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环球影城、迪士尼都开张了,中国的IP主题乐园在哪?

作者:深圳纯量网络 阅读: 发布时间:2024-09-12 09:00

摘要:9月20日,亚洲第三座、世界第五座环球主题公园——北京环球影城将正式开园。在此之前,官方已于9月1日启动试运行,虽然错过了五一、六一、暑假等一系...

9月20日,亚洲第三座、世界第五座环球主题公园——北京环球影城将正式开园。

在此之前,官方已于9月1日启动试运行,虽然错过了五一、六一、暑假等一系列旺季,但北京环球影城人气可以直接用“一票难求”四个字形容。在四档票价最高不过700元的情况下,部分“内测”票价已经被炒至超过千元。

不止如此,试运行当天,受邀游客发布的体验视频、图文攻略,在上周在小红书、朋友圈等社交媒体刷屏,俨然第二个上海迪士尼乐园,对游客的吸引、对当地旅游经济的带动肉眼可见。

这也不禁让亲身经历过2016年上海迪士尼建成后,全国游客涌向上海的的惊讶,历经20世纪前20年、21世纪后20年的发展,主题公园依旧是“外来的和尚会念经”。期间中国主题公园们并非没有努力,但反而遭遇“水土不服”,具备中国IP中国特色的国产主题乐园,什么时候才能真正地火起来?

小部分设计“接地府”,但不妨碍人气高

北京环球影城占地约4平方千米,略大于上海迪士尼,内部有好莱坞、侏罗纪世界努布拉岛、未来水世界、哈利·波特的魔法世界、功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园等7个园区,过山车、旋转木马、灯光秀等项目一应俱全。

特别是变形金刚园区的威震天,和游客互动时表现出的反派毒舌属性,反而激发了相当的喜剧效果,成为北京环球影城第一批出圈的项目。

此外,北京环球影城还推出了包括特技表演、音乐剧、话剧、巡游、氛围演出、角色见面会在内的6大类24场娱乐演出。

在形式上,北京环球影城还做了一些有趣的创新,比如游客可以通过“灯光,摄像,开拍!”,在享受视觉奇观乐趣同时,近距离了解电影拍摄的幕后工作。

而未来水世界主题园区则在常规的海洋公园表演上,融入了科技特效设计,基于同名科幻电影上映于上世纪1995年,迄今也并未有续集。不过IP的“年纪”并没有阻碍“未来水世界特技表演”成为乐园最受欢迎的表演之一。

当然,对于目前曝光的内容网友并非一面倒的叫好,与中国元素相关的功夫熊猫园区和功夫熊猫主题酒店,就是网友吐槽的重灾区。比如功夫熊猫景区摆满了五颜六色的灯笼,出现了“红配绿”的经典死亡配色,酒店意义不明的彩色墙画和车型床等过度的喜庆元素滥用,被众多网友评价为“阴间设计”。

其实早在2020年11月,北京环球影城打造的一则宣传片,就被吐槽缺少电影中魔幻世界的高级感,而满满是土味,。当时就有网友评论,北京环球影城是想让尴尬的大伙儿帮它“用脚扣出一座乐园”。

俗话说黑红也是红,网友虽然一边吐槽主题酒店“可以接地气,但不能接地府”,但另一边也没停下抢票的手。

有媒体甚至报道,虽然各大票务平台并未开放北京环球影城的购买入口,但以北京为目的地的机票搜索量,以及乐园周边酒店的访问量均同比上升明显。如携程就对外表示,官宣开业日期1小时内,携程平台“北京环球度假区”的访问热度迅速上升830%,周边酒店搜索热度较前一周同期增长320%左右。

此时此刻,恰如彼时彼刻。

20年前规划曲折成行,承载中国旅游业创新期望

本世纪初,北京旅游行业发展面临新瓶颈,北京是中国的文化之都,拥有众多历史人文景观,不过由于旅游产品比较单一,限制了旅游业进一步发展。具体些说,故宫、天坛是不错啦,但属于观光景点,游客看完即走,想多留几天也留不下来。

