如果要问《阴阳师》玩家最渴盼落地的“卫星”是哪颗，SP辉夜姬的呼声一定是最高的。这位被流放到凡间的月宫公主，寄托着玩家们对美好的全部想象，也在长达两年多的时间里成为玩家们最心心念念的游戏角色。

时隔两年多的等待，SP辉夜姬终于登陆《阴阳师》，在让“卫星”落地的同时，官方却又把它再次“送上了天”——一场《阴阳师》手游×九天微星的跨界合作，将玩家们对SP辉夜姬的憧憬与祝福通过九天微星·瓢虫一号卫星送达到了距离月宫最近的地方，也让运营五年的《阴阳师》再一次以最暖心的方式出了圈。

卫星闪烁打破次元壁，营造最真实的情感共鸣

自两年前以彩蛋的形式在游戏中初登场，陪伴SP辉夜姬一路同行就一直是“痒痒鼠”们的共同心愿。

在本月的版本更新中，SP辉夜姬正式以式神的身份降临平安京，但随着“卫星”的落地，在人间流放期满的她也即将被月宫的“神明”接走。于是，为了向辉夜姬传递玩家们的真情实感，《阴阳师》与九天微星联手，为“痒痒鼠”们带来了一份前所未有的惊喜——以瓢虫一号卫星为载体，将玩家们的不舍与思念传递至太空，并通过卫星闪烁摩斯密码的方式反馈来自辉夜姬的心声，打破次元壁，营造月宫和人间之间可感知的情感共鸣。

为了让这份情感更加真切，被送往太空的祝福均来自《阴阳师》推出的寄月风物思H5活动。参与其中的玩家们共同制作原创风物志，向辉夜姬书写关于家乡温暖的风物、故事及赠言。李白笔下的“我寄愁心与明月”，如今通过这场梦幻联动成为了现实，也让玩家感受到了一股超越游戏本身的温暖。

作为回馈，瓢虫一号卫星所闪烁的摩斯密码，意为“我所眷念的是大家”。这句辉夜姬的肺腑之言不止是说给游戏里平安京的各位伙伴听，更是说给每一位现实中的“痒痒鼠”听。玩家们的呼声成功挽留了辉夜姬，她的这句话也传达了自己愿意留守人间的心意。

借由瓢虫一号卫星这座桥梁，地球和月球、二次元和三次元都被紧密相连，如同游戏里辉夜姬最终以式神的身份长留平安京，玩家们也愈发感受到在三次元里，辉夜姬同样就在自己身边。

从破壁到破圈，让创新更有温度

瓢虫一号卫星是我国首颗民营百公斤级卫星，创新搭载了“太空自拍”、“星光闪烁”、“太空VR”载荷，是全球唯一实现“太空自拍”的卫星，也是全球首颗能够主动闪烁摩斯密码的卫星。然而，此次梦幻联动并不是为了“炫技”，与辉夜姬故事的高度契合才是《阴阳师》牵手九天微星的关键原因。

受制于生产力水平，古人对月球的探索与想象只能停留在口耳相传的神话传说中，由此也留下了辉夜姬这般深入人心的文化符号。如今，借由先进的科学技术，卫星拉近了地球与月宫的距离，也让辉夜姬与玩家的“联系”成为了可能。此番《阴阳师》与瓢虫一号卫星的携手，便是以前沿科技延续玩家们对辉夜姬的美好想象，为游戏里辉夜姬的故事画上一个更加圆满的句号。

也因此，站在更高的维度来审视这次联动，其实也是传统文化与现代文明的一次无缝衔接。无论是游戏所基于的数字技术还是卫星所仰赖的太空科技，都是现代文明的优秀成果，借由两种不同形式的再演绎，辉夜姬的形象在虚拟和现实的双重再现中也变得更为鲜活饱满，这段古老的传说也由此获得新生。

更重要的是，闪烁的摩斯密码代表的不仅是辉夜姬对玩家们的心声，也是《阴阳师》对“痒痒鼠”们最长情的告白。在五年相伴后，《阴阳师》始终不忘以玩家诉求为己任的初心，也希望与玩家一起走过更多个五年，让玩家对未来《阴阳师》的发展更具期待与信心。

而在核心玩家圈层之外，这段告白也触达到了更多圈外人群，他们对《阴阳师》的品牌认知也不再只是停留在普通的游戏层面，而是更多了一段温暖人心的佳话。通过这次新意与心意兼具的联动，《阴阳师》的品牌内涵也被注入了更多人文关怀，其IP价值也因而实现了一次更具温度的释放。

从破壁到破圈，一场天地之间的奇妙联动不仅进一步巩固了《阴阳师》在国内二次元游戏市场的领军地位，也让其品牌形象和用户认知更为立体饱满，为自身游戏生态的长线发展打开了更多可能。

屡屡破圈背后，是对内容的精准把握

回顾《阴阳师》在过往的营销动作，不难发现，通过跨界联动实现破圈传播的例子比比皆是。

去年9月，《阴阳师》以“蔚海相守”为主题，与一个地球自然基金会（OPF）、世界自然基金会（WWF）携手，邀请玩家以“WWF海洋守护者”麓铭大岳丸之名创作海洋环境保护视频，为游戏与公益建立起了全新的连接。而麓铭大岳丸在游戏中的故事正是一段“传颂于大海的传说”，这位魂归故土的式神与铃鹿山融为一体，压制岛上游荡的恶灵，荡涤瘴气，是名副其实的“海洋守护者”。

而在今年3月，《阴阳师》又与广州融创文旅城合作举办了一场限时线下冰雕展，将“蝉冰雪女”召唤至现实空间。设定中，“蝉冰雪女”生于冰雪，关联洁白无垢的雪景、易受外界影响，是一种出于大自然却易逝之美。对应现实，用同种材质且需要注重保存不致融化的冰雕，呈现“蝉冰雪女”无疑极为合适。

与此次辉夜姬卫星联动一样，上述两次联动分别以“环保”和“文旅”为主题，实现了内容和传播上的破圈，触达到了更广泛的社会群体。也正是在这一次次的破圈营销中，无论是玩家还是行业，对于《阴阳师》的版本更新都有了更多期待，在游戏营销上，《阴阳师》似乎有着源源不竭的灵感。

事实上，这种灵感来源于《阴阳师》对游戏内容的精准把握。每一次联动，《阴阳师》都会结合式神特色选取既具创新精神又极富正向社会影响力的合作伙伴，将游戏内容与公益、文化、科技等社会议题深度融合，既加深了玩家对新角色的认知与情感，又让《阴阳师》在一次次的跨界联动中不断破圈，通过一个个名场面的打造使联动双方的品牌形象都更加深入人心，进而实现1+1＞2的营销效果。

结语

长线运营是每一款拥有较长生命周期的游戏都面临着的首要挑战。五岁的《阴阳师》在这道难题上的化解看似只是游戏营销上的灵光乍现，实则在背后有着对IP价值的长远考量。

在充分挖掘剧情和人设等游戏内容的潜力基础上，《阴阳师》紧密贴合玩家兴趣和社会热点精准寻求合作品牌，以事件营销拉近品牌与玩家的距离，有效触达玩家及二次元圈层；同时也通过广泛参与社会议题树立积极进取的公众形象，既而通过频繁破圈实现IP价值的最大化释放，展现游戏营销创新的更多可能性。

随着辉夜姬的心声在宇宙中回荡，人们也不禁期待，未来《阴阳师》又会在长线运营中带给我们怎样的惊喜。