没想到，国内日渐缄默的宫廷题材养成游戏，如今却在港澳台地区、东南亚，以及中东、欧美市场全面开花。

宫廷、皇家题材的电视剧一直以来都是各国老百姓喜闻乐见的题材，比如欧美就有《都铎王朝》《维多利亚》《白王后》《凯瑟琳大帝》等制作精美的电视剧、日本更有《大奥》这样的历史剧，得益于相关影视剧的传播，历史养成类游戏的确在日韩、东南亚等中华文化辐射地区取得了不错的成绩。

而在去年5月，之前依靠在中东市场成就多个爆款的龙腾简合面向全球市场，推出一款中世纪欧洲宫廷题材的历史养成类游戏《King’s 》，伴随着最近半年这款游戏广告投放量大增，更引起了国外玩家的广泛讨论。

Tower数据显示，《King’s 》从去年上线至今，连续10个月实现收入高速增长，3月再度环比增长26%，且依旧出于高速增长阶段。另据第三方数据估计，最近30天这款游戏的月流水已接近7000万，累计收入达3亿，其中超6成来自美国市场，且每个月都保持着双位数的增长态势。

显然，“升官当皇帝”的套路同样能被欧美玩家接受。确保题材高度本地化的前提下，历史养成类游戏的魅力可以说是全球通杀。

古典华丽画风，复刻欧洲中世纪宫廷

老实说，《King’s 》和多数欧美历史养成类游戏并无太大差别，只不过游戏将舞台放到了欧洲中世纪时期的宫廷。简单来说，玩家扮演欧洲中世纪君主，一方面邂逅不同异性，另一方面则招募并培养各国骑士，平定叛乱，最终成为传奇帝王。

不同的是，游戏并非完全的互动剧情游戏，而是更侧重于养成玩法。除完成主线剧情外，《King’s 》也不乏资源收集、数值养成、邂逅恋情、关卡战斗等丰富玩法。

例如，玩家通过收集并培养骑士，提升自身数值。其中，角色的骑士属性能提升领主国力；而武力值则能提升骑士与士兵的战斗能力。毕竟游戏内战斗胜负由武将战力与士兵数量决定，武力值越高，损失士兵的数量越少。

也是从各角色的2D立绘、以及包括城堡在内的场景画面，玩家能够清晰感受到这款游戏美术品质的精细程度。

基于游戏西方宫廷的背景故事上，《King’s 》采用了古典油画质感的厚涂画风。再加上人物设计偏写实风、场景庄严奢华，且整体用色华丽而又丰富，游戏画面可以说是相当精美，直观展现了中世纪欧洲的宫廷气象。

而在具体表现形式上，除了主要的AVG式走剧情外，游戏也加入了不少“3渲2”画面以丰富游戏表现力。比如同恋人参加舞会、子女在宫廷学习，以及闯关战斗时等场景，也都采用了俯视角的“3渲2”战斗。

又一“王子复仇记”，剧情增加代入感

令印象深刻的是，《King’s 》很注重提升玩家的代入感。

首当其冲，游戏开头用了一段完整的动画介绍剧情：老领主遇害后，篡位者的女儿放出了被囚禁的王子。而玩家扮演的王子聚集旧部，通过与尼维尔城贵族联姻成为领主、壮大实力，一步步走向复仇之路。

显然，游戏正是通过这样一段略显“狗血”而又合乎情理的宫廷哗变，回归西方文化熟悉的“王子复仇记”桥段，帮助多数欧美玩家快速代入剧情。

基于相同初衷，《King’s 》也并非一款完全的重度男性向产品，而是采用了男女主双主线，玩家可选择男性主角进入游戏、也可以选择女性角色，且后续剧情和恋人性别也会随之调整，如玩家最初联姻对象为女性Beth，或男性Lan。当然由于游戏官方设定主角是男性，选择男性路线的玩家依旧占多数。

更有意思的是，由于除了收集骑士外，玩家还能邂逅不同的恋人。《King’s 》则针对各类玩家的不同需求，特地加入了恋人自主选择性别的设定。即每次获得恋人都可以自主选择性别，之后也可使用道具改变，极大地提升了玩家的代入感。

