2001年盛趣游戏（原盛大游戏）将《热血传奇》引入国内时，恐怕没有想到它将成为中国网络游戏史上的标杆产品，“传奇类”作为一种游戏品类，陪伴并见证了中国游戏产业过去20年的发展。

根据今年3月发布的《传奇游戏专题研究报告》，传奇类游戏市场规模约合300亿元，游戏类型覆盖端游、页游、手游、H5游戏、云游戏等，其衍生的“传奇”IP价值有望超过1300亿元。

在中国市场发展20余年，传奇IP已创造约900亿元收入。

但时代终将变化，正如《热血传奇》掀开了中国网游的新篇章一样，也必将有后来者续写新的故事，成为下一个如传奇一样影响力的IP。

而这个IP，在和很多业内人士看来，最有希望就是《斗罗大陆》。

IP游戏强势的号召力和变现能力

自2021年伊始，随着《斗罗大陆》动画的更新以及真人电视剧的播出，相信不少人和一样能够明显地感受到，《斗罗大陆》这一IP热度的升温。而在影视剧集之外，扎堆出现的游戏，同样也在持续地为这一IP提供热度和话题。

根据版署过审版号信息，自2020年11月，一共有4款改编自《斗罗大陆》IP的游戏产品获得了版号，分别是由诗悦研发、37手游发行的《斗罗大陆：武魂觉醒》（以下简称为《武魂觉醒》）、光棱游戏研发，新浪发行的《斗罗大陆2绝世唐门》（以下简称为《绝世唐门》）、中手游自研自发的《斗罗大陆：斗神再临》（以下简称为《斗神再临》）以及三七互娱的《斗罗大陆：魂师对决》（以下简称为《魂师对决》）。

其中《斗神再临》《武魂觉醒》《绝世唐门》这三款游戏于今年上半年上线。在预约阶段，受《斗罗大陆》真人电视剧和动画等影响，以《斗神再临》为例，在同IP竞品密集上线的激烈竞争下，《斗神再临》在短短30天内就获取了超过100万的预约用户，以小见大，足见《斗罗大陆》这一IP的号召力。

而另外两款上半年上线的游戏，由于《武魂觉醒》（3月16日）以及《绝世唐门》（3月19日）在上线时间上的接近，我们甚至可以在App Store的免费榜和畅销榜中，看到数款《斗罗大陆》手游“挤在一起”的身影。

根据七麦的数据，在《绝世唐门》上线后不久，就和《武魂觉醒》一起，位列当时App Store免费榜的第二三位，而在畅销榜上，包括阅文旗下的《新斗罗大陆》在内，在TOP30内甚至一度出现了3款《斗罗大陆》手游。

据国内媒体报道，《武魂觉醒》在不到十天的时间里，游戏流水就已经突破了亿元大关。同时据业内人士的反馈，《斗罗大陆》这几年游戏已切切实实有了规模利润，这场盛宴已给参与者带来了巨大的收益。

而随着7月22日三七互娱自研《魂师对决》全平台公测的开始，这4款新过审的游戏也已经全部上线完毕。据了解《魂师对决》目前月收入已达到了数亿之巨。

凭借着“与动画一模一样”的口号，目前《魂师对决》稳居国内App Store免费榜和畅销榜的前五，并且得益于三七在出海上的宣发能力以及《斗罗大陆》自身在华语网文中的影响力，游戏目前在港澳台以及马来西亚、新加坡等国家和地区，都收获了不错的成绩。

在出海的五个地区里，除马来西亚外，游戏在免费榜的排名全部位于Top30之内。在中国香港和中国台湾地区，《魂师对决》甚至挤进了免费榜的前五。而在畅销榜方面，除澳门第12位以及马来西亚第8位之外，《魂师对决》在其他三个国家和地区全部位于畅销榜的前五，截至完稿时，甚至还登顶了中国台湾App Store的游戏畅销榜。

《魂师对决》出海榜单排名

虽说一个IP的集中爆发会带来极高的话题度和关注，但是对于游戏而言，这种产品集中扎堆的出现，无疑是异常在差异化体验等方面对于游戏自身的品质，以及IP的影响力的大考。而从今年4款已上线的游戏目前的成绩来看，《斗罗大陆》高分通过了这场测试。

深受游戏行业的喜爱

不过虽然《斗罗大陆》高分通过了产品这一关的测试，但《传奇》之所以传奇，更重要的是他掀起了整个行业各类游戏企业参与的热潮。

而之所以认为“斗罗大陆”有这样的资质，原因之一就是游戏公司目前展现出来的对于这一IP的热衷，以及实际玩家用真金白银给《斗罗大陆》投了认可的一票。

根据国家新闻出版署官网，自2011年以来，已经拥有12款《斗罗大陆》IP的游戏产品获得了版号。要知道，一代经典《仙剑奇侠传》这一IP也仅仅只有17款游戏获得了版号，而两者之间，有着十多年的差距。并且从今年上线的4款游戏来看，斗罗大陆改编的游戏产品在玩法上也呈现了多样化的特点。

