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为什么大学生蹲点赶早8,只为了上元梦“偷菜”?

作者:深圳纯量网络 阅读: 发布时间:2024-08-13 05:01

摘要:“闷头”冲出自己第二个高峰的《元梦之星》,又让人有点汗流浃背了。近期上线“农场偷菜”新玩法后,5月17日,《元梦之星》时隔数月“悄然”回到iOS...

“闷头”冲出自己第二个高峰的《元梦之星》,又让人有点汗流浃背了。

近期上线“农场偷菜”新玩法后,5月17日,《元梦之星》时隔数月“悄然”回到iOS畅销榜第6位,成为近两个月以来表现最好的合家欢派对游戏。在新作盛行的暑期档前夕,实现了品类的新高光。

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该玩法上新以来,大学生群体中兴起一股“元梦农场赶早8”的风潮。各大社媒平台,寻找搭子、调好闹钟蹲点早8“偷菜”的大学生比比皆是,让其他玩家是又气愤、又好奇:“现在大学生都不用睡觉的吗?”

为什么大学生蹲点赶早8,只为了上元梦“偷菜”?_为什么大学生蹲点赶早8,只为了上元梦“偷菜”?_

更有甚者,同宿舍四人玩起“无间道”,睡前人人都说睡到自然醒,早上八点农场一看,好家伙一个不少,内卷程度领先职场几个版本。

意料之外、又在情理之中,毕竟过去五个月,我们已经习惯《元梦之星》不经意间制造的太多意外。从首月获超8000万新增用户,三个月全渠道新增注册用户达1.29亿,再到如今累计吸引超过1.4亿用户,《元梦之星》可以说是近年来用户增长最快的游戏之一。

此前有声音认为,首发结束后畅销排名不高,多少暴露了游戏的不足。不过,随着游戏重归榜单TOP10,GameLook认为,《元梦之星》或许已经用自己的“长期主义”刺破了外界舆论的质疑。

结合游戏近期表现,GameLook也想要仔细探讨一番:厚积薄发的《元梦之星》究竟是如何为自己正名?

创新不是重点,重塑玩法习惯才是

我们都知道,派对游戏属性,天然容易带来更短的厌倦周期。参考过去的经验和教训,派对游戏最重要的“底子”,永远都是玩法创新。从持续且高频的娱乐玩法上新来看,《元梦之星》同样坚持进行多样化玩法探索。

但一味“创新”,显然不是《元梦之星》最终目的,通过优质内容供给培育玩家的玩法习惯,长线留住用户才是。上一个做到这点的还是《原神》,不止教育全行业,也重塑了用户的内容消费习惯,把更多非二次元用户变为二游玩家。

如今《元梦之星》正在走上类似的道路:通过更多玩家被认可的玩法创新建立用户习惯,从而转化越来越多的合家欢派对游戏玩家。

近期上线的农场偷菜玩法便是最直接的证据:玩家不仅在农场玩起了“种地OOTD”;一个个更化身“偷感很重”的早八偷菜人,每天锁定早上8点前登录,就为了偷到清晨的第一波菜。也引发玩家感慨:“每天早上7:59都能在农场看到一堆熟人,真是防不胜防。”

甚至有玩家害怕起不来,但又不想被偷,干脆直接“摆烂”通宵,收完菜再睡觉。类似趣闻上一次出现,还是在页游时代的农场游戏。

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更多被好友偷菜搅得“苦不堪言”的星宝,发现早起无望后,转而在各大网络平台招聘起专职“菜园保安”。要求也很简答:熟悉每种菜的成熟时间,每天高频在线。这一“商机”很快被“不用睡觉”的大学生捕捉到,引发网友惊呼:“原来大学生最好的出路是菜园保安”。

随着越来越多玩家加入浩浩荡荡的偷菜大军,那些为了睡到自然醒的玩家不得不选择“反抗”。很快一份“星宝农场公约”开始在玩家间流传。你“偷”我的可以,但是先约法三章,引发好友间的新一轮信任危机。

更早一些时间,同《黎明杀机》的开发商Behaviour合作开发的3v9“三王模式”,也在重塑玩家对于非对称竞技游戏的体验习惯。

“三王模式”通过引入身份和相应目标的机制,保留原有竞技体验的同时,带来一定的策略性。再加上对国风西游主题的化用,金角、银角、压龙大仙加入暗星阵营,孙悟空、唐僧则在星宝阵营,碰撞出更多趣味性。

例如,拥有多技能的唐僧本该是强势位,却被玩家活生生玩成了“内鬼”,反而出现啼笑皆非节目效果;面对熟悉的西游故事,“师徒组”本来只有孙悟空、唐僧,“天生反骨”的玩家直接拿出八戒皮肤,誓要颠覆西游模板:我老猪才是拯救师父的大英雄。

长期主义者元梦:争的是滔滔不绝

告别爆量时代后,手游市场比拼的不再是谁更能买量,而是真正到了游戏口碑和品牌竞争的阶段。游戏行业之争,实质上已经是长线运营之争。玩法持续创新只是其一,《元梦之星》真正高明之处更在于对商业化内容的克制。

上线以来,《元梦之星》依靠高福利、价格战和巨大声量,获取用户、抢占市场,甚至第一期就投入14亿培育游戏生态。但并未急于短时间内变现盈利,而是寄希望于先打好地基,沉淀用户。

因此,相较于同类产品,《元梦之星》卡池保底数本就更少。同时,上线初期玩家完成相关活动就能白嫖时装。即使是在当下,游戏依然会在新赛季送出时装,带动玩家对其商业内容品质的认可。

流水不争先,争的是滔滔不绝。《元梦之星》更像是一位长期主义者,不为短期榨干用户价值,而是选择“上兵伐谋,攻心为上”。虽然不会立竿见影,但长期积攒的正向玩家情绪总会在某刻被引爆,推动其成为一款拥有超强变现能力的产品。

正因是一名长期主义者,《元梦之星》在长线运营中向前迈步,才不是单纯重复前人脚印,而是不断改进短板,构筑自身优势。

今年3月,《元梦之星》成为首款直接打通微信、QQ生态的腾讯系游戏。自此实现社交链和游戏娱乐的联通,很好填补派对游戏过往只有“单一游戏内社交”的品类缺陷,为“合家欢”填补上最后一块拼图。

当玩家告别“隔服如隔山”,一种不设边界的社交生态开始在《元梦之星》成型。彻底打通社交链路后,游戏渐渐成为一种突破想象力的新型社交场景。且这种“社交自由”的优势,也很难被其他注重社交的游戏实现。

如今回过头再看,最初的疑惑似乎已经有了答案。

对派对游戏玩法创新的坚持,让《元梦之星》从获得认可、到加速用户玩法习惯的建立。伴随着玩家对商业化内容的长期认可,以及彻底打通社交链路优势——兜兜转转,《元梦之星》终于迎来首个爆发的临界点,带来市场数据的显著提升。

重归畅销榜TOP10,是持续向好的开始,更是时间给与的馈赠。或许,这正是对长期主义者《元梦之星》的最好解释。

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