“此生无悔入东方，来世愿入幻想乡。”如果是入坑二次元有段时间的用户，就算不是东方粉丝，一定也从很多地方零零散散地听到过这样一句话。

一直以来，二次元同人界一直流传着“同人三大奇迹”的说法，即指《真月谭月姬》、《寒蝉鸣泣之时》、以及《东方》。其中商业化最成功的莫过于“月姬”背后公司型月（TYPE-MOON）的另一IP衍生作《FGO》。

不过在去年，也有一款以“东方”为原型的二次创作回合制RPG手游《东方归言录（东方）》，在登陆日本市场后同样取得了不错的市场表现，一度登上日本地区iOS免费榜首位、以及畅销榜TOP10。

而近日发现，这款由日本以动漫手办闻名的Good Smile （良笑社）与擅长做RPG的共同开发《东方归言录》，宣布将于8月12日在国内开启安卓限量删档计费测试。

其实在此之前，游戏已经在国内各大渠道开启预约，如今也获得了B站8.4分、预约量达31万，以及.4分、超14万人预约的不错成绩。伴随着全网70万预约玩家的高度期待，官方同样也在用心回应玩家呼声。不仅将于近期再次开启测试，而且游戏早在今年6月就成功拿下了版号。

据悉，彼时从代理信息公布到进口版号下发仅用了不到9个月、速度之快令人意外。无论早被市场验证过的产品品质，还是官方高度重视玩家的态度，都不禁让人对《东方归言录》国服的到来更多了几分期待。

同人界奇迹，辐射多个领域的超级IP

每每提到“东方”，就不得不先谈起作者ZUN（太田顺也）、以及他的“上海爱丽丝幻乐团”。

有意思的是，虽说带有“上海”二字，但这却是一个实实在在的日本社团。ZUN对此也曾有过解释：“上海”是一个东西方文明交汇融合的城市，“爱丽丝”的名字也暗含童话的意味。而“上海爱丽丝”这个名字代表了融合东西方幻想色彩，其中的“幻乐团”则源自ZUN最初想发展的音乐同人团体。

也是在社团更名为“上海爱丽丝幻乐团”的2002年，ZUN推出了第六作《东方红魔乡》，对东方IP世界观、人物设定等也都进行了重新设定、且愈发趋于完善，也带动该系列开始真正走红。

但更重要的是，得益于同人社团的出身，ZUN对同人创作基本保持宽容与不干涉的态度。长此以往，越来越多同人社团广泛参与二次创作成为东方系列的最大亮点，拥趸无数的东方IP也逐渐被称为日本同人界“三大奇迹”之首。

正因如此，如今我们再提起“东方”，更多指代的是一个涵盖了游戏、动漫、音乐、文学等诸多领域、以及众多二创作品在内的超级IP。

时至今日，东方IP衍生出的游戏、书籍、音乐等作品群至今已有25年历史。光是Steam可查询到的游戏便多达79部，ZUN也发布了10张音乐专辑，而进行同人音乐创作的社团数量更是过万，包括、 、 等等。

基于网络与二次元文化的兴起，这场东方热并未完全停留在日本，国内东方同人文化同样日渐繁盛。多年来也涌现了很多优秀的同人二创作品及社团，形成了一个规模不小的群体。

例如国内知名社团，曾于2016年8月7日的“tho07东方华烂漫”正式首发《东方红魔乡》主题CD《紅-》，至今已发布了9张东方同人音乐CD，及一张原创音乐EP；亦或是活跃的4C-、Alice手工坊、等同人社团。

紅-

尽管国内优秀同人社团和作品不在少数，但某种程度上说，依旧难逃小众粉丝“圈地自萌”的现状。时至今日，这个经典IP依旧缺少商业化成功的精品、出圈引流更多新用户。

然而在发源地日本，去年倒是出现了一款取得过不错成绩的《东方（东方归言录）》，首月即达近百万下载量、以及月流水过亿的优异表现。经历了日本市场的考验后，游戏如今再以”幻想之旅 即刻启程”为名进军国内，势必又将在同人界、乃至整个二次元圈内掀起新一波东方热潮。

