巨量引擎独代发行的第一款游戏来了。

1月18日，巨量引擎旗下里游互娱发行的首款游戏《末日来袭》正式在iOS与安卓平台上线，同时登陆各大国内应用商店和各主流渠道。

借助着巨量引擎强大的宣发能力，加之游戏差异化的题材，《末日来袭》很快就从市场中脱颖而出，首日空降iOS免费榜第一，截止今日发稿畅销榜位居32名。

据悉，里游互娱为字节跳动旗下全新的游戏发行品牌，独立于朝夕光年之外，其业务主要集中与游戏产品的代理与联运，通过巨量引擎强大的流量资源，去探索更多中重度的可能性。

实际上，在《末日来袭》之前，里游互娱还拿到了昆仑万维旗下二次元森系轻冒险大世界《圣境之塔》中国大陆地区的代理，此外，根据页面显示，里游互娱还储备有一款塔防游戏《圣光与荣耀》。

那么，作为里游互娱打头阵的产品，《末日来袭》究竟是一款怎样的游戏？为何能够取得这样成绩？

从“卖水”到“下海”，里游互娱首款游戏正式出炉

在了解《末日来袭》之前，就不得不提发行商里游互娱以及其背后的巨量引擎。作为游戏圈中知名“卖水人”之一，巨量引擎的名号不可谓不响亮。

根据前不久所发布的《2021移动游戏全年买量白皮书》显示，在投放渠道层面，2021年字节系穿山甲联盟、抖音、今日头条等全面腾飞，成为了移动游戏买量的主要阵地。

作为营销界的“老炮儿”，在如今发展飞快、风云莫测的游戏市场中，巨量引擎仍能持续的为游戏公司提供优质的营销方案，优化游戏公司的买量方式，引领着买量风潮。

虽然在一直以卖水人的姿态出现在市场，但事实上，在于多家游戏公司的合作中，巨量引擎实际上早已积累了充足的经验，对于广告的投放时间、模式，营销方式、手段等有着深厚的理解。

从这个角度来看，巨量引擎下场做起游戏发行与联运其实并不难以理解，更像一种顺水推舟和水到渠成，并且巨量引擎的积累也具备着很强的游戏发行能力。

瞄准稀缺题材，深度策略+轻量化玩法兼容市场需求

俗话说打铁还需自身硬，无论是数据，还是营销模式终归只是“放大镜”，并不能起到逆天改命的作用，突围市场最终还是要回归产品。

回到《末日来袭》这款产品上，能够发现游戏在题材上就选择了较为差异化的末日生存题材。同时游戏在美术风格上也极具差异，并未走写实风，也并没有走“黑深残”路线，而是采用了别具一格的Q版美漫风，使整个游戏拥有着很高的辨识度。

在介绍一栏中，游戏制作人阿军就表示，这其实是一款轻松有趣的末日生存手游。

近几年，末日生存题材在文娱领域不断走红，比如在外海就曾诞生过《行尸走肉》、《釜山行》等一批脍炙人口的影视作品，而在移动游戏市场，也不乏通过题材的差异性成功突围市场的产品，比如《State of 》、《 & 》以及《明日之后》等。

不过，如果从垂直细分品类开看，这一批成功的末日题材游戏在玩法上较为集中，主要以SLG、生存FPS品类居多，其他品类实际上仍有着很大的发挥空间。

也正因如此，《末日来袭》另辟蹊径，选择了该题材下较为少见的策略卡牌玩法。在核心玩法层面，《末日来袭》融入了一套放置卡牌框架，游戏中设计了大量功能、特色迥异的角色，玩家需要根据已有角色，进行合理的阵容编排与搭配。

能够看出，《末日来袭》不光在美术风格上走大众化路线，在玩法层面也选择了放置卡牌这样轻量化、碎片化、易上手的玩法，既兼容移动游戏的操作习惯，同时也迎合当下大部分玩家“减负”、娱乐休闲的需求，拓宽了游戏的受众与用户圈层。

不过即便如此，《末日来袭》并没有因此在策略层面做减法，反而是更进一步，除了核心的放置卡牌外，游戏中实际上还融入了大量其他颇具特色的玩法模式。

比如随着剧情的推进，在守卫家园模式中，玩法又将会变为塔防，玩家需要安排角色以抵达丧尸的入侵，而在绝境探险等模式中，游戏的玩法又变为了解谜。

一方面，这些不同玩法的模式实际上都符合游戏整体的末世设定，多元的设计反而进一步营造出了游戏所处的末世氛围。

另一方面，不同形式、多样化的玩法也能满足玩家多样化的需求，既给玩家带来了新鲜且丰富的游戏体验，同时游戏中所加入的不同玩法模式如塔防、解谜实际上也经过了精心设计，从而进一步的深化了游戏的策略性。

高曝光+高福利，首日成功杀出重围

虽然里游互娱发行的第一款产品，不过《末日来袭》在营销层面处处都显露着成熟，这也侧面证明了巨量引擎不俗的发行能力。

首当其冲的便是邀请明星陈赫作为游戏的代言人，基于明星的影响力，将游戏打入到不同的圈层中，收获更多用户。不得不说里游互娱第一款游戏就如此大手笔，足以见得其信心十足。

与此同时，作为巨量引擎旗下的游戏发行品牌，里游互娱自然也在自家字节系的诸多平台中火力全开，比如立足于抖音庞大的用户量以及多元化的用户生态，推动包括游戏攻略、解说等各种UGC内容的产出，进一步提升游戏在玩家群体间的感知度。

并且在上线预热阶段，《末日来袭》还是拍摄了一段高质量的真人宣传短片，专业的服饰道具与布景之下，末世丧尸片的感觉呼之欲出，同时片中还致敬了不少经典丧尸影视作品，进一步激发了垂直用户群体的体验欲望。

游戏正式推出的第一天，官方就迅速邀请多为网红达人进行推广宣传，为游戏造势。

截至目前，抖音话题#末日来袭相关的视频已经突破了1.6亿次，而#末日来袭手游相关的视频也有百万播放量，除了明星、KOL助阵，首日也已经有大量主播在抖音平台开播，推动游戏的热度持续升级。

为了触达更庞大、更多元化的用户群，实际上除了本家字节系的今日头条、抖音外，《末日来袭》也在其他主流的社交平台、社区中进行了一定的宣传，比如在微博上就进行了广告的投放，通过广而全的方式强化玩家的感知度，从而挖掘更多的潜在用户。

再者，便是游戏独具一格的末世题材、Q版美漫风以及多样化的玩法，新鲜、猎奇加上多元玩法的杂糅形成了较为强烈的视觉感官刺激，而这也给到了玩家充足二次创作空间，上线首日，抖音等平台上便已经出现了一批搞笑逗趣的整活视频。

总体而言，虽然是“新面孔”，但里游互娱还是交出了不错的答卷。值得一提的是，除了《末日来袭》外，里游互娱的“第二弹”也即将登台亮相，根据此前昆仑万维所发布的公告，《圣境之塔》这款游戏预计今年Q1将在中国大陆发布，成绩几何，值得一番期待。