遍观行业，失败的产品各有各的不同，而成功的原因却总是相似。

无论是MOBA领域的一霸《王者荣耀》，还是去年新晋的爆款黑马《哈利波特：魔法觉醒》，它们都拥有着相同的特性——比起游戏，它们更像是一个社交平台。

由雷霆代理、百奥旗下拥有13年IP历史的手游《奥比岛：梦想国度》（以下简称奥比岛）近期正在测试当中，这个拥有3亿用户的IP新作，在Z世代中拥有不俗的号召力，相关长留数据也优于同类产品。

究其原因，官方曾透露，制作组没有把《奥比岛》当作一个单纯的游戏在做，而是希望打造成一个社交产品、一个具有可视化和互动性的虚拟社区。

社交是一个筐，但并非什么都能往里装。作为2022年又一支潜在爆款，《奥比岛》有何独到之处，能帮助其在用户审美标准拉高、市场竞争环境激烈的今天脱颖而出？

联手玩家共同创造，让丰富内容兼容休闲

网络发明以前，人们之间互动方式十分有限，没有电气的时代，更需要鸿雁传书向关心的人倾诉衷肠。从马车到电报再到电话和互联网，社交手段在短短百年间迅速膨胀并超载，我们迎来了信息爆炸的时代，但同时又困在无数信息构筑的茧房之中。

有学者认为，网络社交本质是一种中介化交流。今天，比起面对面交流，人们更倾向于透过社交媒体互动，因而中介的质量、即沟通的质量十分重要，才能确保交流中信息的有效性、正确性和价值。

《奥比岛》制作组抱有相同的看法。在官方视角中，以同类竞品为鉴，《奥比岛》应当着重解决内容质量问题。作为一款定位“爱上奥比岛，快乐没烦恼”的IP手游，《奥比岛》主张给予玩家轻松休闲的游戏体验。

通常而言，丰富的内容和“不肝”二者相互对立。缺少内容，即便玩家慕名而来也很快会因为内容消耗过快而无所事事，进而退坑。内容量极为丰富，又容易使玩家无所适从，被进度推着前进，导致休闲变上班，影响产品风评与玩家积极性。

《奥比岛》的做法是，一方面巧妙地通过休闲化核心玩法，降低游戏的“肝度”为玩家减负，让玩家体验到真正的休闲乐趣，另一方面则是增加内容的广度与深度，而非单纯设计重复性任务或在数值上挖坑。

如去年10月星光测试结束后，制作组基于玩家反馈新增了疲劳系统，并增加了经验获取、降低了升级难度，减少了玩法与等级的挂钩，以“减负”为目标，最终达到减少重复劳动、增加有趣高质量互动的结果。

此外，《奥比岛》还添加了编辑器功能，不仅仅是官方可以创作优质内容，更鼓励每一名玩家添砖加瓦。在进一步丰富游戏内容的同时，也能起到唤醒社群意识，营造共创氛围，提升玩家归属感的作用，为将来长线运营打好基础。

开放自由的社区，为每一名玩家提供港湾

为了确保《奥比岛》内容品质，《奥比岛》组建了一支庞大且经验丰富的研发团队，同时背后还有中台予以支持，保障优质内容供应的产能能跟上玩家消耗。

这也是《奥比岛》选用2D美术画面的原因之一，一方面在于带给粉丝熟悉感、亲切感，另一方面也能较好地控制内容输出产能。

实际为了公测，《奥比岛》计划储备2-3个月以上的版本内容，以应对玩家涌入数量超过预期情况的发生。

在基础框架上，《奥比岛》为不同需求的玩家都提供了不同的舞台，无论是喜欢单机、还是喜欢热闹、或者是热衷装扮、偏好经营，都能在《奥比岛》中找到属于自己的归属。

丰富的个人任务、悠闲的种田时光、丰富的装扮系统、热闹的派对活动、精彩的海岛小屋、趣味不失硬核的庄园经营……丰富多彩的可能性，给每一种个性留有发挥空间的自由度，在看来其实正是《奥比岛》不只是一款游戏，也是一个社交产品的底气。

与寻常游戏相比，诸如家族等多元完善的社交体系，为《奥比岛》增添了多维度的吸引力。不肝且丰富有趣的体验，确保《奥比岛》热度能比一般游戏更为长久。

而随着《奥比岛》在粉丝中热度与认可度的升温，以及影响力逐渐出圈，它不再是一款游戏，而有望成为人与人之间无形的连接。

通过社交，《奥比岛》将自身属性与玩家最珍视的东西捆绑——不单单是游戏本身，而是在游戏中，与他人、与自我相处、对话的美好时光。

而作为一款社交产品，《奥比岛》丰富的游戏性，又超脱于一般社交产品，大量可互动的玩法，相较纯社区能产生更强烈的用户粘性。因此不难预判，无论是作为一款游戏，抑或是作为一款社交产品，《奥比岛》都拥有极强的长线运营潜质。

不只唤起旧的情怀，更创造新的回忆

即便看似准备完全，但《奥比岛》制作组完全没有丝毫懈怠。官方还设置有完整且经验丰富的测试团队，为产品上线保驾护航。在制作组看来，许多游戏BUG如卡住、穿模等问题，很容易消耗玩家耐心，造成用户心情暴躁然后流失，但这类问题其实可以避免。

在、微博等各大社交媒体中，官方也积极与玩家沟通，并招募核心玩家担任社区管理成员，以求聆听来自一线玩家最真实的声音，建立起了一个具有信任感的沟通桥梁。

制作组如此说过：“无论微博官号下的评论、超话里的帖子、上的评价、B站的弹幕和讨论、Q群里N百万条的聊天，还是奥比们发出的来自其他各种渠道的信息，每一条我们都在关注。”

认真的态度与良好的人设，不仅仅是有利于产品后续调优，更有助于帮助玩家与开发者之间的相互理解，减少内耗，实现双方与产品共同成长的理想状态。

《奥比岛》还原了奥比广场、淘宝街等经典场景，也再现了冰雪庆典、哈皮大作战等情怀活动，更不用提早被刻在玩家DNA里的服装、家具、BGM，以及曾经的老朋友们如“大胡子叔叔”，也以全新的形态与玩家见面。

但《奥比岛》并非页游的完全复刻，手游与页游共享一个世界观，相互之间的关系更多是平行世界而非单纯继承。游戏还设置了旅行者功能，进一步丰富已有角色的故事线，在还原的同时又赋予令玩家意想不到的新意。

为了真正成为具有现实投射的社区，《奥比岛》也在逐步推进与KFC、名创优品、欧莱雅等品牌的合作，增进奥比岛虚拟社区的代入感、沉浸感。制作组希望，通过引进年轻人喜爱的品牌的方式，在《奥比岛》建立起“一种新的生活方式”。

这是一个可能需要很长时间、很多精力才能实现的目标。但相信假以时日，在制作组与玩家的共同努力下，不仅仅是情怀，《奥比岛》也能生长成一个更具温度、更富人情，不只是唤起回忆，也是一个创造回忆的精神家园。