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狂揽大盘8成收入,网易这款手游从起跑线开始一直赢了五年

作者:深圳纯量网络 阅读: 发布时间:2024-08-18 01:04

摘要:作为国内废土生存类手游的王者,网易的《明日之后》仍在向人们展示它无穷的可能性。2018年,在这个曾经小众且未被看好的领域,《明日之后》上线首日空...

作为国内废土生存类手游的王者,网易的《明日之后》仍在向人们展示它无穷的可能性。

2018年,在这个曾经小众且未被看好的领域,《明日之后》上线首日空降iOS全球免费榜Top1,登顶总榜免费榜7天,并冲进畅销Top5,以一己之力塑造玩家、行业对于废土生存品类的认知。时至今日,凭借持续创新的玩法、不断完善的体验,这位赛道开拓者和领跑者仍在不断刷新外界对该品类的想象极限。

2020年网易手游_网易手游调研7000_

近日,刚迎来5周年庆的《明日之后》即将进入第六季,玩家情绪很快被调动起来。自11月以来的短短半月内,明日之后在抖音和快手的话题播放量分别快速增长了1亿和3亿,大量或怀念过往游戏时光,或畅想期待第六季的玩家视频在抖音和快手涌现。可见明日之后人气和热度依旧不减,社区生态极为活跃。

_网易手游调研7000_2020年网易手游

市场层面,游戏也随版本更新屡屡重回畅销榜前列,至今仍拥有着强大的生命力。当然过去五年来,废土生存赛道并非没有挑战者,《明日之后》始终保持相当稳健的人气和收入,稳坐生存赛道的头把交椅。

这一现象难免令人好奇:在换血频繁、后浪奔涌的国内手游市场,《明日之后》怎么就一直领跑到了现在?

鲸吞品类8成营收,上线5年仍身处不败之地

过去,虽然废土生存一直拥有一定体量的忠实受众,但该题材在手游市场相对空白,或许没有人看好这个题材能在国内产生如此大能量。即使其他赛道已经严重饱和,却鲜有厂商涉足和开发,直到《明日之后》的诞生。

而《明日之后》的成功,不仅成功拓宽了题材的受众面,而且凭借一己之力制定和完善了该赛道的标准,造就了如今相当成熟的废土生存游戏玩法和商业模式。由此,这个细分赛道开始吸引越来越多新品参战,甚至不乏其他大厂下场,战鼓声不断。

但纵使挑战者层出不穷,《明日之后》仍稳居第一把交椅。相关数据显示,2023年生存题材手游总营收规模可能在35-40亿元左右,这其中《明日之后》营收预估将高达30-35亿,光这一款游戏收入就占据大盘8成营收。

网易手游调研7000__2020年网易手游

光看数据可能缺乏概念,通常情况下,一款游戏收入占据大盘的3-4成,已经能被称作头部游戏或爆款。例如,Niantic的《Pokemon Go》虽是长线吸金利器,但在日本市场仅仅和SE的《勇者斗恶龙 Walk》分庭抗礼,并未实现一家独大——可见《明日之后》的地位之稳固。

在GameLook看来,《明日之后》能取得这样的成绩,关键是其由内容体验驱动游戏发展的底层思路:即不断创新的题材内容和生存体验,给玩家带来更完善丰富的废土大世界,这样的思路展现出相当高的长线优势。

例如,早期的游戏氛围塑造上,《明日之后》就联动切尔诺贝利,参考现实场景细节进行设计,在感官上还原真实的废土世界氛围。初入废土世界后,收集物资、创造资源、加入营地、建立安全屋这一套基础玩法闭环,也为当时的玩家们,带来了足够新鲜有趣又还原的废土生存体验。

网易手游调研7000_2020年网易手游_

在此基础上,根植于“废土生存”核心主题,《明日之后》持续推出多样化体验。通过不断的创新内容填充,实现玩家对游戏更高层次的追求,带来超越预期的体验。像是游戏第二季推出“大迁徙”计划,号召全球玩家“修路”完成规模宏大的世界基建;再生者资料片中带来了不惧感染,不同于人类和丧尸的第三视角;再到废土海洋资料片中,废土丧尸题材第一次将游戏舞台移动到了大海上。

