去年，Kakao Games旗下一款《奥丁：神叛》横空出世，连续100多天霸榜韩国畅销榜第一，打败了此前《天堂M》和《天堂2M》神话，成为韩国手游市场最大的爆款。而在近日，这一热门韩国MMO也登陆了繁中市场。

3月29日，《奥丁：神叛》在港澳台地区上线，首发便登顶港台地区iOS免费榜、畅销榜，并于次日继续拿下了澳门地区的双榜第一。

但其实，这并非一年来韩游首次横扫繁中市场。早在去年11月起，旗下的新游《天堂W》便已多次登上港台地区畅销榜首位。目前游戏人气同样不低，依旧位列台湾地区iOS畅销榜第2，香港地区第9。

如今，随着《奥丁：神叛》同时登顶三地畅销榜，难免令人好奇，韩游MMO为何能在繁中市场屡屡攻城略地、横扫港澳台？

如今，随着《奥丁：神叛》同时登顶三地畅销榜，难免令人好奇，韩游MMO为何能在繁中市场屡屡攻城略地、横扫港澳台？

新一代韩游标签——超写实画质MMO

先从游戏品质来看，《奥丁：神叛》与《天堂W》显然都是超写实风MMO，与传统韩国游戏有着明显代差。

传统认知中，韩国MMO的角色大多瓜子脸大眼睛、九头身完美比例，并太真实。即使是取材自西方题材，人物也与西方游戏角色相差甚远，具有鲜明的韩国特色。然而，自从的《黑色沙漠》走红后，其美术风格逐渐受到更多玩家的喜爱，韩国游戏也开始朝着超写实MMO方向蜕变。

时至今日，《奥丁：神叛》、《天堂W》等新一代MMO一改此前的韩流套路，不再以“唯美”为导向，而是彻底转向了超写实路线。某种程度上看，游戏的真实程度已经媲美、甚至赶超当下号称打破次元墙的虚拟偶像。

不光人物模型写实，角色贴图、场景贴图也更加精细度，如今的韩国MMO明显接近主机游戏品质。不过相比欧美超写实风游戏，二者依旧存在着明显差别。以近期火热的《无主之地 3》为例，欧美游戏往往在角色设计上更加另类独特，个性化特征明显。

由此来看，新一代MMO本质上仍是加强了韩流的固有优势，即将卖脸、卖颜值作为吸引用户的第一要素。值得一提的是，在产品表现形态上，韩国MMO倒是领跑行业、早早打通多个平台，如《奥丁：神叛》、《天堂W》等均是跨平台游戏。

与之相对，两款游戏在核心玩法层面，同样没有脱离传统的韩式MMO套路。

以先上线港澳台地区的《天堂W》为例，游戏很快遭到了部分玩家的吐槽：玩法固定；角色配点、装备组合头目攻略少得可怜，特殊配点毫无竞争性，导致角色培养毫无差异性；装备系统相当简单，越穿越高级就行；自动战斗致使体验感极差等等。

但其实，《天堂W》也不乏亮眼之处，如结合玩法推出了“全球同服”的跨国战，通过强化玩家间的竞争对抗、拉高用户付费热情。此番设计也推动了大量港澳台玩家联合攻打韩国玩家，极大地刺激了用户消费。

但本质上，依旧是“换汤不换药”式创新。

正因如此，之前游戏在台服的超高人气，更多源自首发期间成功的运营策略，即通过游戏主播“带货”引流拉新、并刺激玩家消费，以推动流水显著增长。

当然，这并不算多么新颖的运营模式。先不提MMO早有“托”负责刺激玩家消费的传统，近年来国内游戏业在达人、主播等KOL营销模式上也已愈发成熟、常态化。研究院曾提到，游戏厂商正在将对传统投放渠道的资源，重新投入到直播行业中，达人直播提供的用户量能满足一款中重度游戏对于新增、留存、付费等数据的要求。

更何况，该运营模式并非万能。可以看见，随着边际效用愈发明显，大批主播陆续离去后，如今《天堂W》港台服的人气不可避免地出现了下滑。

可换个视角来看，筛选掉大量对MMO不感兴趣的泛用户后，《天堂W》实际上已沉淀大量忠实的核心玩家。目前产品的确愈发稳定，稳扎繁中地区畅销榜TOP10。由此来看，新一代韩国MMO仍然称得上是升级成功，至少实现了明显的代差感。

中国产次时代MMO青黄不接，原创IP稀缺

而对于国内厂商来说，近一年来韩国MMO二度横扫港澳台，属实令人扼腕叹息。毕竟当下国内MMO正处于青黄不接的状态，整个细分市场已经面临很长一段时间的真空期。

直观来看，国内MMO手游市场并非没有后继者。但相比二次元等新兴品类，MMO新游供应偏少，就连玩家期待多年的《逆水寒》手游至今仍未曝光。

更别提，热门MMO手游大多属于端游时代的衍生产品，背靠《天涯明月刀》、《梦幻西游》、《剑网》等经典端游；亦或者如新上线的《庆余年》手游，拥有一个影响力足够大的泛娱乐IP。除此之外，几乎没有原创IP的新项目出现。

在看来，MMO遇冷其实也与产品品质研发有关。不同于领先了十几年的韩国厂商，国内游戏公司近年才开始普及虚幻引擎研发，并提出“工业化”口号。这也导致当下精品MMO立项往往亿元起跳，成本投入极大。

因此，相比打造拥有一定用户基数、赢在起跑线的IP产品，重头搭建世界观、研发原创MMO无疑风险巨大，多数游戏厂商自然不愿意轻易冒险。

也就可以理解，MMO逐渐从端游年代的唯一品类，变成很多公司拒绝选择的品类，目前仅剩部分老牌大厂死磕垂类赛道。亦或者如完美世界推出《幻塔》，积极寻求MMO的转变与突破。

但无论如何，目前国内MMO与同时期的韩国公司相比，代差感依旧明显。这点在港澳台市场表现得最为直观，韩国MMO仅靠品质便碾压了一众竞品。不过，此番现象也只是暂时，最终的决定性因素依旧是游戏内容与长线运营策略。

跳出MMO套路，原神展现更为光明的道路

严格来说，仅靠品质升级的韩流MMO仍未摆脱固有套路，尽管短时间内拿下了港澳台市场，但长期运营必然会出现玩家热情大幅度减退的情况。反观国内，当下依旧没有出现能够与之匹敌的下一代MMO产品。

而有意思的是，虽说越来越多公司放弃立项MMO，却转而开始探索另一方向：不靠MMO，寻找更具潜力的RPG长远发展之道。就目前表现来看，《原神》显然是其中最具代表性的产品。

没有排行榜、不强制要求组队，《原神》似乎天生与一切MMO套路绝缘。不强调游戏内社交而是更偏单机体验，玩家的社交重心反倒被放在了游戏外，即通过高活跃度的二创氛围链接其他玩家。

上线一年多以来，仅依靠15天左右一次的高频内容更新，《原神》便在全球范围内大获成功，每每上新总能霸榜多个国家和地区的畅销榜首位。据 Tower数据显示，《原神》上线第一年总收入达20亿美元，移动端海外最高月收入达2.3亿美元。

不靠MMO套路刺激玩家，《原神》选择了一条更为光明的道路，却依旧取得不弱于MMO的稳健收入和高人气。换而言之，相比韩国厂商单纯聚焦品质升级、获得短暂的高人气。打破套路、深耕玩家喜爱的内容创新，才能真正打造出被玩家和市场长久青睐的产品。