蛰伏近8年后，亚马逊终于拿出了一个爆款游戏《新世界》。

9月28日，亚马逊旗下的3A级MMO《新世界》正式发售，上线后火热的盛况兑现了亚马逊高管口中“将会成为热门游戏”的承诺，同时也算是一扫此前“亚马逊”做不好游戏的阴霾。

《新世界》在Steam平台正式发售后，各项数据持续走高，同时在线人数峰值狂飙至70万，超过了V社的两大门神DOTA 2与CS:GO，既成为了当日Steam在线人数最高的游戏，同时也成为了Steam上2021年发售的游戏中，同时在线人数峰值最高的游戏。

《新世界》9月29日清晨赶超CS:GO，Steam成功夺冠

同时，虽然亚马逊官方还未透露具体的销量与数据，从在线人数的量级推测，《新世界》的销量铁定突破了百万份。

《新世界》在线人数突破70万大关

不过，虽然销量以及在线人数仍在增长，但与之一同攀升的还有玩家的差评。

昨日，就曾提及，《新世界》刚刚发售的几小时内，游戏的好评度一度达到了90%。但随着越来越多的玩家进入到游戏中，游戏的好评度便开始一路走低，截至目前，《新世界》在Steam平台上的好评度仅仅为52%。

那么，是什么导致了《新世界》从“大热门”走向了“大翻车”？亚马逊这款游戏还有“二度逆袭”的希望吗？

新世界成新排队模拟器，亚马逊火速扩容服务器

实际上，《新世界》的游戏质量并不低，并且也得到了玩家的广泛认可，加之欧美市场太久没有推出一款能够称得上“用心之作”的MMO，玩家对于《新世界》实则拥有很高的宽容度，导致玩家差评轰炸的罪魁祸首，其实是其糟糕的服务器表现。

9月28日，游戏正式发售并开服，但随着涌入游戏的玩家越来越多，服务器开始不堪重负，大量后来的玩家需要排队才可进入游戏，有玩家就表示自己在屏幕面前苦等4小时才最终进入了游戏，因此玩家也将之称为了“排队模拟器”。

正如上文所言，对于一款新游戏玩家们实际上都拥有一定的宽容度，并且热门MMO排队其实也很常见，但随后服务器的极为不稳定与瘫痪直接让玩家崩溃。也就是说，即便排了队也进不去游戏，并且排队的时间还算作游戏时长，超过2小时后不能退款。

要按照以往，玩家大可对开发商大放厥词称其不愿在服务器上下功夫，但这次不一样。

众所周知作为全球科技巨头之一，亚马逊最为人称道的便是旗下的AWS云服务。数据显示，亚马逊旗下的AWS业务在2020年中，占据着全球41%的云服务器市场份额，营收高达262.01亿美元。

作为全球一流的云服务器供应商，却连自家游戏的服务器都做不好，直接让玩家们都蚌埠住了，自然也难免遭至玩家的一番调侃“、、Twich，大伙用着亚马逊的AWS云服务器都挺猛，到自家游戏这怎么就拉了。”

与此同时，更糟的是《新世界》仅仅只在欧美与南美等地设置了服务器，缺少了较为钟爱MMO游戏的亚洲市场，并且中文、日语、韩语等语言也一概均不支持，这导致了亚太地区玩家的极为不满，顶着在《新世界》中练级成了很多亚洲玩家的常态。

经历差评轰炸后，焦头烂额的亚马逊也迅速化身修补小能手，在官网上发布一则公告称，正在努力增加更多的服务器，并测试、更改扩展现有的服务器容量，以保证每位玩家能够正常进行游戏，同时在短短3小时内连续在推特上连发三条增设服务器信息。

实际上，《新世界》的火热早有预兆，在此前Beta测试中，游戏的同时在线人数峰值就曾超过20万。但一般而言，最终上线的情况并不会高出测试期太多。

反观《新世界》，超70万人同时在线，实际上也确实大大超出了亚马逊的预期，打了其一个措手不及，就算是Ctrl+C、Ctrl+V复制粘贴服务器也需要时间，随着服务器逐渐稳定后，《新世界》在Steam上的评价也正在逐渐回暖。

