谷歌正式转型白标服务，玩家即点即玩，游戏宣发进入云时代

命运多舛的的未来终于尘埃落定，上个月，曾报道过，在两周年之际，谷歌却降低了在内部的等级——负责人Phil 不再向谷歌硬件负责人Rick 汇报，而是向订阅服务副总裁Jason 汇报。

在昨天举办的2022谷歌游戏开发者峰会上，部门的产品经理、高级软件工程师、战略业务发展经理等通过自己主题演讲，为我们描述了作为服务于游戏发行商的白标服务的未来。

谷歌的战略业务发展经理 Yapp表示，谷歌对于最初的期待并没有改变，即“让玩家更容易发现并体验到好游戏”，但是“在未来几周，你会看到的一些重大的变化”。

对于玩家而言，玩家无须登录或创建账户，无须支付任何费用，就可以在平台上浏览、体验现有的200+游戏，这也意味着不需要前往专门的商店页面，通过谷歌搜索的结果、视频下的链接，甚至是手游的弹出广告，玩家就可以直接体验游戏发行商设定的云游戏内容。此外，谷歌还宣布，今年有100款新游戏上架。

根据谷歌官方的说法，在去年10月《Jack Box Party Pack 8》的试点测试中，相比起传统的促销购买广告，玩家点击“即点即玩”广告营销信息的可能性高出了35%，并且谷歌还发现，通过“即点即玩”购买游戏的玩家，在参与度上也要比通过常规广告进行转化的玩家高得多。

对于开发者而言， Yapp也表示，通过谷歌提供的工具组件，开发者可以做到“低更改移植（low ），您的游戏比以往任何时候都更容易登陆”。

所谓的“低更改移植”，主要指通过特定的工具，上的 API等自动翻译为统一的、对云游戏支持更良好的API，开发人员根本不需要过多地修改他们的游戏引擎，就可以将游戏移植到 ，再结合平台原生的游戏QA流程，低更改移植允许开发者以更低的成本在上快速发布、更新游戏内容。

不过谷歌也强调，自己并没有研发特殊的工具让PC游戏可以直接在基于Linux的上运行，而不需要特殊的调整和优化。上个月曾有新闻传出谷歌在研发自己的，让游戏可以“未经修改”就在Linux上运行。

此外，为了吸引游戏公司的目光，谷歌在之前下调分成比例至15%的基础上，还提出了新的网络营销计划（ ），参与该计划的发行商能够通过他们独特的链接将新玩家引流至来赚取额外收入。

新玩家使用发行商的链接创建账户，并享受了的一个月免费试用会员后，每成功转化一位付费订阅的用户，谷歌将支付10美元给游戏发行商。

相较于云游戏领域的变革，谷歌转型白标服务在看来，或将改变未来3A游戏营销甚至研发的格局，如果人人都可以通过云游戏提前体验一段时间、比如60分钟的游戏内容，然后再决定是否购买，《战地2042》《赛博朋克2077》类似的事件发生的可能性或许就将大大降低，大厂也无法靠吹上天的营销，大胆地发行货不对版的游戏。

亚马逊推出类元宇宙RPG游戏，用于训练人们如何使用 AWS

在MMO、云游戏等方面尝到甜头的亚马逊，开始将自己在游戏方面的经验，与自家其他业务结合起来，降低潜在用户的上手门槛。

3月15日，亚马逊旗下云服务部门 Web (AWS) 宣布推出一项新的免费培训产品《AWS Cloud Quest: Cloud （以下简称为AWS Cloud Quest）》，该产品并非简单的在线视频或教学文档，而是一个3D RPG类型的云游戏，让个人用户能够以有趣且吸引人的方式轻松学习并实践云计算的相关技能。

AWS Cloud Quest由亚马逊AWS的教培部门设计，设计里涉及的内容大多是一些基础的云计算概念，玩家需要在一个“开放”的城市中探索，通过云技术帮助市民建设更美好的城市，或者解决市民遇到的云服务相关的难题。

在AWS Cloud Quest，玩家遇到的每一个任务都需要经过四大基础步骤，即学习、规划、练习、实践。其实与传统培训相比，AWS Cloud Quest在学习这一层面，并没有太多的创新，依然是利用视频的方式阐述不同的知识点。

在笔者看来，整个培训的流程优势在于实践的部分，游戏允许玩家在真实的AWS环境，而非预先拟定好的开发环境中进行实践，通过规划和练习两个步骤，AWS Cloud Quest也在很大程度上缓解了学习者从理论到实践这一转化过程的难度。

对于该产品，AWS云职业培训计划主管的Kevin Kelly表示：“AWS Cloud Quest有意摆脱被动内容输入的学习方式。我们希望通过互动和实践活动让抽象的云计算概念变为现实，让学习者立即将理论转化为实践。”

亚马逊表示，该产品“非常适合刚刚进入职场或刚接触云的成人学习者”，并且还提供了一种特殊的方式来帮助学习者准备AWS的云从业者认证考试。

AWS Cloud Quest宣传视频：

和AWS Cloud Quest一起，亚马逊还推出了升级版的AWS ，添加了10个学习者可以练习他们的技能的“动手实验室”。根据亚马逊AWS自己的调查数据，在疫情后，全球85%的相关从业人员表示自己需要学习更多的技术知识以应对工作内容的变化。

虽然从形式上来看，游戏只是AWS Cloud Quest套的一个壳，毕竟游戏内城市可探索的内容极少，大部分区域都有空气墙隔开，但游戏代表的交互内容必然是云计算这种理论与实践并重的领域，教育和培训极佳的选择，从升级版的AWS 也不难发现，游戏这种交互式内容也是亚马逊认定的选择。