觉得,北京旅游业的困境,何尝不是中国旅游业困境。

于是,当时的北京市旅游局准备开发新产品,就搞娱乐旅游,来点别开生面的。考虑到引进最快,旅游局很快调研了美国迪士尼、环球影城,以及韩国乐天、法国未来世界等多座主题公园。

好巧的是,环球影城一方恰恰来中国开拓新市场,首站就是北京。虽然环球影城相较迪士尼知名度低,但考虑环球影城项目多为室内、科技感也比较强,更适合北方环境,于是北京选择了人气不那么妇孺皆知的环球影城。

同一年,环球影城集团董事长兼CEO亲自飞来北京与首旅集团签约,美方带了37个现成的项目,加上中方提的一些,最终从50项目中决策出了7大景区、22个项目的框架。

换言之,今天北京环球影城22个项目,其实早在20年前就确定了。

虽然达成合作意向进展神速,但北京环球影城进度可谓十分坎坷。20年来,北京环球影城项目审批经历进一步研究论证、暂时搁置、叫停等多次意外,直到2013年批准、2018年才正式动工。而当时,上海迪士尼乐园已经运营了2年时间。

国产乐园打擂失利,IP不是唯一因素

上海迪士尼乐园的成功,可能是北京环球影城“开绿灯”狂奔的主要原因。

公开信息显示,2016年开园第一年,上海迪士尼就实现了盈利。也正是这一年,上海平均旅游产业产值增速从过去5年的2%,直接飙升到6.9%。

并且在项目建设期间,迪士尼固定资产投资对上海GDP贡献年均拉动达0.44%。换算一下,2016年上海全市GDP为2.75万亿元,仅一座迪士尼基建一年就拉动了121亿GDP,还不包括旅游创收、对周边酒店产业的带动等等。

而在北京环球影城之前,更多国产主题乐园受迪士尼“刺激”纷纷上马,华谊兄弟推出苏州华谊电影世界,喊出“再造一个迪士尼”的口号;华强方特主打“熊出没”IP的方特主题乐园计划5年内数量翻倍到40家,信心十足表示“迪士尼来晚了”;万达更是在南昌万达茂开张前,宣称“要让迪士尼20年内无法盈利”。

后面的故事大家都知道了,苏州华谊电影世界泯然众人,万达茂被直接转手卖给了融创,方特主题乐园近况最佳,2019年接待人次仅次于环球影城,但也没完成“迪士尼来晚了”的成就。

可以发现,发展受阻的国产主题乐园中,并非是没有IP,而是大多具备IP,它们不敌迪士尼、环球影城热度的关键,早已和IP无关。

我们的确也能看到,北京环球影城IP确实丰富,不过涉及中国元素的IP展现也的确未达到人们预期(点名功夫熊猫)。

北京环球影城受欢迎,且为人们所期待的原因,实际在于做了诸多创新,比如变形金刚和游客互动虽然被一些成年人认为很尬,但确实讨小朋友喜欢。北京环球度假区娱乐副总裁兼首席制作人兰哲森还表示,诸如音乐剧《不可驯服》也“是其他环球影城没有的、前所未有的表演!”

华强方特总裁刘道强曾说:“华强方特主题乐园以中国本土文化如《孟姜女》、《牛郎织女》、《哪吒》、戏曲等为主打,更接地气。”

绵阳方特主题乐园的女娲补天园区

认同这一观点,中国有大量值得挖掘发扬的传统文化IP,但怎么用,如何用好,让游客喜闻乐见,却是一门大学问。先不论赶超迪士尼和环球影城,国产主题乐园首先要超越的,还是自己。

  • 原标题:环球影城、迪士尼都开张了,中国的IP主题乐园在哪?

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