打江山容易，守江山难。

盛趣游戏CEO唐彦文对这句话的理解或许会比常人更为深刻。在这位曾直接负责过《彩虹岛》、《剑侠世界》、《传奇》等盛大旗下顶流网游产品的老兵看来，瞬息万变的市场环境让延续盛趣在端游时代的辉煌并非易事。具体到产品策略上，这句话也同样适用：如今的盛趣在曾未触及的赛道正大步流星向前狂奔，但在盛大最擅长的MMO品类上，却显得尤为谨慎。

近期，对唐彦文进行了独家专访，这位盛趣的掌舵人对这家已经经历过二十余个春秋的公司有着相当清晰的产品布局和发展规划。对于已满20岁的《传奇》来说，下一个二十年，注定不会独行。

全新赛道策马扬鞭，传奇IP精耕细作

细分市场布局是过去几年行业内普遍追求的发展方向，许多从曾经看起来很冷门很小众的品类杀出来的黑马充分说明细分赛道的巨大潜力。

作为行业里发展较早的一家游戏公司，从端游时代起盛趣就未曾停下过试水多品类的步伐，进入手游时代，这种尝试不仅在延续，更在加速。今年上半年，盛趣相继推出《小森生活》、《上古卷轴：刀锋》、《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》、《古墓丽影传说：迷踪》四款新游，分属四条不同的细分赛道，它们都取得了不错的成绩。

主打模拟田园耕作生活的《小森生活》和偶像IP大作《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》上线首日就双双斩获App Store免费榜第一、Tap Tap热门榜第一并获得苹果Today推荐；《上古卷轴5：天际》原班人马打造的第一人称RPG《上古卷轴：刀锋》不仅收获 Play和App Store年度奖项，国服上线首日也登顶iOS免费榜并获得苹果Today推荐； ENIX旗下蒙特利尔工作室开发的回合制解谜冒险手游《古墓丽影传说：迷踪》在收割一众国际奖项后，也是通过盛趣得以进入国内市场。

上述四款游戏既有超级IP也有原创IP，在游戏玩法上也各不相同，这种在细分赛道上快马加鞭的策略正是盛趣对全新品类先行先试的最好写照。唐彦文表示，盛趣的长项在于MMO品类，但是只有一个品类优势无法适应如今这个用户需求飞速变化的市场。唯有通过自研及IP游戏去覆盖不同的细分品类市场，才能在细分市场的再细分领域发掘出更大的市场机会。

也因此，盛趣接下来会继续进行IP细分化的探索，以本土小说IP为基底的《庆余年》将会成为一款具备次世代美术品质的3D武侠，而与合作推出的《》系列正版授权横版闯关冒险手游《月夜狂想曲》则会延续西方的魔幻风格。此外，盛趣也正在与《乔乔的奇妙冒险》、《饥荒》等知名IP以及SE、KLab、等合作伙伴展开更为深入的合作，为不同细分受众带来更多惊喜。

唐彦文强调：“基于中国庞大的用户基数，在任何细分市场，即便是千里挑一的用户比例，都可以拥有百万级的用户基数。”

巨大的市场规模让盛趣在全新赛道上有足够的底气“大胆假设”，但在《传奇》为代表的MMO市场，却也让盛趣不得不“小心求证”。

根据数据研究院的统计，2019年传奇品类的市场规模就达到了300亿，约占整个国内游戏产业规模的12.87%。由此也带动了买量市场的发展，2019年传奇类游戏买量规模占到移动游戏买量市场的13.56%。

面对如此火爆的市场环境，盛趣的选择是精耕细作。“对于传奇IP，我们一直是坚持走精品化路线，以少而精的思路进行保护性开发。”去年，盛趣推出了《热血传奇怀旧服》，并且启动了《热血传奇》原生云游戏的开发。今年，使用虚幻4引擎研发的传奇类新品《传奇天下》也将很快与玩家见面。

抢滩云游戏，建立杆位优势

2020年中国端游市场实际收入559.2亿元，占整体游戏市场收入的20.07%。这组数据也是盛趣在积极拓展手游品类的同时坚持进行端游的长线运营与迭代的重要原因。“可以看到，目前市场上的端游虽然新品很少，但用户对于端游的需求并没有减少，高品质的端游仍然能够吸引用户。”

