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超600万预约,首发登顶免费榜,他们真的整出一个“斗罗大陆”

作者:深圳纯量网络 阅读: 发布时间:2024-08-16 09:01

摘要:每每提到贪玩游戏,“传奇厂商”总是绕不开的最大标签。但过去一年以来,这家公司屡屡刷新外界认知。不仅仅手握稳健的传奇游戏,不愿被定义的贪玩游戏正愈...

每每提到贪玩游戏,“传奇厂商”总是绕不开的最大标签。但过去一年以来,这家公司屡屡刷新外界认知。不仅仅手握稳健的传奇游戏,不愿被定义的贪玩游戏正愈发多变,也越来越能“打”。

去年8月,贪玩游戏在八周年之际带来一款非传奇的里程碑式产品《全民江湖》,上线后一度登顶iOS免费榜,转型成功引发行业关注。如今,上市后的贪玩游戏拿出一款非“大哥游戏”,从聚焦老牌IP转向年轻群体喜爱的《斗罗大陆》IP,再度迈出品类拓展的一大步。

_斗罗大陆首冲_斗罗大陆整改

1月31日,由上海灵刃研发,贪玩游戏与中手游联合发行,获得了阅文《斗罗大陆》小说和腾讯视频《斗罗大陆》动画的双重授权的开放大世界团战MMO手游《斗罗大陆:史莱克学院》全平台首发。当天直接登顶iOS免费榜总榜、TapTap热门榜,成为贪玩游戏上市后又一IP大作,也标志着这家公司迈入一个更成熟、更多元的发展新阶段。

斗罗大陆整改__斗罗大陆首冲

百亿规模超级国创IP,贪玩游戏啃下最硬骨头

细数国内原创IP,横跨ACGN多领域的《斗罗大陆》一定是成绩最突出的那个。

作为一个拥有近十六年沉淀的超级IP,诞生自网文的《斗罗大陆》如今已推出动画、漫画、游戏、电视剧、有声小说等不同形式的衍生产品,成功覆盖多个年龄段用户,尤其在年轻群体中收获拥趸无数。

斗罗大陆整改_斗罗大陆首冲_

得益于动画和真人影视剧开播,2021年前后《斗罗大陆》这一IP开始迅速升温。过去两年,其多次蝉联新华社发布的《新华·文化产业IP指数报告》IP价值综合榜之首,商业价值得到外界普遍认可。

游戏领域同样开始有产品加速面世,IP改编产品呈井喷之势。根据国家新闻出版署官网的信息,自2011年以来,共15款《斗罗大陆》相关改编游戏获得版号。两年前版权方阅文直接官宣:斗罗IP改编游戏累计收入已经破100亿。

斗罗大陆整改__斗罗大陆首冲

不止是在国内赚得盆满钵满,随着网文和动画出海达小高潮,IP影响力进一步辐射海外。不少《斗罗大陆》IP游戏甚至在新加坡、马来西亚等海外市场“披荆斩棘”,获得相当可观的收益。

必须指出,随着《斗罗大陆》IP对游戏市场影响力的节节攀升,也在无形中拉高了IP改编的门槛。此前,市面上甚至一口气出现三款同IP游戏,但长线来看,真正留在市场和玩家身边的斗罗IP产品数量绝不算多。

相比之下,从传奇IP到《热血江湖》IP,贪玩游戏向来擅长运营超级IP改编产品。

此前《斗罗大陆:史莱克学院》曾经历多次测试,官方汲取玩家建议的同时,不断打磨产品品质。例如,在终极测试中,游戏的全渠道新增用户高达15万+,平均次日留存达50%。不仅数据表现瞩目,更赢得内测玩家的广泛认可。

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依靠测试期间良好口碑的滚雪球效应,上线前游戏全网预约人数已经突破600万,登顶多个渠道预约热度Top1。如今《斗罗大陆:史莱克学院》首发即突围,更用实打实的数据和玩家呼声证明:他们成功啃下这块最硬的骨头。

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跳出模板化IP手游,做人人都能享受的斗罗MMO

近两年来,《斗罗大陆》手游密集亮相,这一IP开始朝着“年货”游戏的方向快马加鞭。也不可避免地出现这类游戏的短板:新产品存在不小的同质化问题。GameLook发现,该IP的游戏化创新力度相对保守,多数产品局限在卡牌RPG赛道,很难进一步扩散IP魅力。

正如开发团队所说,IP产品层出不穷、却难出新意的前提下,真正重要的是:“一方面是让斗罗粉丝玩到一个好玩的MMO,另一方面是如何让更多游戏玩家和MMO玩家感受到斗罗的魅力。”

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更直白说,他们想做一款任何人都能享受的《斗罗大陆》IP改编MMORPG。

