随着初代消除类游戏的出现，以《俄罗斯方块》、《玛丽医生》为代表的游戏成为了不同年代人几乎共通的回忆，这一游戏的玩法也随着时代的发展不断更迭，出现了越来越多新的可能。

近日，注意到在消除游戏的细分领域中，以积木消除为主要玩法的“Block ”游戏都有着惊人的下载量，头部产品甚至可以达到千万量级，但在商业表现上却两级反转，甚至出现了同一家公司的3款换皮游戏占领收入榜Top5的现象。这也令更加好奇，这个坐拥月下载量超4000万量级的玩法品类会是一桩好生意么？

千万级下载量，积木益智游戏的头部产品长啥样

目前市面上大多数积木益智游戏的玩法沿袭了俄罗斯方块的游戏机制，玩家需要将给定的积木放入面板中，通过对不同形状积木的合理搭建和排列进行消除以赚取分数。

由 开发的这款《Wood Block – Block Game》可以说是该游戏品类的代表——简单木质纹理的积木、方形的放置面板以及满足一行或一列就可以消除的规则设定。《Wood Block – Block Game》的画面风格或许可以用简陋来形容，除了屏幕上方的一点绿叶装饰外几乎很难看到美术内容，玩法也较为单调：玩家需要从屏幕下方的三个积木中挑选放入面板上的，通过组接达成消除，不过积木的朝向并不能像俄罗斯方块那样随意调整，而是需要消耗金币。

消除得分会不断累积，用以提高玩家的Rank等级，此外，游戏中还包含一个全球和脸书好友排行榜，但并不能进行互动。

值得一提的是，这款总下载超过5000万、月下载量稳定在500万左右的《Wood Block – Block Game》并没有设置过多的付费点，游戏内购包含购买转换积木用的金币以及永久去广告，此外该游戏还有VIP订阅（约5美元/月），除了永久去广告外还可以获得每日3次的开宝箱机会。

稳坐该品类下载量榜首的其实并非是单纯的积木益智游戏，这款名为《 – Block (Tow in one)》的游戏顾名思义是“二合一”游戏，其内置是一款拼图游戏和积木益智游戏——这两款产品也都分别是该公司旗下的其他作品，目前这款二合一游戏全球下载量同样超过5000万次，仅上月下载量就接近1000万。

游戏内置的积木游戏来自于该公司的《Home – Block 》，相较于略显枯燥的《Wood Block – Block Game》，《Home 》则进行了一些品类融合的尝试，“积木+家装”成为了主要玩法，玩家需要通过消除积木收集镶嵌在积木上的星星，星星则可以用来进行家具升级——就像是许多三消+家装的游戏一样。

值得注意的是，除了玩法上的融合，《Home 》还在剧情上稍有涉足，游戏中添加了一些迷你游戏，需要通过积木玩法帮助主人公达成某些目标，不过小游戏中的积木消除玩法则更类似“拼图”，积木形状与放置面板也都成为了不规则的形状。

被集成到《 – Block (Tow in one)》之后，积木+家装的原有玩法则被抛弃，取而代之的是通过积木消除收集拼图碎片，然后用拼图碎片解锁另一款拼图游戏的内容，不过这款游戏都没有任何内购。

此外还有如的《》，上月下载量在400万左右，其玩法则融合了积木与数独——其放置面板由9个3*3的方块组成，积木形状则与俄罗斯方块中一致，此外，该游戏还提供了主题可选项。

叫好不叫座，商业化成难题

相较于“三消+”的多样化发展，积木益智则显得有些过于沉寂，从目前几款头部产品来看，这一品类的游戏无论是玩法还是画面上都有些陈旧，这也直接导致了其商业化的难题。

目前积木益智游戏赛道上的许多产品都面临着叫好不叫座的窘境，尽管部分厂商已经在品类融合的道路上略有探索，但大多在收入上都表现平平，如 的《Wood Block – Block Game》在上月流水只有将近10万美元，而这样的成绩已经是同类产品中的佼佼者。

除了在游戏玩法、美术层面的相对滞后，较低的用户ARPPU值也是此类游戏市场表现不尽人意的关键之一，以头部产品《Wood Block – Block Game》和《 – Block (Tow in one)》为例，其下载量构成中来自印度、巴西、土耳其和墨西哥等T3/T4市场的用户占了绝大多数，而付费能力更高的欧美用户则鲜有涉足。

需要强调的是，不同于传统三消游戏的闯关玩法，大多积木益智游戏并没有设定关卡，当面板上已经不能再放置任何积木时，游戏便宣告结束，再次开始游戏之后，玩家面对的又是一个一尘不变的放置面板。这样的设定无疑也会让玩家失去长期游玩的动力，加上较为简单的美术设定和及其匮乏的增益道具，都使得为这类游戏设置氪金点颇有些“巧妇难为无米之炊”。

深入来看，积木益智类游戏在游戏品质上的“脱离时代”或许是其症结所在，尽管这种类似俄罗斯方块式的古老游戏玩法几乎可以做到老少通吃，天然的拥有较为庞大的潜在市场，但在整个行业趋于内卷的大环境下，它并未能做到同为解密品类的三消游戏那样“与时俱进”，而是颇有些原地打转的态势，无论是在游戏玩法的革新、视觉效果的更迭还是与不同品类的融合中，积木益智类游戏尽管都有试水，但几乎都是浅尝辄止。

在精品化的语境下，游戏品质与其市场表现紧密挂钩，而越是受众面广的古老游戏玩法，对品质的要求则更加严苛。以三消游戏为例，King、、Zynga、Rovio等大厂几乎各个手握千万级月流水的产品，其游戏品质也在逐步走向多元化，而随着中国出海厂商杀入三消赛道，这一品类也将迎来更加白热化的竞争局面，此前就报道过、点点友塔等厂商都推出了“三消+RPG”的新作，这也无不表明古老的三消玩法依旧大有可为的态势。

不过对于同样古老的积木益智来说，目前市面上多以小型工作室为主，除了买量能力较低之外，旗下产品也都不多，甚至还有不少像 那样推出多款换皮游戏的厂商，这在一定程度上也限制了其商业化的发展。

积木益智尚有潜力，品质是破局关键

游戏市场从来不缺乏革新者，对于任何品类而言都是如此。

对于那些看似不那么“主流”的古老游戏而言，革新者所创造的奇迹不胜枚举，除了广为人知的三消赛道外，此前还报道过越南厂商靠旗下的“打飞机”游戏产品矩阵创下了近5000万人民币月收入的壮举，更是把不那么火爆的纸牌类进行玩法融合，使其一跃成为赛道中的头名，以1.2亿每月的月流水成为全球收入最高的纸牌混搭类休闲游戏。

从这一角度来看，坐拥千万级下载量的积木益智游戏似乎也拥有着创造奇迹的潜力。

积木益智游戏当下的萧条既有其玩法本身的陈旧的时代局限，同时也缺少掷地有声的品类创新——无论是在美术还是玩法层面，这或许也正是破局之道。

积木益智类游戏的发展或许可以向三消品类学习：一方面从美术层面突破目前单一的视觉风格，打造更加多样化的动态效果适应当下游戏玩家不断更迭的审美需求；另一方面则需要从玩法上进行创新，在重视基础玩法的大前提下，或开创“积木+”品类融合、或丰富游戏模式打造长线运营，也许都能在同质化的赛道中脱颖而出。