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《幻塔》新大考:成为MMO界的二次元,还是二次元界的MMO?

作者:深圳纯量网络 阅读: 发布时间:2024-09-03 01:00

摘要:从12月16日公测开始算起,《幻塔》上线已经接近两周时间。除了首日流水捷报披露的单天5000万流水外,开发商完美世界近期在与投资者的电话会议中,...

从12月16日公测开始算起,《幻塔》上线已经接近两周时间。除了首日流水捷报披露的单天5000万流水外,开发商完美世界近期在与投资者的电话会议中,还透露了这款游戏首周流水破2亿元。

考虑到当前《幻塔》在畅销榜排名维持在TOP10以内,以及综合1500万预约用户来看,《幻塔》确实很有可能实现早先机构预测的首月流水6-8亿的目标,能否追平今年另一大爆款《哈利波特:魔法觉醒》的首月10亿的记录就不知道了。

纵观2021年国内二次元赛道,新游戏可谓事故不断,而年末《幻塔》一鸣惊人折服了玩家和游戏业,由此也把 年度最佳二次元游戏奖项颁给了《幻塔》。

作为一款以“轻科技”为卖点的开放世界ARPG,《幻塔》的成功决不限于人气或流水,而是传统MMO大厂的变阵尝试得到市场初步验证。往小里说,这是完美自身转型的成功,往大里说,则是中国游戏产业创新转型速率跟上用户需求升级的表现。

在发布近两周后,更多玩家和游戏业同行看明白了《幻塔》,这款游戏也来到了新的十字路口:是成为MMO界的二次元,还是二次元界的MMO?选择不同、后市发展也将不同。

MMO豹变,向上融合开放世界

今年4月上旬,完美世界游戏启用全新的品牌标识“逗号”,正式对外宣告转型决心。一周后,完美在战略发布会上一口气公布了30款新品。在这30款新品当中,有一批产品以“很不完美”的创新姿态出现,被划分在“潮流篇章”当中,与“经典篇章”相对应。

次元之塔__次元幻境

按照官方的说法,创新和潮流游戏在完美的自研产品中比例逐年升高,到2020年已经达到59%,成功突破半数。

次元幻境_次元之塔_

主打开放世界的《幻塔》,便是“潮流篇章”的重头戏。

按题材赛道分《幻塔》是毫无疑问的二次元,不过玩法上玩家看法比较多。在2020虚幻引擎技术开放日上,开发工程师丁许朋曾将《幻塔》形容为“基于虚幻引擎4的类型的游戏”,主要具备开放世界和高自由度两大特点。

完美世界总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅也给《幻塔》定过性,称《幻塔》做的是“开放世界内容与MMO的向上融合”。

由此可见,《幻塔》是一款踩中“二次元+开放世界”财富密码的创新产品,同时它也继承了完美过去几十年积累的MMO设计和制作经验。

MMO和二次元“我全都要”的做法,最为显著的益处是能为《幻塔》同时带去二次元产品人气旺、为爱付费,和MMO收入递延期长的好处。

高收入兼具稳定性,耦合二次元和MMO是最大挑战

按照早先披露的数据,《幻塔》官服比例很高,iOS和安卓的比例大约是35:65,而在65%的安卓账号中,又有85%是官服账号,这是很明显的二次元产品特征,毕竟二次元玩家都懂要玩官服的道理。

同时,《幻塔》的获客成本也比较低。完美并没有透露特别具体的数字,但专门拿了同样是今年的新品《梦幻新诛仙》做对比,并提到《幻塔》毛利润与《梦幻新诛仙》差不多,但营销费用“肯定比梦诛少”。

次元之塔__次元幻境

《梦幻新诛仙》今年6月上线,前期预约1200万,单日流水2000万、14天流水2.5亿,是一度拉动完美股价逼近涨停的实力产品。整体来看,《幻塔》初期流水表现大约是《梦幻新诛仙》的2倍左右,所以也不难理解当下投资者蜂拥讨论《幻塔》的热情。

通常而言,爆款和现象级的MMO产品,会像SLG一样拥有极长的生命周期,进而收入的稳定期,即越是运营时间长,所创造的累计收入也就越多,比如网易的《梦幻西游》。因此比起畅销榜排名经常蹦极的二次元产品,《幻塔》又多了一层稳定性。

当然,代表潮流的二次元开放世界,和代表经典的MMO两种品类的融合并不简单,它会带来很多问题,也需要克服很多挑战。

次元之塔_次元幻境_

由于外界普遍将《幻塔》视作《原神》最有力的竞品没有之一,因此《幻塔》不出意料地吸引了大量二次元用户。而目前玩家对《幻塔》的微词,很大一部分恰恰集中在MMO玩法的部分,比如形同打工的日常、比较心累的组队打BOSS体验等。

玩家“石秋瞳”就撰长文指出,《幻塔》最让自己“最无法忍受的就是对时间的消耗”。因为《幻塔》继承了传统MMO的特点,通过社交、日常追求让用户保持长期活跃,让只有碎片化时间的玩家感到不适。

更新主打减负,打造标签角色或成未来关键

已经习惯玩家发万字长文,每次测试动辄整理上千条清单的《幻塔》开发团队,自然注意到了玩家的反馈。

在12月27日官网发布的《致所有拓荒者的一封信》中,除了感恩福利《幻塔》还随信附录了一份《近期优化清单》,修复内容包括“下调联合作战玩法的怪物难度”“提高原能信标紫、金品质的奖励”“提升联合作战-难度01、02、03的奖励”等等,强调为玩家减负。

此外,团队还公布了后续优化计划,将缓解玩家时间和氪金攀比压力的“双减”做法进一步贯彻。比如未来《幻塔》计划将“梦境玩法”改为周常、降低联网玩法难度、把每日活跃改为周活跃等等。

还注意到,《幻塔》在后续计划中标注了多个新增玩法,其中“休闲”二字又成了高频词汇,甚至还包括联动、多人公平竞技玩法。

对于一款上线10多天的二次元、特别是还带有强烈MMO基因的产品而言,休闲、多人公平竞技、联动都是十分稀奇的字眼。长久以来,MMO都是一个依赖运营驱动的品类,但《幻塔》明显以内容驱动为主。

完美也在投资人电话会议中提到,《幻塔》营销策略和传统MMO不大一样:虽然追求大体量的曝光但《幻塔》目前并没有大量的投入,而是会在未来围绕新卡新内容做针对性曝光,靠持续的更新维持长线运作,争取做成IP产品。

认可《幻塔》重视内容大方向的正确性,《幻塔》也有望帮助完美成为率先一批拿到“MMO+开放世界二次元”的赛道红利的厂商。但需要提出的是,《幻塔》仍然有需要克服的难关,而出圈的、为玩家喜爱的角色,将会是《幻塔》由短期爆款转化为长期现象级产品,乃至IP的重中之重。

米哈游创始人兼总裁蔡浩宇曾称:“游戏角色才是《原神》魅力的支柱。”《幻塔》作为一款二次元产品,角色的重要性同样不言而喻。目前,《幻塔》真正的挑战在于激发玩家对于角色的爱,让《幻塔》角色走出《幻塔》,刺激后续二创丰富形成自己的玩家生态。

在今年游戏产业年会上,完美世界CEO萧泓表示,市场对《幻塔》的高期待是对完美世界游戏品质信心的表现。我们也希望未来《幻塔》能更进一步,不负每一名玩家的期待。

  • 原标题:《幻塔》新大考:成为MMO界的二次元,还是二次元界的MMO?

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