的态度取悦玩家,这也是为什么GameLook觉得MMO当下的很多困境,是因为“又肝又氪”这一MMO的既有套路已经过时,而非MMO品类已经过气。

不过,《天龙八部2:飞龙战天》做到的在游戏创意方面大胆落实,对玩家心理方面谨慎理解,对于产品予以充分的认真,对于用户真诚以待,又何尝不是任何游戏成功的通用逻辑。

  • 原标题:AI、直播齐上阵,这个武侠游戏究竟还有多少新花样

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