鬼才商业模式？买完游戏还要继续氪金

抛开服务器层面不提，从发售首日的情况来看，《新世界》的表现算得上十分优秀。

比如游戏上线当天吸引到WOW知名公会Echo的会长来到《新世界》中开荒，甚至在一些服务器中甚至已经出现打金团以及乱抬物价的“奸商”，MMO游戏该有的生态正在逐渐出现。

但特殊点就在于亚马逊旗下拥有一个订阅制服务Prime ，售价每月12.99美元，该服务与平台深度绑定，如今再与游戏《新世界》进行串联，实现了生态全面打通。

当然，就目前而言，《新世界》在内购内容设计上十分克制，并没有如同大多韩式MMO那般陷入的Pay-To-Win泥潭，官方也承诺内购商品将不会让玩家在PvE与PvP中获得优势。

根据官方的说法，开设内购商城是为了给那些，愿意发现拥有价值并愿意购买道具的玩家开启一个窗口，这些元素将永远不会是玩家竞争所必要的元素。

因此，在这样的理念之下，《新世界》游戏商城的东西主要集中在宠物、皮肤、表情舞蹈、染料徽章等装饰性道具，这些道具将不包含任何数值。

当然，从目前的反馈来看，也许是大多数玩家仍在“开荒期”，游戏中内购商城并没有引起太多玩家的在意，并且由于并不含有任何数值性的道具，大多数玩家也并不反感。

随着越来越多的玩家达到满级，未来《新世界》中还是会引入“数值类”道具。在Beta测试开始前，亚马逊曾在一篇开发者日志中进行过说明称，为了使新玩家能够快速的追上老玩家的进度，游戏可能会引入如让玩家获得经验值的道具，不过仅限经验值。“Pay-to-Win的环境并不会出现在《新世界》中”官方如是说道。

为卖会员出奇招，串联生态

除了游戏本体外，在买量推广环节，亚马逊也与很多传统欧美厂商不同，频频出奇招。

最为突出的便是亚马逊物尽其用，打通了旗下的直播平台，并将之与游戏的生态进行绑定。

作为亚马逊旗下的直播平台，自家的游戏发售免不了进行宣传，比如玩家在Twich上观看《新世界》直播的将有一定机会获取游戏内道具。同时亚马逊还办了一场活动，参与其中的内容创作者将在游戏发售的两周内获得Twich Drop的独家频道以及免费游戏副本，能够组织玩家一同游戏。

事实证明，海量的宣传十分奏效，根据数据显示，在亚马逊活动的带动下，游戏在平台的观看峰值达到了97万，几乎快要赶超电竞赛事的观看量。

通过直播发福利宣传、主播带头开荒，这些宣传方式实际上仍比较常见，国内不少游戏也会采取这样的宣传模式。

但特殊点就在于亚马逊旗下拥有一个订阅制服务Prime ，售价每月12.99美元，该服务与平台深度绑定，如今再与游戏《新世界》进行串联，实现了生态全面打通。

根据开发者日志显示，亚马逊Prime会员将可以领取《新世界》中的各种独一无二的免费道具，比如本次亚马逊就提供了海盗主题的皮肤与表情动作，以及一部分游戏货币可供玩家在商城中购买道具。

与此同时，亚马逊还表示，Prime 将会不断扩充免费道具与游戏，每个月都会增加新道具与免费游戏，以保持玩家们的新鲜感。也就是说，未来《新世界》与Prime 之间还会有更多的联动。

Prime 官网页面显示每月都会赠送两次道具

毋庸置疑，订阅制与MMO这种粘性较强的游戏似乎十分契合，Prime 的出现盘活了亚马逊的用户生态，实现了不同类型用户间的转换，不愧是忘不了会员制的亚马逊。

当然，作为一款MMO而言，现在来评价还为时过早，正如亚马逊游戏工作室副总裁 所定下的目标一般“打造2~3款AAA级服务类游戏，以吸引数百万玩家，并保持游戏能够10年以上的运营时间。”

现在，《新世界》才刚刚开始起航。