目前盛趣有近百款在盈利的端游，其中有10款营收过亿，2款过10亿。在唐彦文看来，端游有着手游无法比拟的内容丰富度和游戏体验，那些从移动游戏启蒙并成长的玩家，将会陆续转向PC端获得更深度的游戏体验。

不过，随着5G时代的到来，手游与端游的体验差距正借助另一种形式不断缩小。

去年，迎来20岁生日的《传奇》家族再添一员新丁：《热血传奇》原生云游戏。作为5G时代游戏行业最重要的风口之一，在云游戏的研发上，盛趣无疑是冲在最前面的那一个。

“在去年的云游戏发布会上，我们说过盛趣游戏要做5G时代云游戏的领跑者”。让唐彦文如此自信的是盛趣在游戏领域丰富的游戏平台运营经验和在行业内率先启动内容研发与技术开发的行动。为了能够确立更大的优势，盛趣不但要成为云游戏的内容生产商，也要成为云游戏技术方案的提供商。

为此，盛趣采取了云游戏内容与平台同步发展的战略。在推出自己的云游戏平台后，不仅盛趣旗下的端游、手游未来将全面登陆云游戏平台，还将引入其他战略级云游戏产品。目前传奇云游戏平台已经实现手机、平板、PC、智能电视等主流智能设备上跨终端体验3A游戏，能够提供专业GDK工具，支持与世界顶级主机公司、游戏开发商及5G运营商大规模合作云游戏业务，基本实现3A游戏的无缝接入。

现阶段，传奇云游戏平台已上架近百款游戏，既包括《传奇世界》、《最终幻想14》、《龙之谷》等盛趣旗下端游，也涵盖《拳皇14》、《合金弹头X》、《死亡细胞》等众多经典游戏。

作为原生云游戏登场的《热血传奇》则属于盛趣更进一步的尝试。去年6月，盛趣游戏正式成立擎云工作室，这也是国内首个原生云游戏工作室，该工作室与咪咕互娱合作的《热血传奇》便是首个原生云游戏项目。基于云游戏视频流特性，目前《热血传奇》已实现将其他玩家的游戏画面在游戏内以直播形式展现，让玩家在观看直播过程中可以随时加入组队同屏互动，改变传统直播互动的模式。

不止于此，今年盛趣还与5G云游戏产业联盟一起参与起草了原生云游戏的开发流程指南，该规范通过后，将对整个行业在原生云游戏研发方面起到一定参考与推动作用。

尽管盛趣已取得云游戏杆位优势，但唐彦文对当下云游戏行业存在的问题依然有着冷静清晰的认知：“云游戏先要取得进一步发展仍需解决三个问题，其一是成本，其二是内容，其三是体验。”

针对这三个问题，盛趣也有着明确的应对之道。在成本上，盛趣十分重视与技术服务商的合作，包括腾讯云、腾讯游戏、中国移动等伙伴都是盛趣积极携手的对象，加速云游戏产业链的完善，同时也通过自有云游戏平台出发挖掘技术红利，降低成本。

在内容上，盛趣不仅采取业内普遍采用的存量产品上云，还积极研发像《热血传奇》一样结合5G和云计算特性的原生云游戏。而在体验上，通过苦炼内功，目前已经可以让《传奇世界》和《最终幻想14》等大型端游实现三屏（手机、PC、电视）体验，其中有几款游戏甚至可以实现4K高清画质。目前盛趣的云游戏在网速下可实现1080P、60帧、延迟小于40毫秒的游戏体验，这一表现已超过谷歌的云游戏标准。

携手腾讯拥抱变化，做社会进步的“融合器”

自2015年起，盛趣就与腾讯结缘，开启了双方长达六年的合作。在唐彦文看来，如今盛趣与腾讯无论是在合作的深度、广度还是默契度上都远超以往。今年上半年，腾讯完成增持上市公司5%股份，成为上市公司第二大股东，也让双方的股东利益更加一致，这也给双方的合作带来了更大契机。

在发行上，借助腾讯所具有的微信、手机QQ及应用宝等发行平台资源以及用户覆盖、大数据分析等优势，更为精准地细分不同属性的用户进行分层式触达，有效辐射到更为广泛的用户圈层，提升盛趣产品发行成功率，扩大盛趣产品用户池。