而这种一以贯之的思路甚至前置到了游戏的买量素材中。可以看见，采用CG动画的游戏买量广告的品质普遍较高，且内容极具噱头。大多围绕王子偶遇异性发生恋情、被欺负的灰姑娘变成王妃、王妃与王后互相争宠、遭遇领主抛弃等吸睛桥段，这如连续剧般的剧情，堪称一部西方版《甄嬛传》、极具趣味性。

某种程度上说，这款游戏的广告剧情甚至比游戏主线的趣味性更高。不过，尽管买量素材与游戏内容并不相同，但这并非“挂羊头卖狗肉”式营销。除了整体保持的中世纪风格外，广告主角均是游戏内反派之女、主角的前恋人艾莉，这种熟悉感也大大降低了新用户的流失。

的确，不少国外玩家认为，这些买量广告存在误导性，但好在《King’s 》确实是一款比想象中更好的游戏。

同时更多玩家“强烈推荐”，并表示：“这做得很好，我在 上看到广告后下载了这款游戏，不确定会发生什么，但有大量的故事、很多活动要做，当然画面绝对令人惊叹。我只玩了几天，但老实说，它现在是我最喜欢的游戏之一。”

此外，也有人感慨“真的被这个游戏惊艳到了，虽然拥有许多不同的机制和游戏玩法，同时又不会过于复杂。而且动画很好，故事情节也很有趣。同类型游戏最大的问题在于，玩家觉得花钱赢得比赛非常值得。但有了这款游戏，无需购买任何东西。”

宫廷养成游戏，出海欧美市场的新选择

但其实，海外市场早已不乏类似围绕王室家族题材的养成游戏。

不久前，刚刚报道过Steam上一款“国王模拟器”——今年3月初发售的《遵命陛下（Yes，Your Grace）》，上线3天收入已超过60万美元。

具体来看，该游戏以斯拉夫文化为背景，玩家扮演国王艾瑞克，统治中世纪背景的达文王国。除了模拟与养成元素外，游戏中同样不乏深刻的剧情与人物。如无比忠诚愿意为王而死的下属、幼小却体谅父亲、愿意牺牲的公主……尽管是2D像素风，却淋漓尽致地刻画了手握王权之人的无力、无奈与孤独，至今依旧保持着Steam 85%的好评率。

同样地，宫廷题材的历史养成类游戏也受到了海外手游玩家的喜爱。国内不少厂商抓住机会，面向全球市场及时推出新作，并涌现出了不少出海明星。例如，点触科技的《황제라 칭하라（叫我万岁爷）》登陆韩国已达4年；日本市场更是不乏创酷互动旗下的《王に俺はなる》、Ujoy发行的《日替わり内室》等长线产品。

随着细分赛道在日韩市场竞争的愈发激烈，这场大火甚至烧到了欧美市场，题材也从最初的古代中国衍生出奥斯曼土耳其帝国、日本战国、蒙古帝国等本地化题材，并在美术品质上不断“内卷”。

严格来说，从收入角度看，宫廷题材模拟游戏的确是出海的不错选择。毕竟氪金当皇帝的套路容易被玩家理解和接受。然而，这类产品的最大短板同样源自题材。

由于题材具备的高度文化属性，海外用户对该品类的接受度较高，游戏极易积累用户。但同时，此类游戏也具备较大的局限性，即仅适用于文化相近的市场，如清宫题材在受中华文化影响的东南亚玩家中更受欢迎。

因此，面对不同文化的国家和地区，出海产品只能针对本土文化进行定制化调整，例如《叫我万岁爷》登陆日韩后，也都添加了本地化的角色。同时也能从当地应用商店介绍页看到，不少角色的清朝服饰替换成了韩服、和服风格，以获得当地玩家的认可。不过，本地风格的角色与游戏自身的清宫题材，糅合后依旧具有一定程度的违和感。

显然，深耕赛道已久的龙腾简合早已精准洞察了品类痛点，面向欧美用户推出本地化题材的新游《King’s 》。而其连续十个月的高速增长、以及千万级月流水的表现，也已经证明这一套路的成功。

也就是说，在确保高品质美术的前提下，立项适合当地用户题材的产品，宫廷题材的养成游戏同样不失为出海欧美的又一选择。