在这些改编的游戏当中，起到主导作用的基本是版权方阅文集团旗下玄霆娱乐，当然其中也不乏授权产品，而参与其中的公司，包括了完美世界、中手游、三七互娱等老牌资历雄厚的游戏公司。

其中最为积极的显然是三七互娱，早在2019年三七互娱就曾宣布，与阅文集团联手，未来十年双方将就知名网络小说IP《斗罗大陆》共同打造另外5款风格、玩法各异的精品移动游戏，丰富这一IP的衍生文创产品矩阵。

除此之外，腾讯在六月底还投资了《新斗罗大陆》的研发商梦求网络，腾讯增持至28%。成为了该公司的第二大股东。《斗罗大陆》本就与腾讯有着千丝万缕的联系，在游戏上线近3年后再度投资相关公司，很难说和这样一个横跨小说、动画、影视、游戏等多个领域的重量级IP无关。

IP化运营的力量

2008年，唐家三少开始在起点中文网连载《斗罗大陆》，在一年内，唐家三少更新了297.16万字，《斗罗大陆》也在2009年3月至11月，稳居当时起点中文网月票榜排名的前二，并成为起点2009年度月票榜单冠军。与其同台竞技的是另一部网文神作，2009年4月开始在起点上连载的天蚕土豆的《斗破苍穹》。

在网文大获成功之后，《斗罗大陆》也迅速开始了IP化进程。早在2011年，e侠网的斗罗大陆页游就正式开服，也正是在同年，《斗罗大陆》漫画开始在《知音漫客》上连载，并迅速成为杂志的门面之一。

要知道当年《知音漫客》当年的巅峰月销量一度超过700万册，即使不考虑一本漫画杂志传遍全班的情况，700万册也足以让《斗罗大陆》在国内中小学生的青春中路过，也让斗罗大陆成功脱离了网文的限制，成为了一个具有影响和号召能力的文创IP。

多少人的童年回忆

受此影响，据国内媒体报道，《斗罗大陆》的实体书在畅销书都普遍只有5万册的年代，售出了千万册，而《斗罗大陆》漫画的单行本销量，不出意外也在这一级别。

在斗罗大陆的续作当中，唐家三少也继续延续了这种网文+漫画+游戏捆绑共生的模式，将一部作品的影响力尽可能地拉到最大，覆盖最多的玩家和受众。而这种多领域IP化的运营，带给斗罗大陆这一IP的影响，除了游戏外，完整地展现在了《斗罗大陆》改编的动画上。

2018年由玄机科技制作的《斗罗大陆》动画在腾讯视频上线，仅一个预告片，播放量就打破了当时国漫的纪录，成功上亿，正式更新之后，更是凭借着高还原和画面精致等优点，吸引来了一大批非IP原生受众的关注，有调查显示，40%的观众在看动画前并未看过原著。

据腾讯2019年第二季度财报，腾讯视频的订购账户数同比增长30%至9690万，原因之一就是“自制国漫系列《斗罗大陆》（第二季）大受欢迎”。根据骨朵数据的统计，上线了1311天的《斗罗大陆》，累计播放量达到了320.5亿，是第二名上线了2250天的《狐妖小红娘》96.3亿的播放量的三倍之多。

今年上线的《斗罗大陆》真人电视剧，根据猫眼的数据，在第一轮播完后，播放量就破了42亿大关，日最高播放量达2.11亿次，值得注意的是，根据文汇网的报道，当时34岁以下观众占比仅有34.4%。

唐家三少曾这样描述《斗罗大陆》：“我希望能够创造出一个超级IP，做连载式电影，就像蜘蛛侠、超人、哈利·波特、魔戒那样。做出我们中国自己的大IP。”

喜忧参半的未来

从时间节点上来看，打开中国网游新篇章的《传奇》与《斗罗大陆》之间其实仅有8年的差距，从2008年到2021年，最早那批当年躲在学校宿舍被窝里挑灯夜读小说的受众，也已经走向了社会，甚至为人父母，但与此同时也有了为内容付费的能力。

虽然传奇类游戏依靠着成熟的运营模式，在国内市场依然有着相当忠实的受众，在未来依然会有着一定的影响力，能够经历混乱的页游时代后依然保持着相对强劲的生命力，也证明了传奇类游戏在特定方面的优秀。

但不可否认的是，步入2021年后，传奇类游戏广告刷屏现象已在减少，新的行业爆款还在等待，而没有新鲜力量的支持、和广告曝光，传奇类游戏人气必然受到影响。

而随着国内游戏市场的成熟，国际市场的形成，丰富多样的《斗罗大陆》文创内容或许有能力成为一种国际现象，在更好的市场条件和技术的支持下，完成那些传奇类游戏，没有完成的成就。