2024年GDC已经落下帷幕，全球游戏行业在本次大会期间也进入了一年一度的“标准时间”——汇总过往的成果，探索新的产业出路。

“出路”这样的说法或许有点严苛，然而过去一段时间里，游戏从业者在创作方法论上的尝试，产业为寻求增量付出的“代价”，这类故事大家都听了很多。因而，当我们望向GDC时，更期望的是从变化的环境中，找到能够引领变化本身的答案。

目前，UGC作为全球产业重点探索的领域，自然也是本届GDC最受瞩目的议题之一。这其中，拥有5亿用户，DAU突破4000万的《蛋仔派对》首次受邀来到GDC，制作人Kwan分享了团队的一些心得，让我们也进一步了解到《蛋仔派对》是如何将UGC打造成一种产业的新可能性。

UGC生态前提：和用户建立信任关系

任何产业形态都必须找到根基，《蛋仔派对》UGC成功也有先决条件。Kwan给出的答案是：与用户建立信任关系。

在产品设计上，《蛋仔派对》起初定位的派对类游戏具有门槛低、易上手的特点，但这也是原生内容被快速消耗的原因，持续更新内容保持用户新鲜感是核心要义，但又拉长了内容从研发到落地的周期。作为深耕UGC领域多年的从业者，Kwan和团队意识到UGC的加入可以一定程度上减轻官方内容密集输出的压力，同时也通过将内容创作权下放给用户，让用户间也能完成内容-消费的闭环，在一定程度上完成和官方内容和谐共存甚至分庭抗礼的形势。从结果来看，这个决定无疑是明智的，团队深耕UGC的经验让他们准确把握住了《蛋仔派对》的核心，为后续依靠UGC内容腾飞埋下了伏笔。

另一方面，结合Kwan的分享来看，从驱动个体创作到构建起地图数量上亿的庞大 UGC 内容生态，其背后需要的是数以千万计的用户围绕创作交互和探索而建立的一个【社交生态圈】，其中用户的创作行动力和活跃度，决定了 UGC 内容生态的黏性。

也就是说，如果用户与用户、用户与官方之间未能建立起互信机制，那么即便有奖励机制的反馈，也只能起到揠苗助长的效果，无法沉淀用户，更遑论用户创造的内容。

因此，《蛋仔派对》在立项之初便聚焦于用好真诚这个「必杀技」，尽可能满足用户对内容创作与消费的需求。

一方面，为了促进用户对内容消费和生产的兴趣，团队通过监测各种论坛和社交媒体平台的用户反馈并吸取优秀建议，用周更的高频迭代对用户表态：官方很关注用户需求，一直在不断改进。

这个做法的效果很显著，不仅丰富PGC侧的内容量和多样性，让用户有了更多想看爱看的内容，也潜移默化地引导用户去探索发现新事物新功能，培养他们的创作嗅觉和灵感。

另一方面，在打好UGC生态基建上，工具「友好」很重要。

如果说真诚是吸引用户产生创作欲的第一步，那么，提供一个功能强大、使用友好的编辑器，形成良好的创作环境，则是助力用户高质量输出的关键之一。

根据不同用户的创作基础和创作技能，《蛋仔派对》渐进式地推动编辑器工具化进程，满足不同创作阶段的用户需求，让创作工具与创作者一同“成长”。

开发前期，官方着重为创作新手们主推组件、地图场景等便捷创作模板，将地图创作的门槛降到最低，保证一学即会，为用户打开创作这扇门。

进入中期，随着用户创作视野扩大，能力成长，对于内容生产的要求也「水涨船高」。于是，官方集成了AIGC功能，打造了【花朵生成】【建筑生成】【像素文字生成】【视频生成动作】等新功能，降低了用户的重复劳作，提升创作效率。

而在后期，【蛋码】功能的出现，则又将其工具化进程向前推进了一大步。在该功能的帮助下，用户通过可视化编程可以实现各种复杂的逻辑和游戏规则。通俗点说，就是把原本游戏研发的权限最大程度下放给用户，让用户所写即所得，拉高创作上限。

按照 Kwan 的说法，《蛋仔派对》的UGC工具体系，类似阶梯式金字塔（a step-by-step pyramid），每个人都能够循序渐进地适配创作目标，实现可持续的成长。

于是，在官方-用户互信关系与高质创作工具的基础上，清晰的、体系化的奖励机制自然显得锦上添花。

对于创作者的创作激励活动，官方最开始举办了一年一度“蛋仔工坊创作大赛”，注重优中选优，为创作者的地图作品打上“价值标签”，体现对创作价值的重视。不久前，《蛋仔派对》还举办了“全民乐园狂欢”，拿出1500万奖金池对创作者们在创作、公益、平台传播等领域进行激励，进一步带动游戏UGC生态繁荣。

除了搭建多元创作赛事体系外，《蛋仔派对》还根据创作者的成长路线，制定不同的发展路径，包括设置官方签约与激励体系，协助打造个人工作室等等。这一系列措施清晰地向广大创作者传递出一个信号：从这里出发，登上一个自我成长、自我实现的广阔舞台。

至此，我们不难总结出《蛋仔派对》UGC的成长逻辑：官方注重用户需求与游戏体验从而高频迭代，编辑器功能便捷且强大降低用户创作成本，奖励反馈机制清晰明确创作者能获得实打实的利益。

机会是留给有准备的人，《蛋仔派对》上线历经半年的沉淀后，当机会来临，也就迅速迎来了UGC内容的爆发和裂变。