近日，中国“游戏十强”名单公布，三七互娱旗下37手游荣获“优秀游戏运营平台”，由其发行的《斗罗大陆：魂师对决》也入围“优秀移动游戏”、“优秀游戏美术设计”的提名，而游戏的研发方三七游戏也获得“优秀游戏研发团队”提名。

上线不到半年便拿下业内知名奖项，《斗罗大陆：魂师对决》可谓是赚足了眼球。但实际上这并非该游戏首次引发行业重点关注。7月22日，《斗罗大陆：魂师对决》首发即走红、直接登顶iOS免费榜，之后人气继续走高。据三七互娱2021半年报显示，游戏首月流水3.78亿，8月月流水超过7亿。

业内有一种声音把三七互娱旗下的研发三七游戏、发行37手游称为“王炸组合”，原因是从《永恒纪元》一路走来，这两家企业已经联手推出了多款精品游戏。而《斗罗大陆：魂师对决》首日新进用户370万，更是打破了三七互娱自研游戏的记录。

光从游戏品质来看，这款三七游戏精品化转型路上的里程碑产品，可以看作顶流的斗罗IP产品，更是目前市场策略卡牌游戏中的代表作。而游戏的次时代品质叠加37手游一系列品效结合的精细化推广和运营策略，也共同造就了游戏首发的惊艳和连续数月的高流水成绩。

以次世代品质，塑造一个绚烂的斗罗世界

近年来，随着手游市场的快速发展，以及行业研发技术的普遍提升，精品化逐渐成为行业主流论调。次世代产品如雨后春笋般络绎不绝出现，老牌厂商也纷纷开始寻求转型。早在2018年底，三七互娱便确立了精品化、多元化、全球化的“研运一体”战略。

两年前，三七游戏和37手游这对“王炸组合”曾发行过一款《斗罗大陆H5》，并取得首发单日新增用户突破百万、流水8个月持续增长的成绩。也是在这期间，通过与偏年轻化的斗罗粉丝亲密接触，直观了解到玩家核心诉求后，让他们再次看清了次世代转型的重要性与迫切性，并决定以一款全新的“斗罗大陆”手游向自己发起挑战。

不过摆在面前的还有一个更大的问题，面对斗罗粉丝数量巨大、众口难调，以及人气动画珠玉在前的情况下，如何确保高度还原IP的同时，对画面表现、战斗法则、生态循环甚至各种交互细节进行游戏化重构，成为《斗罗大陆：魂师对决》问世前的首要挑战。

直观来看，研发团队选择聚焦美术品质。一方面，运用PBR技术，通过实现全景3D特效、实时无缝昼夜切换、动态体积光追踪，打造栩栩如生的真实场景。另一方面，精准洞察斗罗用户“年轻、轻快、个性”标签后，在追求写实质感的同时融入风格化绚烂色彩，最终呈现出清新明快的整体风格。就结果来看，此番设计的确还原了粉丝心目中绚丽辉煌的斗罗幻想世界。

此外，游戏在保留斗罗动漫IP体系下人物与怪物形象的基础上，对整体设计进行升华处理。例如，将怪物进行游戏化视觉夸张和趣味化处理；参考当下各大时装周的时装造型，对角色形象再设计，让年轻用户从视觉感官层面产生兴趣。

自存量市场、精品化时代接踵而至，游戏发声这件事已经变得愈发关键。如今越来越多厂商意识到，埋着头死磕高品质研发之外，“让玩家发现好产品”同样重要。

可以说，有三七游戏的研发实力作为基础，《斗罗大陆：魂师对决》已经具备爆红的一切先决条件。那么接下来，就是37手游的事情了。

月流水过7亿，源自精细化发行助力

自存量市场、精品化时代接踵而至，游戏发声这件事已经变得愈发关键。如今越来越多厂商意识到，埋着头死磕高品质研发之外，“让玩家发现好产品”同样重要。

从37手游过往的发行项目《斗罗大陆H5》《精灵盛典：黎明》等项目来看，以效果为导向，海量的视频创意进行渗透，令其稳坐在游戏发行商的第一梯队。然而，37手游并不满足于现状，在《斗罗大陆：魂师对决》的发行过程中，它在发行策略上又进行了颠覆性创新。

具体来说，就是以用户的需求为支点，聚焦于素材创意本身。在市场宣发上，通过邀请成龙饰演唐昊，打造“昊天归来”系列作品满足用户情怀；在素材品质上，对标“斗罗大陆”动漫，主打和“动画一模一样”；在素材内容上，突出游戏中的高品质承接和大世界还原，以广告素材作为载体进行扩散。

以“成龙X昊天归来”这部充满影视质感的广告PV为例，影级别特效以及成龙出色的演绎，从视觉层面完整还原了唐昊释放“魂环”的经典场面，而剧情更是紧扣IP本身，带给斗罗粉带来了极大的惊喜与满足感。

通过这样的“组合拳”，37手游从多方面形成聚合力，从而撬动精准的目标用户，大幅提升了用户口碑以及用户体验，实现了项目口碑和推广运作的全新复合发行思路，也为未来整体用户获取体系升级迈出了重要的一步。

而借助大数据分析系统，37手游还建立了一套基于用户行为的智能化发行系统。在这一系统下，37手游可以精准定位目标用户，并分析素材对于用户的吸引力、转化率等关键数据，进而深挖推广素材与游戏内容、用户特性之间的关联，提升后续的推广效率。更重要的是，这套系统未来还将在研发端发挥更重要的作用，从本质上就满足玩家的需求，提高游戏的成功率。

研发与发行双剑合璧，多元化之路可期

如今，次世代手游《斗罗大陆：魂师对决》的成功，不仅让三七互娱收获了用户的口碑，更证明了其多元化之路的成功。

在研发端，三七游戏通过这款游戏，开辟了一条相对工业化的生产管线并累积了大量具有突破性的研发技术，未来可以大量使用在新游戏上。

而在发行端，37手游也是打破行业的固有标签，证明了自己多品类游戏发行的能力，也树立起新时代游戏推广的标杆案例；同时以斗罗IP为起点，也将帮助其打通更多新兴题材与品类，从而触及更多年轻用户。

不久前，37手游内部举办了七周年盛典，37手游总裁徐志高感慨道：“37手游的七年，就像人的成长，标志37手游从幼儿成长为少年，我们正步入美好的更有活力的青少年时期。”也有理由相信，这位充满朝气的“少年”未来仍会带来更多元的精品游戏，为玩家和同行继续创造惊喜。