网易手游调研7000_2020年网易手游_

内容驱动模式下,这种“量大管饱”的高密度输出长期带给用户高质量内容和新颖体验,让玩家能够长期乐在其中,依靠内容和题材的共鸣,留住了用户。

此时再看即将于明日更新的《明日之后》第六季-零号感染者,以丧尸作为版本核心卖点,颇有一种重回明日之后第一季的返璞归真的感受,但结合明日之后内容和废土丧尸题材驱动的思路,在这个时间点做出这样的选择,可能另有深意。

2020年网易手游__网易手游调研7000

正如前文提到的,因《明日之后》的爆火,生存题材赛道多了许多追随者,然后或许为了避一避《明日之后》的锋芒,这些作品有的选择了赛博风格,有的选择了科幻路线,有的进行了更MMO的游戏设计,但至今没有作品在废土丧尸题材上与《明日之后》正面对决。《明日之后》在此时推出对丧尸元素进行大幅重塑的第六季版本,颇有一丝“立威”的意味。

而第六季实际的更新内容也能支撑《明日之后》的做法。“打丧尸”可能是对所有明日玩家来说最重要没有之一的游戏体验。第六季中,零号感染者的登场带来了新的危机,丧尸将以新的形态在战斗中变异,进化为更可怕的生物,战斗方式和压迫感从视觉到强度有全面的刷新;而玩家的战斗不再是一味的躲闪,可以尝试对丧尸进行反击与部位击破等新的手段,丰富战斗的整体节奏。可以说,在“打丧尸”这个核心要素上,《明日之后》是又一次重做了游戏也不为过,这倒是十分符合其一直以来的更新风格。

稳坐“生存一哥”宝座,《明日之后》做对了什么?

游戏圈向来是一个“只见新人笑,不见旧人哭”的行业,随着近些年手游市场进入存量阶段,竞争愈发激烈,后来居上早已是一件再正常不过的现象。前人栽树后人摘果,根据前人的市场反馈,后来者往往可以对品质和玩法针对性升级,产出更加优质的内容,更容易吸引玩家流入。

常规逻辑下,随着《明日之后》带给市场、从业者和用户信心,废土生存赛道本应该后浪推前浪,一代新人换旧人。不过,在众多新品的狂轰滥炸下,依旧是《明日之后》稳坐“生存一哥”宝座,令人好奇《明日之后》究竟做对了什么?

一年4-5个大版本堪称劳模的高频创新内容,或许可以给出《明日之后》如何保持“遥遥领先”的答案。

《明日之后》的超高人气和长线生命力,正是来自于其市场独一份的内容生产力。

自诞生之日起,《明日之后》就在这个没有对手的赛道不断自卷。围绕废土生存题材,游戏丰富玩法的同时,更屡屡尝试超越题材现有内容、认知的突破性创新,展示生存赛道的更多可能性。

例如,颠覆废土生存传统设定的“再生者”阵营,让游戏玩法和关于生存的思考有了更多可挖掘的维度;“深海巨浪”将废土生存体验从陆地延伸至海洋,再度定义“海洋末日生存”玩法,拓展了“废土生存”的承载边界……

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从传统废土生存到废土生存x开放世界、废土生存X海洋……游戏深入探索细分题材的同时,也在不断抬高品类的准入门槛,牢牢关上后来者弯道超车的大门。

这就意味着,《明日之后》不仅定义了废土生存题材的内容标准,更进一步创造了该赛道长线运营的规则。后来者不光要面对生存赛道的差异化突围,还需要在长线运营标准中寻求更多可能性。明日之后利用先发优势,通过强大的内容创新能力打造了护城河。

网易手游调研7000_2020年网易手游_

在GameLook看来,如今的《明日之后》不只是一款纯粹的“游戏”,而是蜕变为一个验证更多废土生存创意和可能性的“平台”。上线五年来,不断有玩家被游戏多样化内容、丰富的玩法机制所吸引。而玩家主动探索内容,也能为官方玩法迭代与创新带来惊喜——基于强大内容生产力带来的良性循环,正是《明日之后》能够领跑废土生存赛道的核心优势。

结语

从过去几年运营的结果看,《明日之后》明显对废土生存题材有深厚的认知,也对市场和玩家的喜好有着深入了解。因此,游戏不断挖掘生存玩法的广度与深度,再加上“劳模式”更新频率,给予了游戏长线发展的底气。不光牢牢把握住难得的先发优势,也用内容创新守住了护城河。

这款运营到第五年的手游的确代表当下“废土生存”的天花板。至于品类上限到底有多高,谜底可能仍需要《明日之后》在未来给予答案。

  • 原标题:狂揽大盘8成收入,网易这款手游从起跑线开始一直赢了五年

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