读懂玩家，才能吸引玩家

诚然，这样的判断也并非无的放矢。光从《东方归言录》本身来看，其实不难理解其取得的成绩。简单来说，作为一款二创手游，游戏的确清楚地抓住了东方玩家喜好的核心——角色与音乐。

要知道，ZUN至今已创造了100多名东方角色、且每个都具有独特人设，这一数字还不包括海量的二创作品。而在本作中，因“”导致幻想乡发生巨大的异变。为了解决异变，“东方”中海量的角色又将齐聚一堂再次展开冒险。

除了博丽灵梦与雾雨魔理沙、八云紫以外，粉丝津津乐道的幻想乡角色都将一一登场。更别提，为了进一步迎合每位玩家对角色的理解，游戏为每位人物提供三种配音，可供用户找到自己最喜爱的人设、随意切换。

而这种对角色的深刻理解，同样体现在游戏核心玩法上。《东方归言录》也在传统卡牌玩法上做出创新，即每名角色也都不分星级、并拥有各自特性。不仅如此，游戏独特绘卷系统带来的200多张精美插画，不光描绘了人物间亲密羁绊；还附加了不同属性加持、可提升角色符卡的能力。

由此延伸出的属性克制、团队搭配等策略性元素，也为游戏基于弹幕玩法的全新回合制战斗带来了别具一格的体验。

都说，要让玩家喜爱，首先要读懂玩家。“东方”持续吸引粉丝的背后，除了众多性格鲜明的幻想乡人物外，音乐同样也是东方IP身上最鲜明的标签之一。

本就具备“二创基因”的《东方归言录》，自然也深谙此道，特地邀请了-Grass 、 Taste、はちみつれもん、梶迫小道具店、豚乙女在内的多个人气东方同人社团参与制作音乐。同时通过不同角色、主题定制音乐的方式，将以每月一首新歌MV的节奏逐步完善游戏音乐版块。

除此之外，游戏还将在原有东方世界观基础上创作全新的幻想乡故事。在经典角色与音乐为粉丝带来纯正“东方味”的同时，全新的故事也能成为“东方”引流国内新用户的又一契机，持续为这个经典IP赋予活力。

如何摆脱小众身份？25年IP面临新挑战

IP名声大、但影响力有限——“东方”目前在国内发展遭遇的困境。

近些年来，随着国内二次元文化愈发规模化、主流化，越来越多的二次元IP纷纷出圈爆红，用户量也随之暴增。反观早早走红的东方IP，却依旧停留在小圈子的狂欢，这些年的用户增长反倒有些乏力。

不过从另一个角度来看，作为二十多年来经久不衰的二次元系列，“东方”的吸引力自不用说。某种意义上来说，国内二次元市场规模的扩大，也意味着东方IP将拥有规模更加庞大的潜在用户群。

那么问题也只剩一个，如何迅速破圈、让更多泛用户感受到东方的核心魅力，成为目前引流新用户的最大挑战。

老话常说，酒香也怕巷子深。如今相较于过去游戏集中发布的PC平台，受众范围更广的手游无疑才是破圈的最佳选择。

目前来看，牢牢把握住角色与音乐两大要素的《东方归言录》，在日本手游市场的成功已经足以证明游戏对核心玩家和泛用户均有不俗的吸引力。

而国服仅耗费不到九个月就拿到了版号，更是彰显了代理方域起网络对游戏的重视程度。在此基础上，针对日服与国际服中仅一次的首抽机制、无社交功能、无关卡自动扫荡等短板，国服也都一一进行了优化调整，以求最大程度适配国内主流玩家习惯。

如今新一轮内测的开启，也意味着距离《东方归言录》的正式上线节点越来越近。可以预见，未来首款以”东方“为原型二创手游的成功，或将吸引更多东方手游或是其他作品在的上线，继续拓展东方IP在国内的影响力。