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QM报告:手机市场一年大起大落,谁是赢家?

作者:深圳纯量网络 阅读: 发布时间:2024-09-14 05:00

摘要:曾几何时,作为全球第二大手机厂商的华为,在5G手机销量方面一度超越三星、稳坐第一。对此,QuestMobile近日也发布了《2021中国智能终端...

曾几何时,作为全球第二大手机厂商的华为,在5G手机销量方面一度超越三星、稳坐第一。但很快由于芯片限制,“麒麟绝唱”后的华为手机业务开始收缩,随之带来整个国内智能终端市场的大洗牌。

对此,近日也发布了《2021中国智能终端半年洞察报告》(以下简称《报告》)。数据显示,目前智能终端市场格局稳固,华为、VIVO、OPPO、小米四大国产品牌占比超七成。其中,华为终端存量依旧巨大,仍占据近3成市场份额、位列第一。

另一方面,在新机型激活占有率上,华为则出现了明显下滑趋势。截止到2021年6月,5G用户单月新增2600万,也带动了更多5G新机型的激活。正因如此,华为新机型占有率无奈从40.7%降至7.1%。

不过值得注意的是,目前华为手机依然受到大量手游玩家的喜爱。从《报告》来看,男性游戏人群中的华为用户占比高达31.6%,远超其他终端品牌。其中,MOBA、飞行射击两大品类更是受到大量手游玩家的喜爱、活跃渗透率占比近7成。

华为终端存量稳据首位,增量却滑至最低

光从整个智能终端市场来看,目前华为手机存量依旧是国内第一。

《报告》显示,2021年6月,华为市场份额占比高达28%、位列第一。紧随其后的则是占21.6%的苹果。不过OPPO、VIVO、小米等其他国产品牌的市场份额同样不低,分别为19.3%、14.1%、10%。

与之相对,终端市场增量却已先一步迎来了大变化。

相比去年6月,领先整个市场的华为,在新终端激活率上出现了滑落,即从40.7%跌至7.1%。当然这份显眼数据的背后,既有受5G芯片短缺的影响,也有荣耀品牌独立成军的因素。

反观其他国产品牌,则通过大量发布5G新机型、乘势崛起。例如,小米通过接连推出小米10S、小米11等新机,市场占有率成功从9.9%升至26.9%,也难怪不少网友调侃“华为跌倒,小米吃饱”。与此同时,VIVO、OPPO,以及其他品牌也都出现了不同程度的上升。

不过高通如今已被允许向华为提供4G芯片,后者籍此在7月底推出全新的旗舰P50系列,而这也是首款搭载鸿蒙系统的华为旗舰机型。

而自6月2日鸿蒙发布会正式推出 2.0,到7月29日的P50发布会,已有超4000万用户选择升级鸿蒙系统。当时官方称,平均每秒就有8个用户升级。而最新数据显示,截至8月6日,华为鸿蒙系统的升级用户超过了5000万。

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简单计算,鸿蒙系统平均每个月疯涨2500万新用户,那么年底用户数至少也将达1亿5000万左右,接近于此前华为消费者业务软件部总裁王成录提出的目标——2021 年覆盖 2 亿台为华为自有设备。

华为小米更受玩家偏爱,MOBA与飞行射击成热门

从用户角度出发,《报告》还指出,不同圈层用户对于终端偏好也显露出明显的差异,比如男性手游玩家往往偏爱华为手机。

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光从数据来看,这群手游男性用户显然更喜好华为,其市场占比高达31.6%、远超其他品牌,就连苹果也只能以21.2%的份额位居第二。同时,这类用户的终端价格也大多集中在2000-4999元左右。

不过值得注意的是,虽说小米的男性游戏用户占比仅为13%,但其活跃占比TGI却高达129.9,也说明小米用户对游戏的喜好在所有品牌中是最高的。

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在看来,这可能也是小米、VIVO、OPPO等终端品牌受到越来越多用户、尤其是追求个性化的Z世代用户喜爱的原因。

也就可以理解,当前越来越多厂商扎根这两大赛道:一边与漫威、宝可梦等各种人气IP结合,试图在MOBA玩法上推陈出新、实现差异化;另一边也在积极拓展飞行射击品类的可能性,推出射击+、射击+开放大世界、射击+生存等一系列“射击+X”新项目。

毕竟绑定热门品类,才能受到广大用户的青睐。不过这也不意味着等经典品类的遇冷,《报告》显示,的活跃渗透率TGI高达264.9、位居第一。不正说明,这一品类用户粘性最高、依旧受到核心玩家的喜爱。

除此之外,随着手游市场重度化、精品化趋势加剧,不断推动品质天花板的上升,自然对移动终端性能等各方面提出了更高的要求。因而5G手机也受到了越来越多手游玩家的欢迎,《报告》就指出:男性游戏人群在5G手机终端占比近四成。

One more thing:推出垂向子品牌,满足玩家个性化需求

除此之外,还在《报告》中发现了几个值得关注的点:

在终端品牌的选择上,Z世代用户其实没有太过直接的倾向。比起讨论度更高的华为、苹果,反倒是对VIVO、小米及OPPO终端品牌偏好明显。这也意味着,对于同样受Z世代喜爱的二次元等品类游戏,在今后的营销买量环节,可以针对性地对小米、VIVO等用户进行重点投放。

不过在这之前,首先要了解不同品牌终端集中在哪些平台买量。

《报告》显示,终端品牌广告投放媒介主要集中在音视频平台、微信朋友圈等等。其中视频及短视频类平台,更是吸引了超半数的投放份额。但有意思的是,小米投放广告占比最高的反而是音频平台“喜马拉雅”。

此外,近年来针对需求愈发强烈的手游用户,不少手机都推出了主打强化游戏体验的子品牌机型,例如OPPO的 GT系列、iQOO NEO5系列、或是小米的黑鲨等等。

从《报告》数据来看,以 GT系列和iQOO NEO5系列的用户为例,由于该系列大多强化了闪充、散热特性,推出“提升帧率 ” 和 ” 降低功耗 ” 等游戏专属模式,或是重点强化了游戏的沉浸式体验,像是ARPG、模拟经营、等重度游戏也更易受到这类终端用户的喜爱。

而从本质上说,推出垂向品牌,其实也是为了更贴合游戏用户的细分需求。虽然终端的整体性能上并无太大改变,但通过优化细节设计为玩家定制差异化、个性化体验,却更能加深玩家的身份认同感。

在看来,这可能也是小米、VIVO、OPPO等终端品牌受到越来越多用户、尤其是追求个性化的Z世代用户喜爱的原因。

  • 原标题:QM报告:手机市场一年大起大落,谁是赢家?

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