其次，在产品合作的量级上也有提升，除了《小森生活》，《庆余年》、《传奇天下》也都已进入腾讯年度发行行列。在手游之外，盛趣的端游也在不断加入腾讯平台，近期登陆的《传奇永恒》就是第六款登陆该平台的盛趣产品。此外，双方合作也从国内走向海外，《饥荒》系列手游便是双方联合开发后率先在海外上市的典范，这也是双方合作的首款全球性产品。

在研发合作上，既有品类的拓展也有技术深度的提升，例如《小森生活》就是MMO品类之外的一次突破尝试，而《传奇天下》因采用UE4引擎而被玩家称为“史上画质最强的传奇”，还有具备次世代美术品质的《庆余年》手游等。不仅于此，双方从过去的产品独代走向IP合作开发，腾讯旗下的一些优质IP也开始交由世纪华通来联合开发，《庆余年》和《饥荒》都是这种合作方式的产物。

当然，双方的合作远不止如此，深度绑定腾讯后，在流量运营、投资并购、游戏上云等多个领域盛趣都与腾讯积极展开合作。其中云游戏成为当仁不让的亮点。

去年3月，盛趣与腾讯云、腾讯游戏三方达成战略合作，共同推进云游戏落地。唐彦文表示，腾讯云在音视频、异构计算等领域的技术积累以及遍布全球的基础设施为盛趣后续的云游戏解决方案提供了一定的帮助。也正是由于双方合作推出了基于容器技术的云游戏方案，才快速实现了《传奇世界》、《热血传奇》、《最终幻想14》等产品的云化。

而在游戏之外，盛趣也在进行其他的探索，“作为一家成立已有20年的企业，我们积累了丰富的游戏开发经验，并且有着一定的互动技术优势，那么如何运用这些经验和技术为社会带来更大的价值，就是我们未来要做的事情”。

在考察多个领域之后，唐彦文和他的团队发现参与脑科学等前沿科技的探索，能够让盛趣积累的经验和资源得到有效的发挥。去年8月，盛趣和浙江大学一起合作共建了“浙江大学传奇创新研究中心”。

今年，传奇中心的首个产品《强化训练号》已经落地，这是一款治疗患有注意力缺陷多动障碍（ADHD）的数字疗法新药，目前已在浙江大学儿童医院开展了三次临床试验。临床数据表明这款数字药物对ADHD有着明显的治疗及改善效果。盛趣正在积极进行相关国家监管机构注册申请流程，争取成为国内首款治疗类型的数字疗法新药。

《强化训练号》是以电子游戏为基础，利用脑机结合技术，通过大脑认知反馈，直接进入负责某些认知功能的神经系统，并产生大脑的生理变化以改善认知功能。这种非药物手段拥有更高的安全性，针对6-8岁的儿童进行定制，内容丰富、色彩明亮，能够使患者在治疗过程中产生积极配合的情绪。同时，系统还会实时根据用户反馈进行调整，有利于患者长期性康复治疗过程。

未来，依托传奇创新中心，盛趣还将继续研发针对其他精神类疾病的数字药物，通过电子游戏的非药物手段，帮助更多患者恢复健康。

“去年，中宣部领导在疫情最严重的时候，高度肯定了游戏企业在提振经济之外，还起到了纾解民众紧张焦虑情绪的社会作用，也让我们深感自己被需要的价值。”唐彦文的这番话也为盛趣在脑科学之外更加积极的尝试提供了依据。

今年，盛趣与上海黄浦区政府合作了一个新项目，通过科技+游戏+互联网的展示方式，以更符合时代和科技发展的方式来更好地进行红色文化的传播，创新红色经济。目前由盛趣研发的AR导览平台已正式上线。今后，盛趣还将继续围绕红色文化，开发更多的红色文创产品，赓续红色血脉的同时推动红色经济的发展。

这些积极尝试的背后也是盛趣游戏所奉行的“游戏创造世界”的精神延伸。“我们希望游戏公司也从娱乐的创造者，渐渐向着肩负了文化传承、公共服务、教育应用和科技创新的“融合器”转变，去释放更大的能量。盛趣游戏要为每个人的快乐生活、便利生活提供选择，为更多人的健康生活打开可能。”