当然,让粉丝满意始终是IP产品面临的第一道考验。《斗罗大陆:史莱克学院》相当重视高度还原IP的核心体验,从音乐、剧情到玩法全方位对原著进行深度绑定,同时加入更适合多数用户入坑的新内容。

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剧情上,既有原作的“唐三小舞花海定情”等经典桥段,也有玩家作为“史莱克第八怪”亲身参与的原创故事,即使路人玩家也能无障碍感受IP魅力。玩法维度,不同于其他IP产品,游戏跳出回合制卡牌的限制,打出“开放大世界团战MMO”的口号,试图拥抱更大规模用户。

游戏加入MMO标志性3V3、10v10的多人PvP,以及多人世界BOSS等玩法,本就契合了绝大多数MMO玩家的体验需求。同时核心团战玩法的设定,高度匹配斗罗IP中对“友情、群像、团结”等设定。满足不同类型玩家需求,也更容易让斗罗IP与MMO碰撞出全新火花。

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当然,在原作设定天马行空、内容翔实的基础上,一个3D开放世界才是斗罗大世界的最好归属。但直到《斗罗大陆:史莱克学院》的出现,才真正圆梦粉丝。

游戏设计了1000m*1000m的广阔地图,且做到了自由跑图,其中增设各类宝箱、机关、解谜任务等互动内容。既是为了构筑核心玩家眼中的斗罗世界,更旨在通过高自由度的探索内容,搭上日系MMO的顺风车,以此覆盖更大规模的泛用户。

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出于相同考量,游戏进一步延伸出更多休闲玩法,包括开钓鱼采集、挖矿烹饪、自由交易等内容。甚至基于IP设定,率先推出魂骨自由掉落自由交易玩法。一方面,多样化玩法使得体验更加饱满丰富,摆脱MMO的重复和单调;另一方面,契合IP内核的丰富内容也有助于培养玩家代入感。

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更长远来看,相比一味追求数值成长的传统MMO,或简单缝合IP元素的同类型产品,《斗罗大陆:史莱克学院》将MMO的团战乐趣与IP魅力完美结合。同时创新性增加碎片化的趣味生活玩法,真正做到人人能享受。不光推动首发成绩突出,也早早拥有长线运营的巨大潜力。

创新营销打法再奏效,八面受敌赢下鲜花掌声

寻找同游戏匹配的代言人,是贪玩游戏一直以来最擅长的营销打法,过去已经多次得到市场验证,如今再次助力《斗罗大陆:史莱克学院》上线成功突围。

首发当天,凭借怪物cospaly大秀、头部主播团的热血团战,以及吸引眼球的地标大屏,游戏成功在线上线下掀起又一股热潮。值得一提的是,密集宣发造势之外,《斗罗大陆:史莱克学院》还邀请实力演员于和伟饰演玉小刚,并作为游戏全新代言人。

斗罗大陆首冲_斗罗大陆整改_

作为主角唐三老师的玉小刚,其实是陪伴读者时间最长的角色之一。原作中,致力于武魂理论研究的玉小刚,曾因废武魂蹉跎整个前半生。直到多年后遇见唐三、跟随前往史莱克学院,才最终解开心结,成功突破三十级。

反观代言人于和伟,年轻时也曾有过无名龙套的时期,随着《大宅门2》播出才为人所知。近些年凭借各大短视频平台的“蹦迪”名场面,和那句“接着奏乐,接着舞”台词出圈,并接连参演《觉醒年代》等人气作品,成为大众眼中的“叔圈顶流”。

作为现实中充满亲和力、备受观众喜爱的“大叔”,于和伟和玉小刚气质天然契合。且两人同样有过坎坷经历,均是人到中年后厚积薄发迎来人生和事业的新高峰。因此,作为代言人的于和伟,也能为《斗罗大陆:史莱克学院》注入生动形象,推动游戏进入泛用户视野,为其在激烈的市场竞争中脱颖而出提供有力支持。

斗罗大陆史莱克学院

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首发密集营销造势+高影响力的代言人选择——本质上,《斗罗大陆:史莱克学院》的成功,源自重营销的“贪玩游戏”模式的再度创新。让形象契合的代言人扮演人气角色,正是游戏在新用户获取和品牌宣传上的高效手段。

从游戏内容制作、多次测试打磨,到创意营销各个方面,不难看出多方共同为这一国创热门IP的全方位支持。一系列举措不仅提升游戏的品质,也在市场中树立了强大的品牌形象,推动产品在一众同类竞品中脱颖而出。

超600万全网预约、首发登顶免费榜……上线前后在市场和玩家中赢得越来越鲜花和掌声的《斗罗大陆:史莱克学院》,又一次验证贪玩游戏的热门IP改编思路和营销方法论,外界愈发期待这家公司之后的更大跨度尝试。

  • 原标题:超600万预约,首发登顶免费榜,他们真的整出一个“斗罗大陆”

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